本文转自：中国文化报

▲首届中国茶业百强县域篮球公开赛在福鼎市体育中心体育馆举行 福鼎市文体和旅游局供图

本报驻福建记者 黄国勇

5月12日晚，在福建省晋江市，6支篮球劲旅为一座新建成的篮球公园举行落成庆典赛事。球场宏伟壮观、配套设施齐全，观众席达数千位，可满足各级别赛事。乍一看，以为是国际性大球馆。实际上，这只是当地一个普通村庄——陈埭镇洋埭村的村级篮球公园，参赛的也是当地“草根”篮球队。

目前，晋江市共有篮球场馆约1700个，居全国县域第一，每年举办篮球赛超1000场次。2023年举办全国“村BA”东南赛区、福建赛区等省级以上赛事36个。福建“村BA”现场观众累计超30万人次，外地观众和游客超17万人次，带动直接、间接消费超2亿元。

今年3月，文化和旅游部、国家体育总局等联合下发关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知，要求积极打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，促进体育与文旅深度融合发展。

“体育+旅游”成为福建文旅经济发展的重要驱动力。作为文旅资源大省，福建出台配套措施，积极打造“跟着赛事去旅行”特色品牌。“参加一场赛、玩遍一座城”。今年初，福建省文化和旅游厅、福建省体育局等共同发布2024年度“跟着赛事去旅行，乐动八闽好心情”体育赛事目录，创新体育与文旅深度融合，闯出福建文旅经济的“黄金赛道”。据不完全统计，第一季度目录内赛事带动旅游人数超40万人次，全省各类105项品牌赛事实现体育消费达14.50亿元，比2023年同期增长近6倍。

3月17日至26日，在福鼎市桐山溪畔，全国首个以茶产业县为参赛对象的大型篮球赛事——首届中国茶业百强县域篮球公开赛（“茶BA”）开幕，全国25个产茶县域的篮球代表队，以“县域名+茶品类名”命名组队参赛。同时，开展“跟着茶BA去旅行”活动，在赛事之余游太姥、品白茶、吃小吃，参赛选手变身“白茶品鉴官”“文旅推荐官”。活动直播吸引近3000万人次观看，直接带动美食、白茶、文体等消费近2000万元。

“充分植入中国茶文化的深厚内涵，将篮球运动与全国茶产业相结合，形成独特的茶体融合IP。推动‘茶BA’成为体育助力茶产业发展的经典IP，孵化具有中国茶文化特色的体育品牌赛事。”赛事唯一合作方负责人、福建省排球协会副主席、寻茗老家创始人李红说。

“以赛为媒、以茶为友。”福鼎市文体和旅游局副局长杨瑜说，赛事将悠久内敛的中国茶文化与激情四射的体育赛事进行创新跨界融合，推动“白茶+体育”“旅游+体育”“音乐+体育”等新模式新业态发展，多角度推进中国茶体旅融合高质量发展，助力乡村振兴。

福建各地还创新打造沉浸式文体旅融合新场景。3月10日，来自14个国家和地区的近5000名选手来到晋江，参加晋江农商银行2024“穿越三山”越野赛。南平市刷新“大武夷体育”城市新“名片”，助力文旅经济发展新功能，推出“山、水、道、花、智、趣、竞”七大主题系列品牌赛事，全域打造、推介体育旅游精品路线20条。

政策引领有力助推了体育旅游融合。福建省体育局等多部门联合出台《福建省户外运动产业发展规划（2021—2025年）》，明确提出将户外运动与旅游相结合，加快以户外运动为特色的体育旅游风景区等项目的建设。福建省体育局负责人表示，福建省委、省政府把赛事作为培育消费新增长点的重要抓手，坚持全区域统筹、多领域融合，加大政策支持和资源投入。建立了省、市、县三级品牌赛事体系，培育“一县一品”本土特色赛事，打造特色“体育+旅游”品牌赛事。

各地还发挥八闽资源禀赋，打造特色品牌。依托海岸线曲折率全国第一的滨海资源，打造了厦门国际帆船赛等海上赛事；依托革命老区红色资源，打造了红色运动会、百团百里接力赛等红色赛事；依托乡村旅游特色，举办2024年全国新年登高健身大会福州分会场活动、2024年第六届闽清杜鹃花海国际山地户外节；依托福建建设两岸融合发展示范区，发挥闽台体育文化交流的独特优势，打造两岸标杆品牌活动，吸引台胞来闽参赛旅游。据统计，一季度闽台往来旅客近45万人次，同比增长近3.3倍。

“将‘赛事流量’转化为‘文旅流量’，提升‘消费增量’，助力福建文旅经济做大做强。”福建省文化和旅游厅资源开发处处长黄敏说，福建依托独特的山海资源禀赋与体育产业优势，因地制宜打造一批参与性强、体验性好的体育旅游产品，持续推动体育与旅游文化融合发展。下一步将持续推动有条件的景区、度假区增设体育项目和户外运动产品。鼓励本土品牌赛事在“金牌旅游村”等乡村旅游重点村镇举办，并融入农事体验、民俗文化，打造“乡村旅游+体育赛事”新模式。