2017年，对于大宁金茂府来说是继续超越自我的一年。从夏至冬，从《地产人的孩子》到《金茂十年·上海周年庆典》，金茂总在身体力行的用“真情真意”践行着人性化生活观，并获得了高度的市场反响和肯定。

11月，大宁金茂府再度以“家庭摄影”为核心，带来了一场《一心一意一生一宅·金茂生活观暨家庭亲情摄影展》活动，将众人关注的人居空间，聚焦到居住的本真——家庭生活，以全部实景、全部真人、全心全意的“真”，形成了和业主的亲密关系互动，传达出金茂生活观，让众人一起感悟金茂生活、畅想金茂生活。

01

大宁金茂府2017IP——真

从“真”金品质到“真”情的生活

2017年，面对市场困境，楼市营销推广无不产品当道，强力硬性输出“产品价值”。然而，在大宁金茂府的思维中，唯有生活才是居住的本质和本真，向市场及众人展示金茂家庭生活观被提上日程。

沿承大宁金茂府今年的IP——真，导入“互动为王”的互联网思维，大宁金茂府《一心一意一生一宅·金茂生活观暨家庭亲情摄影展》活动，呈现了一个新理念：大宁金茂府暨有“真金”品质，更有“真情”生活。

如何真情生活？这是大宁金茂府心中的四个纬度。

真心：探寻业主真正关爱的家庭生活瞬间

真意：真意之举跨界合作国际摄影大师

真景：真实业主家庭、社区实景、自然光线

真情：大师艺术对话，落地金茂生活观

02-真心

一次线上征集，一张张家庭温情瞬间

探寻最真实的金茂家人生活

为了解金茂业主家庭最真实的生活，为给此次家庭亲情摄影展提供摄影创意素材，大宁金茂府提前一个月时间，从10月23日便在金茂上海官微上发起了业主家庭温情摄影征集暨投票评选计划。

短短3天时间，200余张具有场景化、生活化的家庭生活实景照片，纷纷上传到官微平台。面对异常踊跃的参与，大宁金茂府也给予了精致礼品回馈，更准备了一台Iphone8赠与得票首位者。

由此，一张征集海报，正式拉开此次《一心一意一生一宅·金茂生活观暨家庭亲情摄影展》活动大幕，并获得了完美的互动成果。

03-真意

一位国际大师，5000英镑照片大奖

跨界最具影响力人物掌镜

有些事，第一个做的不一定很重要，开创性所做的，才能为时代所铭记，为行业所仰望，正如乔布斯之于手机。

面对《一心一意一生一宅·金茂生活观暨家庭亲情摄影展》拍摄的掌镜人的挑选，大宁金茂府做到了一个行业的创举——特地邀请到蜚声国际的顶级摄影大师、被外国人誉为“独行侠王”的王刚峰先生掌镜！

50年代生于上海，80年代 前往加拿大深造；

1991年，原创作品“孺子牛”被《摄影艺术》评选为最杰出的25位摄影师之一；

1994年，美国著名杂志《快门迷》举办的国际摄影大赛中他的作品获专业组一等奖；

1994年，获得英国“百龄坛”国际摄影大赛冠军，5000英镑的特等大奖；

1995年，荣获“百龄坛”国际摄影大赛第二，三等奖；

他的18副作品被瑞士博物馆永久收藏；

他是外国人眼中最有思想的中国摄影家之一，镜头即人文之语；

他也是中国人眼中最具西方视角的摄影师，融汇东西的文化使者；

著名杂志《ELLE》18年的专职掌镜人，蜚声海内外创作世界500强高管＋上海石库门情景照片摄影人，王刚峰先生一直是定格城市和人最佳的叙述者。此次为金茂府真实动人的生活掌镜，是王老师首次为地产项目亲自操刀拍摄人物处女作。与此同时，坚持事无巨细的大宁金茂府，更特地在象征“一心一意，一生一宅”的11月11日，准备了一个隆重且温馨的开机仪式。

04-真景

六大社区场景，定格镜头下家庭亲情

自然人、自然景、自然光

众所周知，从人物表情造型，到严谨光源布局，再到背景空间的选择，都对一张照片的好坏起到决定性的作用。

源于一个“真”字，在此次拍摄过程中，大宁金茂府摈弃了采用专业模特、专业布景和打光等手段，而是选用业主真人家庭，挑选了6处社区实景空间，并且大胆采用真实的室内外自然光源，只为家庭留下最真实动人的印记！

功夫不负有心人，在一切真实如初的场景下，王刚峰先生的镜头里留下的皆是任何模特都难以表现出的真情流露。

场景1：大宁金茂府人居书房；

场景2：大宁金茂府毗邻的大宁国际小学；

场景3：大宁金茂府人居卧房；

场景4：大宁金茂府人居厨房；

场景5：大宁金茂府园林草坪；

场景6：大宁金茂府园林小径；

05-真情

一场家庭亲情影展，两位大师对谈生活感悟

大宁金茂府的冬日，暖心无比

如果说，从业主家庭摄影征集，到邀请国际大师掌镜拍摄，再到正片成品的出炉，只是大宁金茂府《一心一意一生一宅·金茂生活观暨家庭亲情摄影展》的序曲，那么，在11月26日的摄影展启幕典礼，将此次活动推向了高潮。

同时，一系列的利用拍摄素材的形成的造势推广，也吸引了市场的目光。

悬疑视频起势，引起众人期待

为开机仪式准备的悬念视频，全英文式的表达，对11月11日的大事件埋下期待的种子。事实证明，那天的拍摄异常顺利，正如王刚峰老师所说：天时地利人和。

横版长拉页海报，期待正式大片上线

利用拍摄中的照片以及开机仪式上的实景拍摄瞬间，一张横版长海报，以充满年代感的电影拍摄元素寓意流金时光，让众人关注即将上线的业主家庭亲情大片。

3段拍摄花絮视频，强力预热正片上映

在拍摄过程，王刚峰老师对于布景及人物、光线的指导，以及三组金茂人物家庭的亲情瞬间都被完整地记录了下来。

大片正式上线，引起朋友圈刷屏

伴随摄影展启幕典礼的到来，为了完美呈现三组金茂业主家庭拍摄的家庭亲情大片，历经数天的精细调色等供需，正式完美呈现在众人眼前。三组横版长海报，引发大宁金茂府在朋友圈的全面刷屏。

大师对谈，温暖冬日的摄影展启幕盛典

对于大宁金茂府《一心一意一生一宅·金茂生活观暨家庭亲情摄影展》，一场温馨动情的启动盛典，在11月26日全面呈现。

摄影展启幕海报

此次盛典场地放在了大宁金茂府营销体验中心，并首次将由王刚峰老师掌镜的金茂业主家庭摄影大片作为现场布置的主道具，将现场渲染的极具亲情、感动、温馨。

当天除了王刚峰老师亲临，现场更迎来了另一位重要嘉宾：国家一级演员王志华老师，并在活动环节中深情朗诵了诗篇《母亲的爱》。

整场活动中，从金茂府倡导的金茂生活观，到此次拍摄的创意策划，再到两位老师对于家庭生活的深情感悟，都凝练升华了大宁金茂府倡导的真爱家庭，真情真景，真心真意的社区生活、家庭生活观。

摄影展启幕典礼现场布置

王刚峰老师与王志华老师感悟家庭生活

金茂生活观及摄影创意设计背后分享

摄影展启幕典礼的现场合影

赠送予业主的家庭亲情摄影作品

一场无处不体现“真心、真爱、真情、真意”的细节，让整场典礼，成为了一次重新呼唤重视家庭生活、呵护家庭亲情的暖冬之礼。

06-总结

走过千余个日夜

用“真”致敬选择金茂生活的每个家庭

这个时代，是需要“真”的时代。

此次活动，大宁金茂府以“真”字IP，通过四个纬度之真，完成了一次致敬业主、致敬家庭、致敬亲情的生活巡礼；用一场真实业主家庭的幸福大秀，向世界诠释金茂的生活观——真情真景，真心真意。

本次活动的完美落幕，是金茂生活观的一次释放。对于金茂主人来说，业主文化的凝聚力再一次增强；对于市场，金茂以“真”致敬行业，树立了优质的榜样。未来，大宁金茂府会前行不止，用“真金品质”、“真意情怀”打造金茂生活，打造更好的金茂LIFESHOW！

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