當今，農業品牌化的推進正從“高度重視”，走向“實踐落地”。我國農產品區域品牌價值愈加凸顯，如吐魯番葡萄、眉縣獼猴桃（水果）；章丘大蔥、蒼山大蒜（蔬菜）；安溪鐵觀音、橫縣茉莉花茶（茶）；盤錦大米、五常大米等等有影響力的區域品牌對當地農業發展正向效應明顯。

在農產品品牌建設過程中， “三品一標”爲越來越多的消費者所接受和認可，也爲提升農產品質量安全水平，促進農業提質增效和農民增收等方面發揮了重要作用。“三品一標”中的“三品”指“無公害產品、綠色食品、有機農產品”而“一標”即指“農產品地理標誌產品”。

農產品地理標誌產品的特徵，是農產品品牌建設特別是農產品區域公用品牌建設獨特的品牌基因。擁有獨特、專屬的地理標誌特徵的產品及其產業，可以創造出更高的農產品品牌價值。

今天，就讓我們就來了解一下農產品地理標誌產品的幾大特徵及如何利用這些特徵創造富有特色的農產品區域公用品牌。

目前，我國有三類地理標誌產品認證及保護管理體系：原國家工商總局認證及管理保護的中國地理標誌GI、原國家質量檢測檢驗檢疫總局認證及管理保護的中國地理標誌PGI、農業農村部認證及管理保護的農產品地理標誌AGI。

這三類地理標誌（PGIGIAGI），從產品認證、保護與使用的有關規定、法律依據來看，雖然認證機構不同、認證相關規定與制度有一定的差異性、有效年限不同，但在對地理標誌產品的相關要求、技術制度、管理辦法、標誌使用等方面，依然存在着基本類似的特徵。總結爲10大特徵：

生產區域性

無論PGI、GI、AGI，均限定了產品生產的區域範疇。因此，能夠獲得三類地理標誌產品認證的產品，都必須是在一定的區域範疇進行生產。而不同區域會有不同的風土、物種、工藝、人文等諸多方面的差異性。

產品獨特性

無論PGI、GI、AGI，均要求產品具有出自當地地域特點、人文因素的特色。因此，能夠獲得三類地理標誌產品認證的產品，都必須是具有基於當地地域特點的產品特色。該特色，可以是品種獨特性、品質風味差異性、原材料特色、特殊工藝、特殊人文因素等各種因素帶來的產品品質獨特性。

品質差異性

由於生產區域性、產品獨特性，自然帶來了地理標誌產品的品質差異性。所謂的“橘生淮南則爲橘，生於淮北則爲枳”即爲此意。即便是同一科同一屬的產品，由於地理條件、人文因素等不同，形成差異化的品質特徵。

品種稀缺性

由於生產區域性帶來的地理條件、自然風土、生物品類、種質資源等差異，導致一些地區產生不同的品種。如同樣是羊，寧夏鹽池灘羊、內蒙古巴美肉羊、陝西橫山羊、海門山羊、蒙山黑山羊、梁山青山羊、阿勒泰大尾巴羊等不同的、在其它地區沒有的原生種質資源及稀缺品種。

工藝傳承性

地理標誌產品認證限定了生產的區域範疇，而不同的區域範疇內，其社會演變、工藝發展都會體現其不同特徵。一般而言，地理標誌產品均有區域內先民們研究出來的不同的工藝手法，並通過師徒授藝、家傳祕方等方式，得以傳承。如龍井茶的“抖、搭、摺、捺、甩、抓、推、扣、磨、壓”十大手法，即爲歷史傳承及總結所得。

文脈悠久性

一個區域有一個區域的文化特質，但凡地理標誌產品，大多具有長期的種養殖歷史，並在種養殖歷史發展進程中，形成了特殊的生產文化脈絡。如四川雅安，在西漢時期便有吳理真在蒙頂山種茶的文字記錄。自西漢至今，蒙頂山的種茶文脈源遠流長。

命名地緣性

除GI之外（規定：可以是該地理標誌標示地區的名稱，也可以是能夠標示某商品來源於該地區的其他可視性標誌），PGI、AGI兩類地理標誌認證的產品，其產品名稱均由農產品所生產的地理區域名稱、農產品品類通用名稱兩者協同構成。如福州茉莉花、雲陽紅橙等，前兩字爲地理區域名稱，後兩字爲產品品類通用名稱。因此，其命名具有直接的地緣依附性、地緣聯想性。看到產品名稱便可聯想到地緣特徵，便於記憶、便於產生品牌聯想。

使用公共性

地理標誌產品的生產，只要是在限定的區域內生產，其產品符合地理標誌產品認證要求的、獲得認證保護管理權力的機構（協會或者其它組織）認可的企業或農戶、個人，都能夠獲得授權，擁有生產權益。因此，地理標誌產品的生產區域，比區域公用品牌的範疇要大。而地理標誌產品的生產授權，則是一個區域的農產品區域公用品牌建設的基本範疇。使用公共性，會給地理標誌產品保護帶來困難，同樣，從區域公用品牌角度來看，避免“公用地災難”是品牌保護中重要的管理原則。

兩權分離性

國家工商管理總局商標局的有關地理標誌證明商標的界定是：由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用於其商品或者服務。這說明，地理標誌證明商標的商標所有權、商標使用權兩權分離。雖然PGI、AGI沒有明確說明地理標誌產品保護監管與使用的兩權分離性，但由於其使用的公共性，依然存在着地理標誌產品保護監管者、地理標誌使用者（企業、合作社、農戶等）之間的分離現象。地理標誌證明商標註冊與監管權、地理標誌使用權分離，存在着“公用地災難”出現的天然隱患。

特色專屬性

PGI、GI、AGI三類地理標誌認證的產品，均要求產品品質和特色主要取決於獨特的自然生態環境和人文歷史因素。因此，地理標誌產品具有產品品質特色的專屬性。專屬性，即爲獨特性、稀缺性，具有獨一無二的銷售賣點（USP）。

那麼，如何利用地理標誌產品特徵，打造區域特色農業品牌呢？

1. 選擇創建特色農產品區域公用品牌

地理標誌產品在產品生產、品質監管、產業規模、商標使用、文化背景、生產者等方面均具有區域共性特徵。可以利用一系列的區域共性特徵，創建單一產品品類、全品類的農產品區域公用品牌。

區域公用品牌，與企業品牌、合作社品牌、農戶品牌等普通商標意義上的品牌不同。它具有整合區域資源、聯動區域力量的特殊能力。

如果以地理標誌產品爲產業基礎，創建區域公用品牌，並形成與企業品牌、合作社品牌、農戶品牌等的母子品牌協同關係，創造區域與企業（合作社、農戶）的品牌互動模式，能夠最大限度的形成區域、產業、企業、農戶的合縱連橫，創造區域品牌新生態。

2. 創造具有差異化、專屬性強的個性品牌

利用品種稀缺性，可以創造農產品品牌基於品種特色的獨特品牌競爭力。中國地大物博，幅員遼闊，特種品種資源豐富，利用自然風土與生產工藝特徵帶來的產品品質差異性，可以形成品質差異化的品牌特徵。利用悠久文脈的獨特性，傳承與演繹農產品品牌的文化特色與個性價值。利用地理標誌產品的特色專屬性，打造專屬性強、無法複製的區域農產品品牌。

3. 建立與區域形象互動融合、互爲支撐的區域品牌關係

命名地緣性、特色專屬性，不僅體現了地理標誌產品的地緣依附性、地緣聯想性、地緣專屬性，更可以藉助區域名稱及其知名度，提高一個農產品品牌的知名度、聯想度、記憶度。

品牌創建與管理過程中，還可以藉助區域形象與區域特徵，形成富有唯一性的品牌形象與品牌個性特徵，並建立一個區域的品牌形象與農產品區域公用品牌的互爲背書、互爲支撐的專屬性、唯一性品牌關係。

4. 加強品牌的品質管控，避免“公用地災難”出現

中國目前的地理標誌產品生產主體，多爲千家萬戶。其中的企業、合作社，規模相對弱小與分散。以地理標誌產品爲基礎建立起來的農產品區域公用品牌，面臨着生產標準化難度大、商標所有權與使用權兩權分離帶來的矛盾狀態。這一矛盾狀態下，如果監管不力、生產主體的集體意識不強，會導致個體利益傷害整體利益的“公用地災難”。

對商標使用公共性、商標所有權與使用權兩權分離的特殊性保持高度的警覺，加強品牌的品質管控，加強生產主體的公共利益意識與行爲規範，可避免“公用地災難”的出現，形成多方良好的協同關係。

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