文化创意产业是资源消耗低、环境污染少、附加值高、发展潜力大的“绿色产业”，相对于传统产业具有较强的拉动性和“溢出效应”，随着人们生活水平不断提高，文化消费需求不断增长，文化创意产业具有极大的发展潜力。

保定府轩广告有限公司作为一家专业从事文化创意、全网营销策划、运营的专业执行机构，以大型会展、庆典策划、设计、执行、搭建等为一体的品牌广告传媒公司，拥有一支优秀专业的策划、设计、执行团队，承接各种大型礼仪庆典活动，提供从场地搭建、现场拍摄到后期制作的一条龙式服务。不仅充分完善自身，并且紧跟时代步伐，不断发展文化产业。

一、保定市文化创意产业分析

1、保定市文化创意产业的优势

①文化资源优势

历史名人众多，文化古迹丰富。首先，历史名人众多，名人优势突出。据保定市文化广电出版网的数据，保定古代名人有65位，近现代名人60位，客籍名人38位，在历史上影响较大的有荆轲、祖冲之、赵匡胤、关汉卿、孙犁等。以历史名人为核心，可以衍生出丰富的文化产品，构建出保定市文化名人版图。

其次，文化古迹数量多、级别高。保定现存的国家级保护单位有直隶审判厅、光园、清河道署等60余处；世界文化遗产1处（清西陵），以及众多省市级保护单位。这些文化古迹将保定的历史变成有形的物质资产，是保定市人文旅游业发展的重要支柱。

深厚的历史底蕴为保定市文化创意产业的繁荣提供了强大的后劲，历史名人和文化古迹的挖掘和再创造可以丰富文化产品的形式，古为今用，为创意产业的发展增加历史附加值。

旅游资源丰富。保定地处太行山麓，自然景色优美，旅游资源丰富，包括涞水县在内的各区县已走上了一条旅游和文化产业相结合的发展之路。同时作为历史上的军事重镇，保定市的红色旅游资源也相当丰富，其中保定陆军军官学校、冉庄地道战、留法勤工俭学纪念馆等都已成为著名的爱国主义教育基地。

非物质文化遗产形式多样。保定市区县众多，各区县都有自己独特的手工技艺和丰富多彩民间艺术。

在手工技艺方面，各区县共有20余项市级及以上的非物质文化遗产。如曲阳石雕、定瓷、高阳民间染织工艺、易砚制作工艺等。随着传统手工艺的产业化发展，以技术为核心，集艺术品展览和研究交流等多种功能于一身的传统技艺产业园区在保定市发展迅猛，如曲阳县的定瓷产业园和易县易水砚园区。

拥有这么多的文化资源，我们也要充分的发挥作用，提高其知名度。保定府轩广告有丰富的经验，对各种文化资源进行宣传、策划，可进行海报设计、喷绘等在广告位、LED显示屏等投放，使人民无时无刻能够关注身边的文化资源，我们的民俗文化，如：泥人、剪纸、舞狮等，不仅可作为暖场活动营造氛围，还可以提高知名度，可谓是一举两得。

②人才优势

保定市高等院校众多，院校师生组成了保定市文化创意产业的中坚力量。其中依托华北电力大学、河北农业大学、河北大学等16所院校创建的保定电谷大学科技园聚集了大批高科技、高学历的创新型人才；河北大学文化创意产业研究中心专门以文化创意产业的开发性研究为宗旨，对河北文化创意产业在全国乃至全世界的推广与传播层面进行产、学、研一体化的研究与开发，培养了一批适合河北文化创意产业需求的专业人才。

③政策优势

京津冀一体化是当前保定市发展的大背景，在此背景下，出台了一系列与文化创意产业相关的政策，《河北省文化产业振兴规划（2010-2015年）》、《京津冀文化园北区协同发展备忘录》等都为三地文化产业的协同发展提供了战略性指导，为保定市文化创意产业的发展提供了政策支持，有助于其向更高水平、更深层次、更宽领域发展。

④区位优势

保定作为京南第一座城市，与省内其他城市相比区位优势明显。快捷的交通加之地缘优势，使得北京、天津的文化产品、文化理念能及时的传播到保定。保定作为冀中文化的代表，与京津文化一脉相承，同时又具有独特的冀派底蕴。三者互通有无。兼容并蓄，对保定文化创意产业具有强烈的拉动作用。

⑤规模化的集聚区和产业园正在形成

河北省文化体制改革和发展工作领导小组公布的《2014年度河北省文化产业“三十个”名单》中保定有两项文化产业项目上榜，其中河北大学文化科技产业园被评为“河北省十大文化产业集聚区”，保定中国香城香文化产业园区被评为“河北省十大文化产业项目”，以易县易水砚园区为代表的传统文化产业园区也形成了一定规模。文化产业园集聚了人才、资本、技术，为保定市文化创意产业的崛起注入强大的动力。

⑥产业结构合理

保定市产业结构成效显著，据保定市统计局的数据，2014年保定市第三产业增 加值高于一、二产业增长率为8.4％，三产业结构比为12.7:54.1:33.2，第三产业占比重最大。整体来看，产业结构合理，第三产业发展势头强劲。

一、保定市文化创意产业的劣势

1、领域窄 质量低

目前保定市文化创意产业主要集中于动漫游戏、传统手工艺制作和影视制作三个领域，虽有所成就，但远没有达到能够辐射京津冀地区的，有影响力的文化创意品牌程度；而像艺术设计、软件研发等其他家居创意吸引力的领域尚未得到重视和开发。行业发展的规模小、领域窄，向下研发的深度不够，创新性不足，造成保定市文化创意产业发展不平衡、质量低，缺乏竞争力。

2、城市经济水平不高

文化创意产业是生产力发展到较高程度和消费结构达到较高层次的产物，城市整体经济水平的高低制约着文化产业的兴盛程度。根据保定市统计局发布的数据，2014年保定市全年全市生产总值为2757.8亿元，占河北省生产总值的9.37％，石家庄全年全市生产总值完成5100.2亿元，占河北省生产总值的17.33％，唐山全年生产总值为6225.30亿元，占河北省生产总值的21.16％，通过对比可知，在河北省内而言保定市整体经济实力不强，一定程度上限制着居民对文化产品的需求和文化市场的发展。

3、尚未对名人资源进行合理开发、利用

保定市历史名人众多，在历史上有影响的近200余位，但是除荆轲、祖冲之、赵匡胤、关汉卿、孙犁等宣传较多外，尚未对名人资源进行有效开发和利用。比如《水经注》作者郦道元为今涿州市西道园村人；“初唐四杰”之一的卢照邻是今涿州市卢家场人；留下千古名句“去年今日此门中，人面桃花相映红，人面不知何处去，桃花依旧笑春风”的唐朝诗人崔护为今定州市人；元曲名家，《西厢记》的作者王实甫为今定兴县易上村人；昆曲艺术家白云生祖籍为河北白洋淀等。

二、保定市文化创意产业的机遇

1、国家政策支持

近年来，国家对文化产业的投入不断增多，在国家的“十二五”规划中明确了文化产业的优先发展地位，出台了《文化产业振兴规划》、文化发展改革《纲要》、文化产业倍增计划等政策，文化产业在国家整体规划中所占比例越来越大。“大众创业，万众创新”、“支持小微企业发展”、“支持个人创业”等来自政府的声音，传递出国家层面对改革、创新的重视。在文化兴国、创新驱动战略的大背景下，文化创意产业是产业优化升级的必然，是国家政策的倾向。

2、京津冀一体化带来时代机遇

京津冀一体化为河北省经济社会的发展带来了前所未有的机遇，在此背景下河北省获得了较以往更多的政策支持，承接、参与了更多的京津项目。相较其他省内城市，保定市区内优势显著，京津保三地协同发展，优势互补，北京、天津的优质文化资源将对保定市文化创意产业的发展具有强大的带动作用。

3、保定区划调整扩大了产业需求

2015年5月保定市公布了区划调整方案，市区面积增大、人口增多，形成了“大保定”的发展格局。伴随着区划调整，保定市对京津冀城市群具有更大的贡献空间、地位更加凸显，同时对优势产业有更大的吸引力，包括文化创意产业在内的创新驱动型产业在保定将发挥更大带动性作用。

三、保定市文化创意产业的威胁

1、北京文化产业对保定的冲击

据中国文化创意产业网的数据，北京市文化创意产业园区现有156个，保定仅有2家。面对北京巨大的人才吸引能力，保定在这方面尚未找到恰当的应对策略。

2、省内城市的威胁

石家庄和廊坊是河北省内对保定市文化创业产业威胁较大的两个城市。在《河北省文化产业振兴规划（2010-2015年）》中石家庄北规划为河北省文化创意产业的中心。廊坊毗邻北京，与保定相比距离更近，交通更便捷，在承接北京市产业转移的过程中区位优势明显。

四、保定市文化创意产业的发展建议

1、加大对传统文化的再创造力度

对保定市历史文化资源和传统手工艺在保护的基础上，进行创造性建设。充分利用历史资产，打造具有时代特色、地域特色的文化产品，使旧物换新颜。

而想要打造特色文化产品，当然也离不开府轩广告的策划设计、以及活动执行了,我们提供舞台设计、舞美工程、背景搭建、场地布置以及音响。桁架等设备的租赁，为文化产品的活动宣传奠定扎实的物质基础。要想为人们留下一份具有特殊价值的纪念品，还是要选择府轩广告的DIY，抱枕、T恤、杯子等都可以留下自己的专属标致。同时府轩广告拥有优秀的团队，可对我们的特色文化产品进行宣传片制作。

2、引进和培养人才

面对北京、天津对人才的强大吸引力，保定不能坐地观战，必须增强自己的竞争优势，进行差异化行销，塑造良好的城市形象。同时为了引进优秀人才，政府需要出台优惠政策，欢迎外来创新性企业来保定投资、创业。出台激励措施，鼓励保定市大学生开展创意大赛，鼓励他们走出校门到国内优秀企业参观学习。加大对大学生科技园、文化创意产业中心的扶持力度。

3、创建优势品牌、提升竞争力

打造具有影响力的额文化创意品牌，对目前取得较好成绩的企业或个人进行重点培养，帮助其制定发展策略、品牌推广，是保定市至少具有2、3家知名度、美誉度高的文化创意类产业。

4、借鉴优秀范例 学习并超越

在京津冀协同的发展的大背景下，保定不能只想借助政策优势，这样只会坐吃山空。必须加紧对北京、天津、石家庄等城市的学习，借鉴他们文化创意产业发展的策略，并结合自身情况将先进的理念、技术运用到本市的建设上来，力求有所发展、稳步超越。

（注：文章改编自宋伟龙 魏雅雯的《京津冀协同发展背景下保定市文化创意产业发展分析》）

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