年薪七千萬美金的傳奇女子，

　　她究竟是誰？

　　在今年2月份蘋果2018年度股東大會上，

　　很多人注意到這樣一個細節：

　　蘋果CEO庫克首次提到“傳遞好交接棒”是目前最重要的事情之一。

　　蘋果教父喬布斯，

　　因患胰腺癌56歲遺憾離我們而去，

　　接棒的庫克可謂盡心盡力，

　　不過現年58歲，頭髮花白的他，

　　是該好好考慮選定接班人了。

　　那現任蘋果十大高管團隊中，

　　誰最有可能接過指揮棒，

　　成爲蘋果實際掌門人呢？

　　很多人都把目光投向了Angela Ahrendts，

　　現任蘋果零售高級副總裁。

　　從印第安納州一個小鄉鎮，

　　奮鬥爲Burberry首席執行官的傳奇女人。

　　2013年，爲了挖她，

　　蘋果公司開出高達7335萬美金的薪酬總額，

　　是當時庫克922萬年薪的8倍！

　　這個女人到底有什麼魅力，

　　讓蘋果不惜一切也要得到她？

　　1

　　沒背景沒高學歷，

　　但她從小知道自己想要什麼。

　　Ahrendts生活在一個大家庭，

　　家裏6個孩子，

　　家庭情況卻相當普通，

　　父親做點小生意，

　　母親則是家庭主婦。

　　Ahrendts小時候。

　　“除了喫穿和愛，

　　父母給我們提供不了太多東西，

　　唯一值得慶幸的，

　　是母親一直鼓勵我們

　　做自己想做的事。”

　　家裏其他兄弟姐妹，

　　只把母親的話當耳旁風，

　　但Ahrendts卻入了心，

　　她從小就堅持自己縫製布娃娃和衣服，

　　夢想着有一天進入時尚界。

　　在樓下狹窄的幾平米空間裏，

　　一盞小燈，一個木架，

　　點燃的蠟燭勉強提取的蠟油，

　　就是她發揮創造力的全部。

　　不過即便條件如此艱苦，

　　在自制服裝方面的想象力，

　　還是讓她在小鎮中遠近聞名，

　　不少人都專程跑到她家裏，

　　只爲看一眼她簡陋的“工作室。”

　　“如果你讀了我的高中年鑑，

　　會發現我就是這樣的人，

　　16歲我就明確了將來要做什麼。”

　　及至1982年，

　　將從鮑爾州立大學畢業的她，

　　期末考試完第二天，

　　就買了一張單程票，

　　單槍匹馬闖蕩紐約。

　　Ahrendts發表畢業典禮演講。

　　2

　　敢想敢做，能屈能伸，

　　做事從不拖泥帶水。

　　初入紐約，

　　Ahrendts那些天馬行空的想法，

　　遭到多家公司的無情諷刺與打壓，

　　最終一家胸罩製造商Warnaco勉強“收留”了她。

　　然而很快她就在時尚界展露出自己的非凡才華。

　　每進入一家公司，

　　她都能“捧紅”一家公司。

　　調整團隊，優化架構，

　　產品升級，品牌重塑等工作。

　　Ahrendts從艱難的“打怪升級”到最後做到遊刃有餘。

　　DKNY、Henri Bendel，Liz Claiborne等時尚品牌無不如此，

　　公司業績成倍增長的同時，

　　Ahrendts也一步步從無名小卒，

　　成長爲執行副總裁，總裁。

　　2006年，

　　全球奢侈品行業風起雲湧，

　　然而Burberry這家老牌貴族品牌，

　　卻深陷泥潭不能自拔。

　　產品缺乏持續的創新、想象，

　　營銷策略乏善可陳，

　　在行業形勢大好的環境下，

　　品牌年增長額只有可憐的2%，

　　而此時競品LV的收入幾乎是Burberry的12倍。

　　情急之下，

　　Burberry甚至開始操刀更改品牌Logo。

　　彼時Burberry的CEORose Marie Bravo找到Ahrendts，

　　“軟磨硬泡”希望她可以繼任 Burberry的CEO。

　　事實證明，

　　這一選擇正確無比，

　　短短几年，

　　Ahrendts就帶領Burberry重回巔峯。

　　上任後，

　　Ahrendts做的第一件事就是關閉35個產品類別，

　　因爲這其中很多都採用“授權”模式，

　　品牌的過度許可，

　　導致自身價值大大削弱。

　　Ahrendts一針見血的改革，

　　讓不少對其持懷疑態度的人，

　　都雙雙豎起大拇指。

　　此外Ahrendts還敏銳觀察到，

　　全世界60%的消費者均爲30歲以下的年輕人，

　　而他們正是互聯網時代的原住民。

　　Ahrendts馬上調整營銷策略，

　　更新店內技術並轉戰電子商務，

　　自己熟悉網絡營銷工具的同時，

　　鼓勵員工每天花30%的工作時間，

　　用在Facebook等社交軟件上。

　　事實上，

　　這30%的嘗試，

　　取得了不止300%的效果。

　　當年Burberry在YouTube上，

　　一個360度全景拍攝的模特視頻，

　　獲得130000次觀看。

　　與此同時，

　　臉書和推特的粉絲也成倍激增。

　　小成本贏得大關注，

　　這幾乎是每個品牌夢寐以求的事。

　　然而Ahrendts卻並不滿意於此，

　　她知道Burberry彼時最大的問題：

　　在於產品力太弱。

　　於是她馬不停蹄找到叛逆的潮人設計師：

　　Christopher Bailey，

　　兩人彼此間天馬行空的想象力，

　　徹底被激活，成爲設計界的最佳CP。

　　默契十足地合作8年，

　　Burberry的業績如同坐了火箭。

　　在修好內功的同時，

　　Ahrendts還特別注重“外交”

　　主動同蘋果、谷歌等硅谷巨頭建立良好的合作關係。

　　iPhone 5s發佈後，Burberry特意用其錄製倫敦時裝發佈會。

　　從當時公司病入膏肓，

　　到Burberry股票升值250%，

　　年利潤超30億美金，

　　堪稱奇蹟！

　　水漲船高，

　　早在2013年，

　　Ahrendts就成爲英國收入最高CEO，

　　年入2630萬美元。

　　一舉登上福布斯，

　　“世界上最有權勢的女性”名單第25位。

　　因爲拯救英國企業於水火之中，

　　她還獲得“大英帝國最優秀勳章”。

　　2013年蘋果相中了這位穿Burberry的傳奇女子，想聘任她爲蘋果零售高級副總裁。

　　此舉一出，引發業界廣泛懷疑與爭論，畢竟蘋果先前從未出現過這一級別的女性高管。

　　連Ahrendts與庫克第一次見面，都坦誠說道：“我是個念舊的人，對在Burberry的工作非常滿意，況且我也不懂技術。”

　　不曾想庫克只是冷靜地點點頭回應：

　　“我們已經有上萬名工程師了，

　　你只需要做自己。”

　　從時尚跨界到一家高科技公司，

　　Ahrendts沒有像之前那樣，

　　迅速大刀闊斧地對公司做出調整，

　　而是在長達16個月的時間，

　　一直沉寂、學習和聆聽。

　　在沉寂了16個月之後，

　　她的爆發力和對蘋果的細緻洞察，

　　着實驚人。

　　首先改進蘋果的銷售方式，

　　讓蘋果店成爲任何人都可進入玩耍的友好場所。

　　“蘋果的門店，

　　絕不只是售賣產品和服務的地方，

　　它是新的社區中心和社交場所。

　　如果哪天你和朋友交談中提起：

　　我們今天在蘋果店見面，

　　聽說那裏有個活動，

　　那我們就成功了。”

　　音樂、藝術、設計等等，

　　都可以在蘋果體驗店出現，

　　唯獨要弱化的，

　　就是“賣東西”這一屬性。

　　三流企業賣產品，

　　二流企業賣品牌，

　　一流企業做文化。

　　或許蘋果相中Ahrendts，

　　正是欣賞她與生俱來的友好與包容。

　　她能以柔和的方式將蘋果的文化與價值觀，帶給員工，帶給顧客，這種無形的品質和影響力，千金難尋。

　　而無形中，蘋果在業界的影響力越來越強，無人撼動。

　　去年蘋果零售店進店人數高達5億次，在線銷售增長率超4成。

　　而在衆多手機廠商瘋狂追趕、圍剿，線上線下雙重衝擊的情況下，蘋果還能實現兩位數的高增長，Ahrendts功不可沒。

　　3

　　Burberry很重要，

　　蘋果很重要。

　　但並不比我的丈夫更重要，

　　並不比我的孩子更重要。

　　雖然Ahrendts稱得上是“全球第一女高管”，但在她的心中，不論何時家庭都是第一位。

　　Ahrendts跟丈夫Gregg在小學相識，如今已相伴走過40年，爲了照顧老婆，他忍痛賣掉自己的公司，搬到紐約，照顧妻子和三個孩子的飲食起居。

　　沒有絲毫的抱怨，專心研究烹飪美食，一切都心甘情願，樂在其中。兩人巨大的差異，沒有讓他們漸行漸遠，反而感情愈發甜蜜。

　　爲了陪伴家人，

　　Ahrendts經常拒絕各類邀請，

　　甚至別人夢寐以求的奧斯卡頒獎典禮邀請，

　　她都禮貌拒絕。

　　“因爲家庭更重要。”

　　Ahrendts和兩個女兒。

　　在對孩子的教育上，

　　Ahrendts也贏得一片讚賞。

　　“這世上只有一種成功，

　　就是以自己喜歡的方式過一生。”

　　她從不硬性要求孩子做什麼，

　　將來成爲什麼樣的人，

　　而是任其興趣自由發展。

　　Ahrendts的兒子詹寧斯，夢想成爲音樂家。

　　她曾給兩個女兒寫過一封公開信《Always be present》，在推特上贏得一片讚賞。信中她這樣告訴女兒：

　　保持開放的心態，留意去觀察身邊事物。這個世界沒有偶然，所有在你生命中發生的事情都是命中註定。

　　你讀過的每一本書，認識的每一個人，令你感到幸運的事情都是冥冥中等待你去實現的安排。年輕人若想遵循內心，內觀自己不是一件容易的事。但在一定年紀，驀然回首，你會驚訝於命運的精準，清晰地看到每一個節點之間的聯繫，因此而會對人生與未來肅然起敬。

　　不要允許任何人動搖你的決心，去做一些不符合自己天性之事，要知道，發現興趣和專注於興趣纔會讓人感到更快樂，取得更大成功！

　　如果你還沒有發現自己的人生道路方向，也不要着急，保持開放的心懷去留意每一處微小的命運留給你的線索，聽從內心的熱情所在，人生路徑自會點亮。

　　你的家庭是你的基礎，你的賦能神器。不管你們在哪裏，家人的愛總是相伴左右。

　　4

　　世界每天都在變化，

　　找準自己的自律節拍。

　　每天凌晨4點35分，

　　不需要鬧鐘，

　　Ahrendts就會從睡夢中醒來。（歡迎關注我們的抖音賬號：悉尼那些事兒 或搜“mandage”）

　　幾十年如一日，

　　起牀後迎着初升的太陽，

　　讀書、鍛鍊、冥想，

　　“這是鼓舞人心的時刻，

　　是內心尋求平和的時候，

　　看着太陽慢慢升起，

　　每天早上都變得更平靜，更好。”

　　時尚，有趣，包容，自律，友愛，

　　除去這些美好的品質，

　　Ahrendts在家庭和事業上的成功，

　　讓女性看到了人生的另一種可能。

　　發現自己的人生方向，

　　保持開放的心懷，

　　留意每一處微小的命運線索，

　　聽從內心的熱情所在，

　　人生路徑自會點亮。