2017年，對於大寧金茂府來說是繼續超越自我的一年。從夏至冬，從《地產人的孩子》到《金茂十年·上海週年慶典》，金茂總在身體力行的用“真情真意”踐行着人性化生活觀，並獲得了高度的市場反響和肯定。

11月，大寧金茂府再度以“家庭攝影”爲核心，帶來了一場《一心一意一生一宅·金茂生活觀暨家庭親情攝影展》活動，將衆人關注的人居空間，聚焦到居住的本真——家庭生活，以全部實景、全部真人、全心全意的“真”，形成了和業主的親密關係互動，傳達出金茂生活觀，讓衆人一起感悟金茂生活、暢想金茂生活。

01

大寧金茂府2017IP——真

從“真”金品質到“真”情的生活

2017年，面對市場困境，樓市營銷推廣無不產品當道，強力硬性輸出“產品價值”。然而，在大寧金茂府的思維中，唯有生活纔是居住的本質和本真，向市場及衆人展示金茂家庭生活觀被提上日程。

沿承大寧金茂府今年的IP——真，導入“互動爲王”的互聯網思維，大寧金茂府《一心一意一生一宅·金茂生活觀暨家庭親情攝影展》活動，呈現了一個新理念：大寧金茂府暨有“真金”品質，更有“真情”生活。

如何真情生活？這是大寧金茂府心中的四個緯度。

真心：探尋業主真正關愛的家庭生活瞬間

真意：真意之舉跨界合作國際攝影大師

真景：真實業主家庭、社區實景、自然光線

真情：大師藝術對話，落地金茂生活觀

02-真心

一次線上徵集，一張張家庭溫情瞬間

探尋最真實的金茂家人生活

爲了解金茂業主家庭最真實的生活，爲給此次家庭親情攝影展提供攝影創意素材，大寧金茂府提前一個月時間，從10月23日便在金茂上海官微上發起了業主家庭溫情攝影徵集暨投票評選計劃。

短短3天時間，200餘張具有場景化、生活化的家庭生活實景照片，紛紛上傳到官微平臺。面對異常踊躍的參與，大寧金茂府也給予了精緻禮品回饋，更準備了一臺Iphone8贈與得票首位者。

由此，一張徵集海報，正式拉開此次《一心一意一生一宅·金茂生活觀暨家庭親情攝影展》活動大幕，並獲得了完美的互動成果。

03-真意

一位國際大師，5000英鎊照片大獎

跨界最具影響力人物掌鏡

有些事，第一個做的不一定很重要，開創性所做的，才能爲時代所銘記，爲行業所仰望，正如喬布斯之於手機。

面對《一心一意一生一宅·金茂生活觀暨家庭親情攝影展》拍攝的掌鏡人的挑選，大寧金茂府做到了一個行業的創舉——特地邀請到蜚聲國際的頂級攝影大師、被外國人譽爲“獨行俠王”的王剛峯先生掌鏡！

50年代生於上海，80年代 前往加拿大深造；

1991年，原創作品“孺子牛”被《攝影藝術》評選爲最傑出的25位攝影師之一；

1994年，美國著名雜誌《快門迷》舉辦的國際攝影大賽中他的作品獲專業組一等獎；

1994年，獲得英國“百齡壇”國際攝影大賽冠軍，5000英鎊的特等大獎；

1995年，榮獲“百齡壇”國際攝影大賽第二，三等獎；

他的18副作品被瑞士博物館永久收藏；

他是外國人眼中最有思想的中國攝影家之一，鏡頭即人文之語；

他也是中國人眼中最具西方視角的攝影師，融匯東西的文化使者；

著名雜誌《ELLE》18年的專職掌鏡人，蜚聲海內外創作世界500強高管＋上海石庫門情景照片攝影人，王剛峯先生一直是定格城市和人最佳的敘述者。此次爲金茂府真實動人的生活掌鏡，是王老師首次爲地產項目親自操刀拍攝人物處女作。與此同時，堅持事無鉅細的大寧金茂府，更特地在象徵“一心一意，一生一宅”的11月11日，準備了一個隆重且溫馨的開機儀式。

04-真景

六大社區場景，定格鏡頭下家庭親情

自然人、自然景、自然光

衆所周知，從人物表情造型，到嚴謹光源佈局，再到背景空間的選擇，都對一張照片的好壞起到決定性的作用。

源於一個“真”字，在此次拍攝過程中，大寧金茂府擯棄了採用專業模特、專業佈景和打光等手段，而是選用業主真人家庭，挑選了6處社區實景空間，並且大膽採用真實的室內外自然光源，只爲家庭留下最真實動人的印記！

功夫不負有心人，在一切真實如初的場景下，王剛峯先生的鏡頭裏留下的皆是任何模特都難以表現出的真情流露。

場景1：大寧金茂府人居書房；

場景2：大寧金茂府毗鄰的大寧國際小學；

場景3：大寧金茂府人居臥房；

場景4：大寧金茂府人居廚房；

場景5：大寧金茂府園林草坪；

場景6：大寧金茂府園林小徑；

05-真情

一場家庭親情影展，兩位大師對談生活感悟

大寧金茂府的冬日，暖心無比

如果說，從業主家庭攝影徵集，到邀請國際大師掌鏡拍攝，再到正片成品的出爐，只是大寧金茂府《一心一意一生一宅·金茂生活觀暨家庭親情攝影展》的序曲，那麼，在11月26日的攝影展啓幕典禮，將此次活動推向了高潮。

同時，一系列的利用拍攝素材的形成的造勢推廣，也吸引了市場的目光。

懸疑視頻起勢，引起衆人期待

爲開機儀式準備的懸念視頻，全英文式的表達，對11月11日的大事件埋下期待的種子。事實證明，那天的拍攝異常順利，正如王剛峯老師所說：天時地利人和。

橫版長拉頁海報，期待正式大片上線

利用拍攝中的照片以及開機儀式上的實景拍攝瞬間，一張橫版長海報，以充滿年代感的電影拍攝元素寓意流金時光，讓衆人關注即將上線的業主家庭親情大片。

3段拍攝花絮視頻，強力預熱正片上映

在拍攝過程，王剛峯老師對於佈景及人物、光線的指導，以及三組金茂人物家庭的親情瞬間都被完整地記錄了下來。

大片正式上線，引起朋友圈刷屏

伴隨攝影展啓幕典禮的到來，爲了完美呈現三組金茂業主家庭拍攝的家庭親情大片，歷經數天的精細調色等供需，正式完美呈現在衆人眼前。三組橫版長海報，引發大寧金茂府在朋友圈的全面刷屏。

大師對談，溫暖冬日的攝影展啓幕盛典

對於大寧金茂府《一心一意一生一宅·金茂生活觀暨家庭親情攝影展》，一場溫馨動情的啓動盛典，在11月26日全面呈現。

攝影展啓幕海報

此次盛典場地放在了大寧金茂府營銷體驗中心，並首次將由王剛峯老師掌鏡的金茂業主家庭攝影大片作爲現場佈置的主道具，將現場渲染的極具親情、感動、溫馨。

當天除了王剛峯老師親臨，現場更迎來了另一位重要嘉賓：國家一級演員王志華老師，並在活動環節中深情朗誦了詩篇《母親的愛》。

整場活動中，從金茂府倡導的金茂生活觀，到此次拍攝的創意策劃，再到兩位老師對於家庭生活的深情感悟，都凝練昇華了大寧金茂府倡導的真愛家庭，真情真景，真心真意的社區生活、家庭生活觀。

攝影展啓幕典禮現場佈置

王剛峯老師與王志華老師感悟家庭生活

金茂生活觀及攝影創意設計背後分享

攝影展啓幕典禮的現場合影

贈送予業主的家庭親情攝影作品

一場無處不體現“真心、真愛、真情、真意”的細節，讓整場典禮，成爲了一次重新呼喚重視家庭生活、呵護家庭親情的暖冬之禮。

06-總結

走過千餘個日夜

用“真”致敬選擇金茂生活的每個家庭

這個時代，是需要“真”的時代。

此次活動，大寧金茂府以“真”字IP，通過四個緯度之真，完成了一次致敬業主、致敬家庭、致敬親情的生活巡禮；用一場真實業主家庭的幸福大秀，向世界詮釋金茂的生活觀——真情真景，真心真意。

本次活動的完美落幕，是金茂生活觀的一次釋放。對於金茂主人來說，業主文化的凝聚力再一次增強；對於市場，金茂以“真”致敬行業，樹立了優質的榜樣。未來，大寧金茂府會前行不止，用“真金品質”、“真意情懷”打造金茂生活，打造更好的金茂LIFESHOW！

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