文化創意產業是資源消耗低、環境污染少、附加值高、發展潛力大的“綠色產業”，相對於傳統產業具有較強的拉動性和“溢出效應”，隨着人們生活水平不斷提高，文化消費需求不斷增長，文化創意產業具有極大的發展潛力。

保定府軒廣告有限公司作爲一家專業從事文化創意、全網營銷策劃、運營的專業執行機構，以大型會展、慶典策劃、設計、執行、搭建等爲一體的品牌廣告傳媒公司，擁有一支優秀專業的策劃、設計、執行團隊，承接各種大型禮儀慶典活動，提供從場地搭建、現場拍攝到後期製作的一條龍式服務。不僅充分完善自身，並且緊跟時代步伐，不斷發展文化產業。

一、保定市文化創意產業分析

1、保定市文化創意產業的優勢

①文化資源優勢

歷史名人衆多，文化古蹟豐富。首先，歷史名人衆多，名人優勢突出。據保定市文化廣電出版網的數據，保定古代名人有65位，近現代名人60位，客籍名人38位，在歷史上影響較大的有荊軻、祖沖之、趙匡胤、關漢卿、孫犁等。以歷史名人爲核心，可以衍生出豐富的文化產品，構建出保定市文化名人版圖。

其次，文化古蹟數量多、級別高。保定現存的國家級保護單位有直隸審判廳、光園、清河道署等60餘處；世界文化遺產1處（清西陵），以及衆多省市級保護單位。這些文化古蹟將保定的歷史變成有形的物質資產，是保定市人文旅遊業發展的重要支柱。

深厚的歷史底蘊爲保定市文化創意產業的繁榮提供了強大的後勁，歷史名人和文化古蹟的挖掘和再創造可以豐富文化產品的形式，古爲今用，爲創意產業的發展增加歷史附加值。

旅遊資源豐富。保定地處太行山麓，自然景色優美，旅遊資源豐富，包括淶水縣在內的各區縣已走上了一條旅遊和文化產業相結合的發展之路。同時作爲歷史上的軍事重鎮，保定市的紅色旅遊資源也相當豐富，其中保定陸軍軍官學校、冉莊地道戰、留法勤工儉學紀念館等都已成爲著名的愛國主義教育基地。

非物質文化遺產形式多樣。保定市區縣衆多，各區縣都有自己獨特的手工技藝和豐富多彩民間藝術。

在手工技藝方面，各區縣共有20餘項市級及以上的非物質文化遺產。如曲陽石雕、定瓷、高陽民間染織工藝、易硯製作工藝等。隨着傳統手工藝的產業化發展，以技術爲核心，集藝術品展覽和研究交流等多種功能於一身的傳統技藝產業園區在保定市發展迅猛，如曲陽縣的定瓷產業園和易縣易水硯園區。

擁有這麼多的文化資源，我們也要充分的發揮作用，提高其知名度。保定府軒廣告有豐富的經驗，對各種文化資源進行宣傳、策劃，可進行海報設計、噴繪等在廣告位、LED顯示屏等投放，使人民無時無刻能夠關注身邊的文化資源，我們的民俗文化，如：泥人、剪紙、舞獅等，不僅可作爲暖場活動營造氛圍，還可以提高知名度，可謂是一舉兩得。

②人才優勢

保定市高等院校衆多，院校師生組成了保定市文化創意產業的中堅力量。其中依託華北電力大學、河北農業大學、河北大學等16所院校創建的保定電谷大學科技園聚集了大批高科技、高學歷的創新型人才；河北大學文化創意產業研究中心專門以文化創意產業的開發性研究爲宗旨，對河北文化創意產業在全國乃至全世界的推廣與傳播層面進行產、學、研一體化的研究與開發，培養了一批適合河北文化創意產業需求的專業人才。

③政策優勢

京津冀一體化是當前保定市發展的大背景，在此背景下，出臺了一系列與文化創意產業相關的政策，《河北省文化產業振興規劃（2010-2015年）》、《京津冀文化園北區協同發展備忘錄》等都爲三地文化產業的協同發展提供了戰略性指導，爲保定市文化創意產業的發展提供了政策支持，有助於其向更高水平、更深層次、更寬領域發展。

④區位優勢

保定作爲京南第一座城市，與省內其他城市相比區位優勢明顯。快捷的交通加之地緣優勢，使得北京、天津的文化產品、文化理念能及時的傳播到保定。保定作爲冀中文化的代表，與京津文化一脈相承，同時又具有獨特的冀派底蘊。三者互通有無。兼容幷蓄，對保定文化創意產業具有強烈的拉動作用。

⑤規模化的集聚區和產業園正在形成

河北省文化體制改革和發展工作領導小組公佈的《2014年度河北省文化產業“三十個”名單》中保定有兩項文化產業項目上榜，其中河北大學文化科技產業園被評爲“河北省十大文化產業集聚區”，保定中國香城香文化產業園區被評爲“河北省十大文化產業項目”，以易縣易水硯園區爲代表的傳統文化產業園區也形成了一定規模。文化產業園集聚了人才、資本、技術，爲保定市文化創意產業的崛起注入強大的動力。

⑥產業結構合理

保定市產業結構成效顯著，據保定市統計局的數據，2014年保定市第三產業增 加值高於一、二產業增長率爲8.4％，三產業結構比爲12.7:54.1:33.2，第三產業佔比重最大。整體來看，產業結構合理，第三產業發展勢頭強勁。

一、保定市文化創意產業的劣勢

1、領域窄 質量低

目前保定市文化創意產業主要集中於動漫遊戲、傳統手工藝製作和影視製作三個領域，雖有所成就，但遠沒有達到能夠輻射京津冀地區的，有影響力的文化創意品牌程度；而像藝術設計、軟件研發等其他家居創意吸引力的領域尚未得到重視和開發。行業發展的規模小、領域窄，向下研發的深度不夠，創新性不足，造成保定市文化創意產業發展不平衡、質量低，缺乏競爭力。

2、城市經濟水平不高

文化創意產業是生產力發展到較高程度和消費結構達到較高層次的產物，城市整體經濟水平的高低制約着文化產業的興盛程度。根據保定市統計局發佈的數據，2014年保定市全年全市生產總值爲2757.8億元，佔河北省生產總值的9.37％，石家莊全年全市生產總值完成5100.2億元，佔河北省生產總值的17.33％，唐山全年生產總值爲6225.30億元，佔河北省生產總值的21.16％，通過對比可知，在河北省內而言保定市整體經濟實力不強，一定程度上限制着居民對文化產品的需求和文化市場的發展。

3、尚未對名人資源進行合理開發、利用

保定市歷史名人衆多，在歷史上有影響的近200餘位，但是除荊軻、祖沖之、趙匡胤、關漢卿、孫犁等宣傳較多外，尚未對名人資源進行有效開發和利用。比如《水經注》作者酈道元爲今涿州市西道園村人；“初唐四傑”之一的盧照鄰是今涿州市盧家場人；留下千古名句“去年今日此門中，人面桃花相映紅，人面不知何處去，桃花依舊笑春風”的唐朝詩人崔護爲今定州市人；元曲名家，《西廂記》的作者王實甫爲今定興縣易上村人；崑曲藝術家白雲生祖籍爲河北白洋淀等。

二、保定市文化創意產業的機遇

1、國家政策支持

近年來，國家對文化產業的投入不斷增多，在國家的“十二五”規劃中明確了文化產業的優先發展地位，出臺了《文化產業振興規劃》、文化發展改革《綱要》、文化產業倍增計劃等政策，文化產業在國家整體規劃中所佔比例越來越大。“大衆創業，萬衆創新”、“支持小微企業發展”、“支持個人創業”等來自政府的聲音，傳遞出國家層面對改革、創新的重視。在文化興國、創新驅動戰略的大背景下，文化創意產業是產業優化升級的必然，是國家政策的傾向。

2、京津冀一體化帶來時代機遇

京津冀一體化爲河北省經濟社會的發展帶來了前所未有的機遇，在此背景下河北省獲得了較以往更多的政策支持，承接、參與了更多的京津項目。相較其他省內城市，保定市區內優勢顯著，京津保三地協同發展，優勢互補，北京、天津的優質文化資源將對保定市文化創意產業的發展具有強大的帶動作用。

3、保定區劃調整擴大了產業需求

2015年5月保定市公佈了區劃調整方案，市區面積增大、人口增多，形成了“大保定”的發展格局。伴隨着區劃調整，保定市對京津冀城市羣具有更大的貢獻空間、地位更加凸顯，同時對優勢產業有更大的吸引力，包括文化創意產業在內的創新驅動型產業在保定將發揮更大帶動性作用。

三、保定市文化創意產業的威脅

1、北京文化產業對保定的衝擊

據中國文化創意產業網的數據，北京市文化創意產業園區現有156個，保定僅有2家。面對北京巨大的人才吸引能力，保定在這方面尚未找到恰當的應對策略。

2、省內城市的威脅

石家莊和廊坊是河北省內對保定市文化創業產業威脅較大的兩個城市。在《河北省文化產業振興規劃（2010-2015年）》中石家莊北規劃爲河北省文化創意產業的中心。廊坊毗鄰北京，與保定相比距離更近，交通更便捷，在承接北京市產業轉移的過程中區位優勢明顯。

四、保定市文化創意產業的發展建議

1、加大對傳統文化的再創造力度

對保定市歷史文化資源和傳統手工藝在保護的基礎上，進行創造性建設。充分利用歷史資產，打造具有時代特色、地域特色的文化產品，使舊物換新顏。

而想要打造特色文化產品，當然也離不開府軒廣告的策劃設計、以及活動執行了,我們提供舞臺設計、舞美工程、背景搭建、場地佈置以及音響。桁架等設備的租賃，爲文化產品的活動宣傳奠定紮實的物質基礎。要想爲人們留下一份具有特殊價值的紀念品，還是要選擇府軒廣告的DIY，抱枕、T恤、杯子等都可以留下自己的專屬標緻。同時府軒廣告擁有優秀的團隊，可對我們的特色文化產品進行宣傳片製作。

2、引進和培養人才

面對北京、天津對人才的強大吸引力，保定不能坐地觀戰，必須增強自己的競爭優勢，進行差異化行銷，塑造良好的城市形象。同時爲了引進優秀人才，政府需要出臺優惠政策，歡迎外來創新性企業來保定投資、創業。出臺激勵措施，鼓勵保定市大學生開展創意大賽，鼓勵他們走出校門到國內優秀企業參觀學習。加大對大學生科技園、文化創意產業中心的扶持力度。

3、創建優勢品牌、提升競爭力

打造具有影響力的額文化創意品牌，對目前取得較好成績的企業或個人進行重點培養，幫助其制定發展策略、品牌推廣，是保定市至少具有2、3家知名度、美譽度高的文化創意類產業。

4、借鑑優秀範例 學習並超越

在京津冀協同的發展的大背景下，保定不能只想藉助政策優勢，這樣只會坐喫山空。必須加緊對北京、天津、石家莊等城市的學習，借鑑他們文化創意產業發展的策略，並結合自身情況將先進的理念、技術運用到本市的建設上來，力求有所發展、穩步超越。

（注：文章改編自宋偉龍 魏雅雯的《京津冀協同發展背景下保定市文化創意產業發展分析》）

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