你还记得陈欧吗？最近，一款号称看视频就能挣钱的APP，悄然登上App Store免费榜第一名。有趣的是，这款名叫刷宝的APP，其实就是个山寨大集合。首页和第二屏酷似抖音，第三屏种草社区完全抄袭小红书，看视频赚元宝的逻辑又与趣头条的网赚模式相差无几。

尴尬的是，上线还不到两周，这个号称“趣头条版抖音”的APP，因为看视频赚的元宝却无法提现，被用户频频举报，眼看就要凉。而捣鼓出刷宝的人，就是陈欧。这个纽交所220年历史上最年轻的CEO，曾经粉丝是马云两倍的网红，在聚美上市后的四年里，输光了95%的市值，从370多亿跌到不足30亿。

有着一张还算帅气的脸，陈欧开始沉迷于网红的人设。从来没有一个创始人像他一样，在综艺节目的出镜率有这么高：CCTV《创新无限》、天津卫视《非你莫属》、湖南卫视《快乐女声》、《天天向上》、《全员加速中》......

从此，陈欧凭借一己颜值之力，挑起了当代言人、品牌推广的重任，既能节省大笔的广告费还能拉动销量。网红的人设帮了陈欧不少忙。

2014年年末，在“售假门”最严重的时期，陈欧只用一条长微博便逆转了形势。在《你永远不知道，陈欧这半年在做什么》，陈欧写道：“你只看到售假传闻，却没看到聚美是最干净的电商”

在随后的两个交易日，聚美股价止跌反弹，分别上涨7.96%和11.5%。有网友称这是“一条微博恢复了聚美优品10亿元市值。”2014年，陈欧微博粉丝超过马云两倍。

2012年6月，一个自称是聚美优品前员工的网友在天涯发帖爆料：“聚美优品的大牌化妆品都是出自广东某山寨厂商，假货率高达90%！”虽然一年后因诽谤被追究刑事责任，但这时候的聚美和陈欧早已深陷假货泥潭。事件在聚美三周年之际达到了高潮，当时，陈欧搞了一个很大促销活动。可等用户收到货时，彻底失控了。

而面对消费者的质疑，陈欧也并未正面回应，但打脸的是，随后国际化妆品娇兰、兰蔻等一线品牌先后发布声明，称从未与聚美优品合作过。

最终，聚美优品的私有化失败，高管纷纷离职、投资人开始套现......此后，聚美一蹶不振，市值跌倒只剩下3亿美元，相比最高时56亿美元的市值，暴跌了95%。至此，网红的人设彻底崩塌，江湖只剩“陈七块”的绰号。

2017年6月，陈欧又有了新动作，他开始频繁在微博上推广一款名为“颜值贷”的借款产品。调侃网友“长得漂亮不用还”、“可以借钱去还其他钱，反正钱也不是欧哥出。”

“颜值贷”跟其他现金贷不同的是，除了要求用户填写姓名、身份证号、电话常规信息外，还需要用户上传本人的正面自拍照一张，来测测自己的颜值分。提高“颜值分”很简单粗暴，只要多在聚美上买买买就好。借款金额为100元-10000元，月利率1.5%，借款期限达3、6、9、12、24、36个月。在聚美买的越多，额度越大。

36岁的陈欧，仿佛进入了一种魔咒般的失败循环。身上的人设与标签越来越多，网红CEO，高官之子，海归学霸，年轻富豪，追风少年，卖假货的，陈7块，股市收割机，影视出品人，投资人......但失败的项目也越来越多。

陈欧到底做错了什么？

一是，在聚美出现危机的时刻，陈欧过度陷入了网红的人设。网红的CEO迟早会过气，而一个真正的CEO，追求的应该是企业的基业长青。二是，陈欧不停的追逐风口，总想靠赌一把去翻盘。