原標題：兩名被“涉黃”小紅書博主，起訴圈少爺等微博大V分別索賠1000萬

昨天，一條#周冬雨看自己假料看哭#的話題，翻過森林跨過大海，衝上了微博熱搜榜。

在《人生選擇題》這檔明星訪談微綜藝上，周冬雨自己爆料：在成爲“謀女郎”出道的那一夜，除了無數的鎂光燈，伴隨而來的，還有各種流言蜚語。

“父親搬磚時流下了汗水，我在背後看着父親，和他已經佝僂的背”，周冬雨說，那時候一些人彷彿每天生活在她家一樣，爲了牟利而編造虛假故事，博人眼球。

“這些故事，我看到最後整個人都熱淚盈眶”，末了，周冬雨還不忘來句自嘲。

周冬雨的遭遇，顯然不是娛樂圈的個例，更不是公衆人物遭遇的偶然事件。

人紅是非多。

很多時候，名氣即是雙刃劍。它能給名人、明星企業帶來流量和經濟效益，也能成爲“黑料”產業的滋生地。

無獨有偶。

近日，因造謠小紅書上的筆記“涉黃”，微博大V“圈少爺”、微信公衆號“美貌研習社”及“電商頭條”等多個***賬號，被兩名小紅書博主提起訴訟，分別索賠1000萬元。

據小wifi瞭解，目前法院已進入處理流程，並等候開庭審理。

什麼時候，小紅書變成了“招黑體質”？

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“招黑體質”的小紅書

如果要盤點2019年互聯網企業風波榜單，小紅書首當其衝。

衆所周知，以購物攻略起家的小紅書，分享和交換有價值的信息是用戶使用小紅書的初始動力。

隨着近年來UGC內容的持續性爆發，許多素人通過在小紅書這樣的平臺分享自己的日常生活、“種草心得”，成爲有公衆影響力的博主。

當分享內容由“購物攻略”變得多元時，聚集了大批流量的小紅書，也成爲部分社交媒體大V等有心人的薅流量羊毛“寶地”。小紅書的“招黑體質”，伴隨着名氣而生。

今年7月，有一波***站了出來。他們在未經求證的情況下，稱小紅書上的筆記涉黃，並舉例了某些博主在小紅書平臺上的酒店打卡筆記都涉及情色交易。

時隔數月，兩位小紅書博主站了出來，將一紙訴狀遞交法院。

對此，小紅書第一時間回應：博主聲譽是靠真實分享和用心互動一點一滴積累起來的，而謠言對博主本人和平臺的傷害都是極大的，所以堅定支持博主通過法律手段維護自己的合法權益。

社區需要維護是UGC平臺在高速發展下的必然使命，但不是“招黑”的理由。

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內容行業的不期風險

木秀於林，風必摧之；堆出於岸，流必湍之。

和存在於社會交際中的個體一樣，作爲市場主體的企業，也常常由於發展勢頭穩健、良好，而受到無妄之議。

在內容行業中嶄露頭角的小紅書，也難以避免這種尷尬境地。

Quest Mobile的相關數據顯示，2018年6月完成D輪融資後一年，小紅書日活同比增長超285%。今年第二季度，小紅書MAU已超過8500萬，社區每日產生30億次的筆記曝光，其中70%出自於UGC內容。

近期，投中網在報道中稱，小紅書已實現階段性盈利。高速增長、不愁盈利，無疑是在互聯網寒冬中，很容易令人眼紅的市場成績。

曾子曰：“十目所視，十手所指，其嚴乎。”

在外界密不透風的過度觀察下，事態難免發生背離事情本質的扭曲。特別是，隨着小紅書本身，從小而美的狀態，發展爲大而不可忽視的內容流量主角時，形色各異的聲音都會出現。

外在的煩擾，還只是一方面的壓力。更大的不可控因素，還在內容本身。

像小紅書這樣的社區型產品，本質上是人的網絡化集合。林子大了，各種各樣的存在狀態，都會在內容上不斷呈現出來。

這是人的多元性規律的必然，而非平臺監管的有意無視。事實上，這也是所有做UGC內容平臺共同面臨的行業問題。

比如今年微信針對UGC違規小程序，就進行了警告自查、封禁能力及下架小程序等處罰措施。總計處理次數 400 餘次，涉及小程序帳號超 100 個。

新浪微博發佈《2018年度微博社區治理報告》顯示，2018年微博共處置各類違法違規信息共計153.88億條。其中，買賣粉絲、惡意導流賣片等垃圾營銷信息147億條，佔總量的95.53%。

如果一個公交上，出現了盜竊行爲，我們不會因此而關掉這個公交線路。因爲我們知道，責任主體，並非作爲事實發生載體的公交，而是做出違法行爲的當事者。

當然，如果公交公司沒有對此行爲，進行一定的監督和糾察，也就需要承擔相當的責任。

小紅書，自然也明晰這一責任邏輯。所以，其內部從未掉以輕心。

前不久，小紅書發佈了2019年第二季度社區反作弊報告。

該報告顯示，小紅書平均每天清理刷量筆記4285篇，其中除機器刷量外，每天有920篇人工刷量筆記被清理。清理速度方面，小紅書平均每5分鐘清理18.6個刷量賬號、168個虛假點贊、135個虛假收藏以及571個虛假關注。

小wifi瞭解到，下一步，小紅書還會繼續加強社區反作弊團隊的技術和數據建設，同時聯合警方持續重拳打擊。

但就在小紅書主動加強平臺內容自我監管的同時，卻有一批以牟利爲目的的商業“蝗蟲”，通過造謠傳播，挑動輿論神經，刺激網民情緒，來從中獲取“薅羊毛式”流量關注。

商業的良性發展，離不開基於商業事實之上的責任與權利平衡。

爲了博眼球而進行別有用心的“爲黑而黑”，無疑會打破這一平衡，帶來經濟主體不當承受損失的同時，也不利於整個行業的不斷壯大。

其身正者，不懼影斜。

小紅書，以購物攻略起家，分享和交換有價值的信息是用戶使用小紅書的初始動力。但當分享的內容變得越來越多元，可供解讀的內容也變得越來越多。

不可否認的是，高速成長的小紅書還有很多亟待完善的問題，比如更科學的社區審覈機制和管理規範等。

但罔顧事實的跟風解讀，卻給成長中的平臺營造了一個更加艱難的生存環境。

這種灰色的商業行徑，無異於爲了獲取一頓免費午餐，而謊稱餐廳食物中有蟲子。

善辯者不言，自明者誠。

一直專注深耕理性商業實踐的小紅書，是時候該站出來，對自己的易“招黑體質”說不了。

本文作者：遊人 小野

編輯：小野

製圖：丸子 甸甸