年薪七千万美金的传奇女子，

　　她究竟是谁？

　　在今年2月份苹果2018年度股东大会上，

　　很多人注意到这样一个细节：

　　苹果CEO库克首次提到“传递好交接棒”是目前最重要的事情之一。

　　苹果教父乔布斯，

　　因患胰腺癌56岁遗憾离我们而去，

　　接棒的库克可谓尽心尽力，

　　不过现年58岁，头发花白的他，

　　是该好好考虑选定接班人了。

　　那现任苹果十大高管团队中，

　　谁最有可能接过指挥棒，

　　成为苹果实际掌门人呢？

　　很多人都把目光投向了Angela Ahrendts，

　　现任苹果零售高级副总裁。

　　从印第安纳州一个小乡镇，

　　奋斗为Burberry首席执行官的传奇女人。

　　2013年，为了挖她，

　　苹果公司开出高达7335万美金的薪酬总额，

　　是当时库克922万年薪的8倍！

　　这个女人到底有什么魅力，

　　让苹果不惜一切也要得到她？

　　1

　　没背景没高学历，

　　但她从小知道自己想要什么。

　　Ahrendts生活在一个大家庭，

　　家里6个孩子，

　　家庭情况却相当普通，

　　父亲做点小生意，

　　母亲则是家庭主妇。

　　Ahrendts小时候。

　　“除了吃穿和爱，

　　父母给我们提供不了太多东西，

　　唯一值得庆幸的，

　　是母亲一直鼓励我们

　　做自己想做的事。”

　　家里其他兄弟姐妹，

　　只把母亲的话当耳旁风，

　　但Ahrendts却入了心，

　　她从小就坚持自己缝制布娃娃和衣服，

　　梦想着有一天进入时尚界。

　　在楼下狭窄的几平米空间里，

　　一盏小灯，一个木架，

　　点燃的蜡烛勉强提取的蜡油，

　　就是她发挥创造力的全部。

　　不过即便条件如此艰苦，

　　在自制服装方面的想象力，

　　还是让她在小镇中远近闻名，

　　不少人都专程跑到她家里，

　　只为看一眼她简陋的“工作室。”

　　“如果你读了我的高中年鉴，

　　会发现我就是这样的人，

　　16岁我就明确了将来要做什么。”

　　及至1982年，

　　将从鲍尔州立大学毕业的她，

　　期末考试完第二天，

　　就买了一张单程票，

　　单枪匹马闯荡纽约。

　　Ahrendts发表毕业典礼演讲。

　　2

　　敢想敢做，能屈能伸，

　　做事从不拖泥带水。

　　初入纽约，

　　Ahrendts那些天马行空的想法，

　　遭到多家公司的无情讽刺与打压，

　　最终一家胸罩制造商Warnaco勉强“收留”了她。

　　然而很快她就在时尚界展露出自己的非凡才华。

　　每进入一家公司，

　　她都能“捧红”一家公司。

　　调整团队，优化架构，

　　产品升级，品牌重塑等工作。

　　Ahrendts从艰难的“打怪升级”到最后做到游刃有余。

　　DKNY、Henri Bendel，Liz Claiborne等时尚品牌无不如此，

　　公司业绩成倍增长的同时，

　　Ahrendts也一步步从无名小卒，

　　成长为执行副总裁，总裁。

　　2006年，

　　全球奢侈品行业风起云涌，

　　然而Burberry这家老牌贵族品牌，

　　却深陷泥潭不能自拔。

　　产品缺乏持续的创新、想象，

　　营销策略乏善可陈，

　　在行业形势大好的环境下，

　　品牌年增长额只有可怜的2%，

　　而此时竞品LV的收入几乎是Burberry的12倍。

　　情急之下，

　　Burberry甚至开始操刀更改品牌Logo。

　　彼时Burberry的CEORose Marie Bravo找到Ahrendts，

　　“软磨硬泡”希望她可以继任 Burberry的CEO。

　　事实证明，

　　这一选择正确无比，

　　短短几年，

　　Ahrendts就带领Burberry重回巅峰。

　　上任后，

　　Ahrendts做的第一件事就是关闭35个产品类别，

　　因为这其中很多都采用“授权”模式，

　　品牌的过度许可，

　　导致自身价值大大削弱。

　　Ahrendts一针见血的改革，

　　让不少对其持怀疑态度的人，

　　都双双竖起大拇指。

　　此外Ahrendts还敏锐观察到，

　　全世界60%的消费者均为30岁以下的年轻人，

　　而他们正是互联网时代的原住民。

　　Ahrendts马上调整营销策略，

　　更新店内技术并转战电子商务，

　　自己熟悉网络营销工具的同时，

　　鼓励员工每天花30%的工作时间，

　　用在Facebook等社交软件上。

　　事实上，

　　这30%的尝试，

　　取得了不止300%的效果。

　　当年Burberry在YouTube上，

　　一个360度全景拍摄的模特视频，

　　获得130000次观看。

　　与此同时，

　　脸书和推特的粉丝也成倍激增。

　　小成本赢得大关注，

　　这几乎是每个品牌梦寐以求的事。

　　然而Ahrendts却并不满意于此，

　　她知道Burberry彼时最大的问题：

　　在于产品力太弱。

　　于是她马不停蹄找到叛逆的潮人设计师：

　　Christopher Bailey，

　　两人彼此间天马行空的想象力，

　　彻底被激活，成为设计界的最佳CP。

　　默契十足地合作8年，

　　Burberry的业绩如同坐了火箭。

　　在修好内功的同时，

　　Ahrendts还特别注重“外交”

　　主动同苹果、谷歌等硅谷巨头建立良好的合作关系。

　　iPhone 5s发布后，Burberry特意用其录制伦敦时装发布会。

　　从当时公司病入膏肓，

　　到Burberry股票升值250%，

　　年利润超30亿美金，

　　堪称奇迹！

　　水涨船高，

　　早在2013年，

　　Ahrendts就成为英国收入最高CEO，

　　年入2630万美元。

　　一举登上福布斯，

　　“世界上最有权势的女性”名单第25位。

　　因为拯救英国企业于水火之中，

　　她还获得“大英帝国最优秀勋章”。

　　2013年苹果相中了这位穿Burberry的传奇女子，想聘任她为苹果零售高级副总裁。

　　此举一出，引发业界广泛怀疑与争论，毕竟苹果先前从未出现过这一级别的女性高管。

　　连Ahrendts与库克第一次见面，都坦诚说道：“我是个念旧的人，对在Burberry的工作非常满意，况且我也不懂技术。”

　　不曾想库克只是冷静地点点头回应：

　　“我们已经有上万名工程师了，

　　你只需要做自己。”

　　从时尚跨界到一家高科技公司，

　　Ahrendts没有像之前那样，

　　迅速大刀阔斧地对公司做出调整，

　　而是在长达16个月的时间，

　　一直沉寂、学习和聆听。

　　在沉寂了16个月之后，

　　她的爆发力和对苹果的细致洞察，

　　着实惊人。

　　首先改进苹果的销售方式，

　　让苹果店成为任何人都可进入玩耍的友好场所。

　　“苹果的门店，

　　绝不只是售卖产品和服务的地方，

　　它是新的社区中心和社交场所。

　　如果哪天你和朋友交谈中提起：

　　我们今天在苹果店见面，

　　听说那里有个活动，

　　那我们就成功了。”

　　音乐、艺术、设计等等，

　　都可以在苹果体验店出现，

　　唯独要弱化的，

　　就是“卖东西”这一属性。

　　三流企业卖产品，

　　二流企业卖品牌，

　　一流企业做文化。

　　或许苹果相中Ahrendts，

　　正是欣赏她与生俱来的友好与包容。

　　她能以柔和的方式将苹果的文化与价值观，带给员工，带给顾客，这种无形的品质和影响力，千金难寻。

　　而无形中，苹果在业界的影响力越来越强，无人撼动。

　　去年苹果零售店进店人数高达5亿次，在线销售增长率超4成。

　　而在众多手机厂商疯狂追赶、围剿，线上线下双重冲击的情况下，苹果还能实现两位数的高增长，Ahrendts功不可没。

　　3

　　Burberry很重要，

　　苹果很重要。

　　但并不比我的丈夫更重要，

　　并不比我的孩子更重要。

　　虽然Ahrendts称得上是“全球第一女高管”，但在她的心中，不论何时家庭都是第一位。

　　Ahrendts跟丈夫Gregg在小学相识，如今已相伴走过40年，为了照顾老婆，他忍痛卖掉自己的公司，搬到纽约，照顾妻子和三个孩子的饮食起居。

　　没有丝毫的抱怨，专心研究烹饪美食，一切都心甘情愿，乐在其中。两人巨大的差异，没有让他们渐行渐远，反而感情愈发甜蜜。

　　为了陪伴家人，

　　Ahrendts经常拒绝各类邀请，

　　甚至别人梦寐以求的奥斯卡颁奖典礼邀请，

　　她都礼貌拒绝。

　　“因为家庭更重要。”

　　Ahrendts和两个女儿。

　　在对孩子的教育上，

　　Ahrendts也赢得一片赞赏。

　　“这世上只有一种成功，

　　就是以自己喜欢的方式过一生。”

　　她从不硬性要求孩子做什么，

　　将来成为什么样的人，

　　而是任其兴趣自由发展。

　　Ahrendts的儿子詹宁斯，梦想成为音乐家。

　　她曾给两个女儿写过一封公开信《Always be present》，在推特上赢得一片赞赏。信中她这样告诉女儿：

　　保持开放的心态，留意去观察身边事物。这个世界没有偶然，所有在你生命中发生的事情都是命中注定。

　　你读过的每一本书，认识的每一个人，令你感到幸运的事情都是冥冥中等待你去实现的安排。年轻人若想遵循内心，内观自己不是一件容易的事。但在一定年纪，蓦然回首，你会惊讶于命运的精准，清晰地看到每一个节点之间的联系，因此而会对人生与未来肃然起敬。

　　不要允许任何人动摇你的决心，去做一些不符合自己天性之事，要知道，发现兴趣和专注于兴趣才会让人感到更快乐，取得更大成功！

　　如果你还没有发现自己的人生道路方向，也不要着急，保持开放的心怀去留意每一处微小的命运留给你的线索，听从内心的热情所在，人生路径自会点亮。

　　你的家庭是你的基础，你的赋能神器。不管你们在哪里，家人的爱总是相伴左右。

　　4

　　世界每天都在变化，

　　找准自己的自律节拍。

　　每天凌晨4点35分，

　　不需要闹钟，

　　Ahrendts就会从睡梦中醒来。（欢迎关注我们的抖音账号：悉尼那些事儿 或搜“mandage”）

　　几十年如一日，

　　起床后迎着初升的太阳，

　　读书、锻炼、冥想，

　　“这是鼓舞人心的时刻，

　　是内心寻求平和的时候，

　　看着太阳慢慢升起，

　　每天早上都变得更平静，更好。”

　　时尚，有趣，包容，自律，友爱，

　　除去这些美好的品质，

　　Ahrendts在家庭和事业上的成功，

　　让女性看到了人生的另一种可能。

　　发现自己的人生方向，

　　保持开放的心怀，

　　留意每一处微小的命运线索，

　　听从内心的热情所在，

　　人生路径自会点亮。