本文轉自：中國文化報

▲首屆中國茶業百強縣域籃球公開賽在福鼎市體育中心體育館舉行 福鼎市文體和旅遊局供圖

本報駐福建記者 黃國勇

5月12日晚，在福建省晉江市，6支籃球勁旅爲一座新建成的籃球公園舉行落成慶典賽事。球場宏偉壯觀、配套設施齊全，觀衆席達數千位，可滿足各級別賽事。乍一看，以爲是國際性大球館。實際上，這只是當地一個普通村莊——陳埭鎮洋埭村的村級籃球公園，參賽的也是當地“草根”籃球隊。

目前，晉江市共有籃球場館約1700個，居全國縣域第一，每年舉辦籃球賽超1000場次。2023年舉辦全國“村BA”東南賽區、福建賽區等省級以上賽事36個。福建“村BA”現場觀衆累計超30萬人次，外地觀衆和遊客超17萬人次，帶動直接、間接消費超2億元。

今年3月，文化和旅遊部、國家體育總局等聯合下發關於開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知，要求積極打造一批知名度高、影響力大的賽事活動品牌，促進體育與文旅深度融合發展。

“體育+旅遊”成爲福建文旅經濟發展的重要驅動力。作爲文旅資源大省，福建出臺配套措施，積極打造“跟着賽事去旅行”特色品牌。“參加一場賽、玩遍一座城”。今年初，福建省文化和旅遊廳、福建省體育局等共同發佈2024年度“跟着賽事去旅行，樂動八閩好心情”體育賽事目錄，創新體育與文旅深度融合，闖出福建文旅經濟的“黃金賽道”。據不完全統計，第一季度目錄內賽事帶動旅遊人數超40萬人次，全省各類105項品牌賽事實現體育消費達14.50億元，比2023年同期增長近6倍。

3月17日至26日，在福鼎市桐山溪畔，全國首個以茶產業縣爲參賽對象的大型籃球賽事——首屆中國茶業百強縣域籃球公開賽（“茶BA”）開幕，全國25個產茶縣域的籃球代表隊，以“縣域名+茶品類名”命名組隊參賽。同時，開展“跟着茶BA去旅行”活動，在賽事之餘遊太姥、品白茶、喫小喫，參賽選手變身“白茶品鑑官”“文旅推薦官”。活動直播吸引近3000萬人次觀看，直接帶動美食、白茶、文體等消費近2000萬元。

“充分植入中國茶文化的深厚內涵，將籃球運動與全國茶產業相結合，形成獨特的茶體融合IP。推動‘茶BA’成爲體育助力茶產業發展的經典IP，孵化具有中國茶文化特色的體育品牌賽事。”賽事唯一合作方負責人、福建省排球協會副主席、尋茗老家創始人李紅說。

“以賽爲媒、以茶爲友。”福鼎市文體和旅遊局副局長楊瑜說，賽事將悠久內斂的中國茶文化與激情四射的體育賽事進行創新跨界融合，推動“白茶+體育”“旅遊+體育”“音樂+體育”等新模式新業態發展，多角度推進中國茶體旅融合高質量發展，助力鄉村振興。

福建各地還創新打造沉浸式文體旅融合新場景。3月10日，來自14個國家和地區的近5000名選手來到晉江，參加晉江農商銀行2024“穿越三山”越野賽。南平市刷新“大武夷體育”城市新“名片”，助力文旅經濟發展新功能，推出“山、水、道、花、智、趣、競”七大主題系列品牌賽事，全域打造、推介體育旅遊精品路線20條。

政策引領有力助推了體育旅遊融合。福建省體育局等多部門聯合出臺《福建省戶外運動產業發展規劃（2021—2025年）》，明確提出將戶外運動與旅遊相結合，加快以戶外運動爲特色的體育旅遊風景區等項目的建設。福建省體育局負責人表示，福建省委、省政府把賽事作爲培育消費新增長點的重要抓手，堅持全區域統籌、多領域融合，加大政策支持和資源投入。建立了省、市、縣三級品牌賽事體系，培育“一縣一品”本土特色賽事，打造特色“體育+旅遊”品牌賽事。

各地還發揮八閩資源稟賦，打造特色品牌。依託海岸線曲折率全國第一的濱海資源，打造了廈門國際帆船賽等海上賽事；依託革命老區紅色資源，打造了紅色運動會、百團百里接力賽等紅色賽事；依託鄉村旅遊特色，舉辦2024年全國新年登高健身大會福州分會場活動、2024年第六屆閩清杜鵑花海國際山地戶外節；依託福建建設兩岸融合發展示範區，發揮閩臺體育文化交流的獨特優勢，打造兩岸標杆品牌活動，吸引臺胞來閩參賽旅遊。據統計，一季度閩臺往來旅客近45萬人次，同比增長近3.3倍。

“將‘賽事流量’轉化爲‘文旅流量’，提升‘消費增量’，助力福建文旅經濟做大做強。”福建省文化和旅遊廳資源開發處處長黃敏說，福建依託獨特的山海資源稟賦與體育產業優勢，因地制宜打造一批參與性強、體驗性好的體育旅遊產品，持續推動體育與旅遊文化融合發展。下一步將持續推動有條件的景區、度假區增設體育項目和戶外運動產品。鼓勵本土品牌賽事在“金牌旅遊村”等鄉村旅遊重點村鎮舉辦，並融入農事體驗、民俗文化，打造“鄉村旅遊+體育賽事”新模式。