原標題：38萬人在線參觀龍門石窟，疫情肆虐直播“雲遊”會趁勢起飛嗎？

坐地日行八萬裏，巡天遙看一千河。

八萬裏，是地球自轉一天的里程；而人坐在地球上，放眼天外，等於巡視宇宙。

詩詞的意境，雖然開闊豪邁，但其實，其主旨形容的則是人們的“宅家日常”。

可能對很多人來說，這個春節，本來是全家或與朋友親戚約好，一起出遊的大好時光。

不料，一場突如其來的疫情，徹底打亂了人們的生活和工作秩序，原定的出遊計劃也被按下暫停鍵。

相應地，作爲第三產業，文旅行業在這次疫情中也遭遇重創。從景區、旅行社到文旅衍生品，每一個環節的線下工作幾乎都陷入停擺狀態。

有危機就有機遇，有非常亦有創造。

2月22日，騰訊看點聯合世界文化遺產、國家5A級景區龍門石窟，用直播鏡頭帶大家“雲”遊千年古蹟，爲居家無聊的大衆和麪臨困境的旅遊行業“牽線搭橋”，來一次“雲上觀光”。

據悉，本次“雲旅遊”活動，總計爲龍門石窟景區帶來曝光2800萬。

騰訊看點的直播策劃，在豐富民衆宅家生活的同時，無疑有效驅動了景區IP的線上推廣。

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38萬網友宅家“雲遊”龍門石窟

雲遊難，雲遊難，萬里水煙四海寬。

作爲與全真道齊名的金丹派南宗創立者的南宋人白玉蟾，受限於出行工具，只能在思維領域裏，氣化流行。

但身處當下的非常時期，我們也不得不感嘆一句“出門難，出門難，拿個快遞都麻煩。”

在家宅了一個月，天天穿梭在“陽臺峯、牀頭山、廚房美食巷.....”，大家對出遊的渴望前所未有的高漲。

彷彿聽到了人民羣衆的呼聲，2月22上午，騰訊看點與世界文化遺產、中國5A級旅遊景區龍門石窟攜手開啓線上直播，資深導遊和女主播通過鏡頭帶大家參觀千年古窟的雄姿。

大家只需要呆在屏幕前，就可以在2小時內，與導遊和主播一起來到聖地龍門，體驗這一次網上“靜旅行”。

從龍門橋到奉先寺，一場國寶龍門石窟的“神往之旅”隨之開啓。

更妙的是，觀衆們不用擔心在景區排“長龍隊”的煩惱，只需要平靜地欣賞景緻即可。

在參觀佛像的同時，導遊和主播還會向觀衆詳解石窟的歷史背景和佛教文化內涵。

沒有了周圍的喧鬧和被拉去拍照的注意力分散，大家也能更好地體會其中的人文風韻。

主播講到賓陽三洞時說：“賓陽三洞開鑿於公元500年，歷時24年，用工達到了802366，是北魏時期最具代表性的佛像。北魏佛像以瘦爲美，面頰清瘦、體態修長，與唐朝佛像的面相飽滿、體態豐腴形成鮮明對比。”

“這種審美上的差異也從側面反映了兩個朝代不同的社會經濟水平，唐朝盛世國泰民安，北魏則戰亂動盪。”

聽到了嗎，知識點、線、面和總結都有了，是不是馬上覺得“不虛此行”了。

雖然不是親臨現場參觀，卻並不影響網友的互動熱情和樂趣探尋。

直播鏡頭所到之處，網友們都會有自己的興奮點、關注點:

“哇，不用排隊，免費聽講解，太棒了”、“講解得好好啊，有種蹭團的感覺哈哈哈”、“幾月份過去旅遊比較舒服？”……不少網友忍不住通過彈幕，互動點贊，導遊也在直播中實時回答問題。

小wifi瞭解到，單這一活動就吸引了38.4萬名宅家觀衆實時在線觀看。

直播＋旅遊的形式，不僅讓萬千網友足不出戶即可觀賞美景，釋放在封閉環境內生髮的鬱悶心境，同時還能享受到頗具人文色彩的文化滋養，可以說是一舉兩得。

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直播+信息流推薦助文旅IP回春

變則通，通則久。

傳統模式中，文旅產業主要依賴於一年中的“黃金時段”，產生高頻大額的交易鏈接。尤其是這幾年，春節出遊已經成爲一種“新年俗”，春節旅遊消費力指數持續增長。

根據文化和旅遊部數據中心測算，2019年整個春節假期，全國旅遊接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%；實現旅遊收入5139億元，同比增長8.2%。

在全國各省市先後啓動重大突發公共衛生事件一級響應後，形勢急轉直下。

全國主題公園、文旅小鎮、文旅演藝、博物館以及多個民俗活動紛紛閉館或取消，出行人數斷崖式下跌。

這表明，單純依賴於傳統的線下IP推介的旅遊服務路徑的風險抗壓能力，呈現出一定的被動性。

由此，新消費模式的轉變和新變現渠道的開拓，成爲文旅行業面臨挑戰的題中之義。

互聯網的存在，無疑爲大衆與景區“接觸”大門關閉之外，提供了一個良好的“雙向窗口”。

其實文旅行業，藉助互聯網技術形式，進行商業路徑新探索的案例，早已有之。

2020年紫禁城迎來建成600週年，故宮博物院就計劃舉辦一系列全景虛擬參觀之旅，讓遊客在紫禁城內“雲漫遊”。

南京博物院、江蘇省美術館等表示，春節不打烊，通過搭建網站展館，讓市民足不出戶，就可暢享“文旅大餐”。

面對疫情，一些積極尋求主動性的景區，也在展開自救。

比如，鎮江市文廣旅局藉助360°VR全景導覽系統，推出全息影像欣賞金山、北固山、西津渡景區美景的策略。

漫長的“禁足期”，無疑讓新媒體平臺比平時承載了更多的民衆實時獲取信息、娛樂內容的需求。即時性和強互動性的直播，亦由此成爲當下陪伴屬性最強的媒介。

而景區隨之藉助與騰訊看點平臺的合作，正是旨在實現IP內容的線上聚焦，從而在危機中扭轉頹勢。

作爲騰訊公司全新推出的信息流內容服務，騰訊看點擁有橫跨微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺的多形式內容信息服務的獨特優勢。

其通過策劃“雲遊”直播活動，藉助“一點接入，多端分發”的能力，爲龍門石窟直播間帶來了海量曝光，搭建並拓展了線上獲客新渠道，同時擴大了自身的商業價值，這無疑是一種雙贏。

對於龍門景區來說，此次令人印象深刻的“雲遊之旅”，很容易在觀看者腦海中形成一定的心智記憶。

當疫情結束，大衆在考慮出行地點時，很可能將之作爲首選項進行實地“二刷”，從而變相增加潛在消費。

可以看出，在疫情特殊時期，“直播+旅遊”的新模式，一方面可以促進旅遊消費方式的改變，讓以實地旅遊爲主的線下交易，轉變爲旅遊IP的心智營銷和口碑積累。另一方面，也可以塑造流量變現的新商業模式。

當下的特殊時期，跨越物理阻隔的線上信息分發和運營、銷售渠道，成爲商家獲取新的交易場景的最優解。

騰訊看點的實時入場，則體現出自身對於商業邏輯的精準把握，及其獨特優勢的價值凸顯。

紅雨隨心翻作浪，青山着意化爲橋。

儘管，各行各業仍在經受寒冬，但我們的思維，不可冷卻。

火神山醫院的“雲監工”事件，折射出大衆對於場景感畫面和自主觀賞性的不同尋常的熱情和樂趣探尋，這無疑爲文旅行業的積極轉變，帶來啓發。

同時，各種虛擬現實技術浪潮的席捲而來，也意味着大衆的直觀視角與體驗方式的變革趨勢。

而直播＋信息流的構建路徑，則滿足了這種創新和變革的基本形式。

騰訊看點，在大衆“禁足”在家和文旅行業“禁足”在“遠方”的空隙中，找到了將兩者再次緊密聯繫在一起的“雲遊之橋”，讓人們可以跨越距離，來觀賞龍門的怡人景緻與極致人文。

另外，目前疫情雖然有所好轉，但謹慎樂觀仍然十分必要。比如西湖斷橋、武功山景區等，就出現了較多的人流聚集，也帶來了一定的風險。

綜合來看，目前雲遊依然是更爲安全的策略。

疫情之下，直播“雲遊”能趁勢起飛嗎？

本文作者：遊人

編輯：小野

製圖：甸甸 小野