在我们小时候

最潮的单品有什么？

Supreme ？Stussy ？ BAPE ？Off-White？

全都不是！

以前我们眼中的潮牌是

班 尼 路

班尼路不仅请刘德华当过代言人

还有王菲、黄晓明都曾经为它代言

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2006年刘德华成为代言人

红极一时的王菲也是代言人之一

2011年起黄晓明成为新代言人

班尼路一度是“潮流”、“有品位”的代名词

在市中心的每一个繁华路段都能看到它

现在取而代之的是快时尚品牌

它的店铺一家家缩减，几乎不见身影

很多80、90后小时候都以班尼路为“潮人代表”

买件班尼路开心很长时间

6年关店3000家，辉煌不再

其实很多人都已经不再留意班尼路了

甚至已经遗忘了还有这个品牌存在

再次看到它想起它的时候

竟然是因为它的门店骤减，辉煌不再

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6年关店3000家

很久没看到过班尼路了...

内地厂房已关闭

6年关了3000家，算下来每年要关500家

但在我们的记忆里

无论哪个大型商场或者步行街

都一定会有班尼路的影子

现在的班尼路

已经很少在大商场或者市中心的步行街上了

有时候店员都会比顾客多

剩下也只有一些促销员的叫卖了

曾经一家几口全部都穿班尼路

2000年是班尼路的黄金发展期

想起那时和朋友在上下九逛街

一条街甚至会有几家班尼路

可以说，广州的所有步行街

没有一条步行街你是看不到班尼路的

不知道有多少人还记得

黄渤在电影《疯狂的石头》中扮演笨贼

说过的那句经典台词：“牌子,班尼路！”

当这句台词从笨贼口中蹦出来时

电影院里响起了欢乐的笑声

人们为这个把廉价低端品牌认成高端大牌的蠢人发笑

如今开在路边小店中

总是打折出售商品

因业绩不好6年内关店3000家的班尼路

像不少江河日下的民族品牌一样

成为了低端过时的代表

以前的班尼路以休闲服饰为主

将消费人却的年龄定位在18-40岁

所以当时经常是阿妈出街一买就是好几件

全家人的衣服都可以在班尼路解决

再加上班尼路的质量好、价格公道

说衣服是纯棉就绝不掺假

39块钱的一件T恤穿在身上舒服又好看

而且当时买了裤子之后还能改裤长

这种售后服务在当时其他店里是想都没想过的

在那时候撞衫不恐怖，恐怖的是撞牌子

一条步行街有50%的是全是穿班尼路的衣服

但是随着时间渐长，品牌更新换代

低价，上新慢，款式不够时尚

定位也不够明确的班尼路

渐渐让我们找不到进店的理由

班尼路就从此与“时尚潮流”这四个字搭不上边

现在很多年轻人都忘记了班尼路

甚至00后都不知道有班尼路这个品牌

对于它日复一日的促销活动更是视而不见

很多时候宁愿选择比它贵的品牌

那些年，我们追过的“潮牌”

除了班尼路

还有佐丹奴、真维斯、森马...

这些都是跟着我们一起长大的牌子

见证我们的蜕变

佐丹奴

佐丹奴经常会请热播剧的韩星做代言

苏志燮、申敏儿、rain...等代言人都是超高人气

可是到了现在

佐丹奴因为门店租金的压力

再加上一系列快时尚品牌和电商

已经很难再达到以前那种盛况了

门店也从最旺的商场搬到了人流较少的地方

达芙妮

当年，卖出的5双鞋子中就有一双是达芙妮

门店遍布每一个城市，是一个时代的“鞋王”

可是现如今，也是门店骤减

只能在一些二三线城市或者是人流一般的商场可见

80后、90后的我们

鞋柜里总有一双达芙妮

而它的代言人里

也总有我们喜欢的那一个

现在我们长大了，脱掉了达芙妮

而刘若英已嫁人了，S.H.E单飞了

“假小子”Ella结婚，成为妈妈了

达芙妮也不复辉煌

以纯

说到卖休闲裤和衬衫就不得不说说以纯了

一百来块钱就能买到一套休闲衣服

“59一件衬衣~79一条裤子~”

到如今店员还是拿着大声公在门口喊

但是现在为了不让自己被淘汰

以纯就慢慢转变了风格

从以前的休闲风变成了现在的韩流

努力留在这个快速变化的市场里

美特斯邦威

2003年，周杰伦成为美特斯邦威的代言人

吸引了一大波年轻人的青睐

还有电视里周董的那句“不走寻常路”

成功给我们洗脑

美特斯邦威的代言人也是一直在更替

初期的周杰伦、张韶涵、潘玮柏

但后来的林志玲、李易峰

现在电视里已经基本没有它的广告了

这些代言人也都成了各自领域的中流砥柱

可是美特斯邦威却渐渐被遗忘了...

真维斯

跳跃的彩色搭配

还有一句琅琅上口的广告台词

“真情，真我，真维斯”

很可惜，这个已经做了30年的品牌

已经很少人穿了

买过真维斯衣服的人

估计孩子都要上小学了吧

这些曾经辉煌的初代“潮牌”

是我们幼时的记忆

但是它们并不会像我们一样

它们不会渐渐长大

随着时间的推进

等着它们的也许只有淘汰

但我们都知道每一个曾经的“潮牌”

都在尽力想跟上年轻人的步伐

无可奈何，这个时代变得太快

我们的青春也渐渐被时间埋没

不过就像那些老潮牌一样

都曾努力辉煌过，也曾经青春过

是我们永远回忆里永远不会变的彩色记忆

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