原标题：38万人在线参观龙门石窟，疫情肆虐直播“云游”会趁势起飞吗？

坐地日行八万里，巡天遥看一千河。

八万里，是地球自转一天的里程；而人坐在地球上，放眼天外，等于巡视宇宙。

诗词的意境，虽然开阔豪迈，但其实，其主旨形容的则是人们的“宅家日常”。

可能对很多人来说，这个春节，本来是全家或与朋友亲戚约好，一起出游的大好时光。

不料，一场突如其来的疫情，彻底打乱了人们的生活和工作秩序，原定的出游计划也被按下暂停键。

相应地，作为第三产业，文旅行业在这次疫情中也遭遇重创。从景区、旅行社到文旅衍生品，每一个环节的线下工作几乎都陷入停摆状态。

有危机就有机遇，有非常亦有创造。

2月22日，腾讯看点联合世界文化遗产、国家5A级景区龙门石窟，用直播镜头带大家“云”游千年古迹，为居家无聊的大众和面临困境的旅游行业“牵线搭桥”，来一次“云上观光”。

据悉，本次“云旅游”活动，总计为龙门石窟景区带来曝光2800万。

腾讯看点的直播策划，在丰富民众宅家生活的同时，无疑有效驱动了景区IP的线上推广。

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38万网友宅家“云游”龙门石窟

云游难，云游难，万里水烟四海宽。

作为与全真道齐名的金丹派南宗创立者的南宋人白玉蟾，受限于出行工具，只能在思维领域里，气化流行。

但身处当下的非常时期，我们也不得不感叹一句“出门难，出门难，拿个快递都麻烦。”

在家宅了一个月，天天穿梭在“阳台峰、床头山、厨房美食巷.....”，大家对出游的渴望前所未有的高涨。

仿佛听到了人民群众的呼声，2月22上午，腾讯看点与世界文化遗产、中国5A级旅游景区龙门石窟携手开启线上直播，资深导游和女主播通过镜头带大家参观千年古窟的雄姿。

大家只需要呆在屏幕前，就可以在2小时内，与导游和主播一起来到圣地龙门，体验这一次网上“静旅行”。

从龙门桥到奉先寺，一场国宝龙门石窟的“神往之旅”随之开启。

更妙的是，观众们不用担心在景区排“长龙队”的烦恼，只需要平静地欣赏景致即可。

在参观佛像的同时，导游和主播还会向观众详解石窟的历史背景和佛教文化内涵。

没有了周围的喧闹和被拉去拍照的注意力分散，大家也能更好地体会其中的人文风韵。

主播讲到宾阳三洞时说：“宾阳三洞开凿于公元500年，历时24年，用工达到了802366，是北魏时期最具代表性的佛像。北魏佛像以瘦为美，面颊清瘦、体态修长，与唐朝佛像的面相饱满、体态丰腴形成鲜明对比。”

“这种审美上的差异也从侧面反映了两个朝代不同的社会经济水平，唐朝盛世国泰民安，北魏则战乱动荡。”

听到了吗，知识点、线、面和总结都有了，是不是马上觉得“不虚此行”了。

虽然不是亲临现场参观，却并不影响网友的互动热情和乐趣探寻。

直播镜头所到之处，网友们都会有自己的兴奋点、关注点:

“哇，不用排队，免费听讲解，太棒了”、“讲解得好好啊，有种蹭团的感觉哈哈哈”、“几月份过去旅游比较舒服？”……不少网友忍不住通过弹幕，互动点赞，导游也在直播中实时回答问题。

小wifi了解到，单这一活动就吸引了38.4万名宅家观众实时在线观看。

直播＋旅游的形式，不仅让万千网友足不出户即可观赏美景，释放在封闭环境内生发的郁闷心境，同时还能享受到颇具人文色彩的文化滋养，可以说是一举两得。

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直播+信息流推荐助文旅IP回春

变则通，通则久。

传统模式中，文旅产业主要依赖于一年中的“黄金时段”，产生高频大额的交易链接。尤其是这几年，春节出游已经成为一种“新年俗”，春节旅游消费力指数持续增长。

根据文化和旅游部数据中心测算，2019年整个春节假期，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。

在全国各省市先后启动重大突发公共卫生事件一级响应后，形势急转直下。

全国主题公园、文旅小镇、文旅演艺、博物馆以及多个民俗活动纷纷闭馆或取消，出行人数断崖式下跌。

这表明，单纯依赖于传统的线下IP推介的旅游服务路径的风险抗压能力，呈现出一定的被动性。

由此，新消费模式的转变和新变现渠道的开拓，成为文旅行业面临挑战的题中之义。

互联网的存在，无疑为大众与景区“接触”大门关闭之外，提供了一个良好的“双向窗口”。

其实文旅行业，借助互联网技术形式，进行商业路径新探索的案例，早已有之。

2020年紫禁城迎来建成600周年，故宫博物院就计划举办一系列全景虚拟参观之旅，让游客在紫禁城内“云漫游”。

南京博物院、江苏省美术馆等表示，春节不打烊，通过搭建网站展馆，让市民足不出户，就可畅享“文旅大餐”。

面对疫情，一些积极寻求主动性的景区，也在展开自救。

比如，镇江市文广旅局借助360°VR全景导览系统，推出全息影像欣赏金山、北固山、西津渡景区美景的策略。

漫长的“禁足期”，无疑让新媒体平台比平时承载了更多的民众实时获取信息、娱乐内容的需求。即时性和强互动性的直播，亦由此成为当下陪伴属性最强的媒介。

而景区随之借助与腾讯看点平台的合作，正是旨在实现IP内容的线上聚焦，从而在危机中扭转颓势。

作为腾讯公司全新推出的信息流内容服务，腾讯看点拥有横跨微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台的多形式内容信息服务的独特优势。

其通过策划“云游”直播活动，借助“一点接入，多端分发”的能力，为龙门石窟直播间带来了海量曝光，搭建并拓展了线上获客新渠道，同时扩大了自身的商业价值，这无疑是一种双赢。

对于龙门景区来说，此次令人印象深刻的“云游之旅”，很容易在观看者脑海中形成一定的心智记忆。

当疫情结束，大众在考虑出行地点时，很可能将之作为首选项进行实地“二刷”，从而变相增加潜在消费。

可以看出，在疫情特殊时期，“直播+旅游”的新模式，一方面可以促进旅游消费方式的改变，让以实地旅游为主的线下交易，转变为旅游IP的心智营销和口碑积累。另一方面，也可以塑造流量变现的新商业模式。

当下的特殊时期，跨越物理阻隔的线上信息分发和运营、销售渠道，成为商家获取新的交易场景的最优解。

腾讯看点的实时入场，则体现出自身对于商业逻辑的精准把握，及其独特优势的价值凸显。

红雨随心翻作浪，青山着意化为桥。

尽管，各行各业仍在经受寒冬，但我们的思维，不可冷却。

火神山医院的“云监工”事件，折射出大众对于场景感画面和自主观赏性的不同寻常的热情和乐趣探寻，这无疑为文旅行业的积极转变，带来启发。

同时，各种虚拟现实技术浪潮的席卷而来，也意味着大众的直观视角与体验方式的变革趋势。

而直播＋信息流的构建路径，则满足了这种创新和变革的基本形式。

腾讯看点，在大众“禁足”在家和文旅行业“禁足”在“远方”的空隙中，找到了将两者再次紧密联系在一起的“云游之桥”，让人们可以跨越距离，来观赏龙门的怡人景致与极致人文。

另外，目前疫情虽然有所好转，但谨慎乐观仍然十分必要。比如西湖断桥、武功山景区等，就出现了较多的人流聚集，也带来了一定的风险。

综合来看，目前云游依然是更为安全的策略。

疫情之下，直播“云游”能趁势起飞吗？

本文作者：遊人

编辑：小野

制图：甸甸 小野