摘要：“吉林省繼續弘揚冰情雪韻，持續做好冰雪文章，充分利用冰雪、霧凇、溫泉、民俗冬季旅遊的‘四大寶藏、金字招牌”，不斷優化旅遊產品結構，細化產品業態，豐富產品供給，增強冰雪旅遊產品的體驗性與參與性，提升吉林冰雪產業競爭力，着力把冰雪優勢轉化爲發展實效，真正做到把‘冷資源’轉化爲‘熱經濟’，實現‘白雪換白銀’。從內容上看，報告通過運用定量和定性分析相結合的方法，對吉林冰雪旅遊產品、旅行社、客源市場、遊客出行習慣、體驗評價等全局性、關鍵性和熱點問題進行了深入研究和分析。

來源：吉林日報

吉林省冬季旅遊帶示意圖

冰雪爲吉林省帶來了什麼？是風情，是資源。

冰雪產業爲吉林貢獻了什麼？是活力，是創新，是人氣，是更廣闊的成長空間。

近年來，吉林旅遊人立志將冰雪產業建設成爲經濟社會發展的新支柱、新舊動能轉換的新引擎、市場消費升級的新主力。連續幾年的大力發展，吉林冰雪產業呈現出轉型發展、提質升級等趨勢：破除以往重旅遊開發、輕資源保護的觀念，把綠色發展貫穿建設發展全過程；大力發展冰雪體驗、冰雪康養、冰雪節慶、冰雪教育、冰雪文化等新產品；着力完善交通網絡和基礎設施，有效提升冰雪旅遊整體品質。目前，走出“吉林路徑”的吉林冰雪蜚聲海內外，不僅推動着吉林從冰雪資源大省向冰雪經濟強省邁進，“冬季到吉林來玩雪”也成爲遊客追捧的消費新熱點和生活新風尚。

如何準確判斷吉林冰雪產業的政策落實效果？如何客觀真實地反映吉林冰雪產業發展情況？未來冰雪旅遊發展怎樣精準有效施策？

近日，記者從省文化和旅遊廳獲悉，《2018-2019年雪季吉林省冰雪旅遊調查報告》新鮮出爐。報告顯示，在爲期5個月的冰雪旅遊季中，旅遊產品供銷兩旺、旅遊市場穩中有進、人氣持續興旺是吉林冰雪產業發展的總體態勢，冰雪旅遊高質量轉型路徑清晰、亮點突出。

《調查報告》是針對冬季冰雪旅遊開展專項調查完成的。報告以更好地滿足遊客需求爲目標，從遊客視角，深入瞭解遊客對吉林省冬季旅遊體驗感知及服務期許。

“吉林省繼續弘揚冰情雪韻，持續做好冰雪文章，充分利用冰雪、霧凇、溫泉、民俗冬季旅遊的‘四大寶藏、金字招牌”，不斷優化旅遊產品結構，細化產品業態，豐富產品供給，增強冰雪旅遊產品的體驗性與參與性，提升吉林冰雪產業競爭力，着力把冰雪優勢轉化爲發展實效，真正做到把‘冷資源’轉化爲‘熱經濟’，實現‘白雪換白銀’。”報告開篇就道出了吉林省冰雪旅遊的階段性發展成果。

從內容上看，報告通過運用定量和定性分析相結合的方法，對吉林冰雪旅遊產品、旅行社、客源市場、遊客出行習慣、體驗評價等全局性、關鍵性和熱點問題進行了深入研究和分析。讓我們通過《2018-2019年雪季吉林省冰雪旅遊調查報告》系統回顧和展望。

報告的主要研究發現：這個雪季，吉林省冰雪旅遊市場欣欣向榮，冰雪旅遊發展再上新臺階。2018至2019年冬季，充分發揮第三屆雪博會作爲發展寒地冰雪經濟、做好雪文章的重要載體作用，強化市場宣傳和冰雪旅遊產品打造，“溫暖相約·冬季到吉林來玩雪”品牌形象深入人心，獨具吉林特色的冰雪旅遊受到更廣泛的關注，全面提升吉林省冰雪旅遊美譽度和影響力。

2018年11月1日-2019年3月31日，全省接待遊客8431.84萬人次，同比增長16.08%；實現旅遊收入1698.08億元，同比增長19.43%。

產品大融合，“冰雪+”受追捧

北國風光，千里冰封，萬里雪飄。冬的潔白與寂靜、蓬勃與豪邁帶給人們無限嚮往。神奇的大自然賦予吉林省夢幻般的魅力，從廣袤的林海雪原，到霧凇雪淞等自然冰雪景觀，都令遊客置身奇幻的純真世界，使慕名而來的五湖四海賓朋大飽眼福。

依託豐富的冰雪資源，吉林省持續探索“冰雪+”融合發展模式，冰雪產業市場持續擴容，“冰雪休閒度假、冰雪溫泉養生、冰雪觀光體驗、冰雪民俗文化”四大產品體系更加清晰。

冰雪生態休閒度假體驗遊、長吉冰雪休閒都市觀光體驗遊、冰雪康體養生體驗遊、冰雪漁獵民俗文化體驗遊、邊境冰雪風情體驗遊五大旅遊線路激發全域旅遊新動能，構築吉林省特色冰雪旅遊地，引領冰雪旅遊新風尚，讓廣大遊客真正體味到吉林的冬之景、冬之樂、冬之情。

長白山國際度假區、萬科松花湖度假區、北大壺滑雪度假區獲評2018冰雪旅遊投資潛力區。2018年中國長春冰雪旅遊節暨淨月潭瓦薩國際滑雪節、第23屆中國·吉林國際霧凇冰雪節、中國·查干湖第十六屆冰雪漁獵文化旅遊節強勢入選2018十佳冰雪旅遊節事活動。

區域聯動熱力迸發，激發全域旅遊新動能

全省冬季旅遊以大長白山冰雪生態度假集聚區爲引爆點，長吉都市冰雪運動與休閒度假集聚區爲動力點，以西部冰雪漁獵民俗文化爲閃光點，以南部紅色康體養生爲魅力點，以東北邊境風情體驗爲神祕點，五“點”引爆全省，將發展冰雪全域旅遊作爲優化產業結構、促進產業轉型升級發展的新動能。

在全域旅遊戰略下發展冰雪旅遊，各地相關部門開足馬力，大力發展“白色經濟”，從滿足和適合不同遊客羣體需求的角度出發，不斷豐富旅遊產品，不斷升級新興旅遊業態，基礎設施建設、旅遊公共服務齊頭並進，冰雪旅遊市場呈現旅遊需求旺盛和旅遊供給充分，旅遊接待人數和收入同步增長。

據調查統計，長春、吉林、延邊分別佔全省接待遊客總人數的37.71%、26.09%和13.88%。長春市、吉林市、延邊朝鮮族自治州分別獲得“2018中國十佳冰雪旅遊城市”；“紅色之城，康養通化”通化結合本地實際特點，推出“七個一”冰雪旅遊產品；松原“冬捕奇觀”，向世界展現漁獵文化；白山推出八條精品旅遊路線，“讓遊客遇上最美的冬天”。

客源市場不斷擴大，中青年玩雪熱情高

吉林省冬季旅遊客源市場的空間分佈廣泛，遍佈全國各地，得益於相關部門持續推介營銷，多處發力，整合資源，恆心打造，吸引全媒體聚焦吉林冰雪旅遊，進一步擴大吉林省客源市場輻射半徑，市場活力不斷湧現。

這個雪季，全省冬季冰雪旅遊市場仍以國內遊客爲主，佔比爲99.25%，入境遊客佔比爲0.75%。

從遊客市場構成看，依託省內和周邊發達的交通網絡，吉林、遼寧和黑龍江是核心客源市場；二級市場以北京、內蒙古、山東和河北爲主；三級市場是以經濟發達地區爲主，其中，廣東、上海、浙江、江蘇、湖南等地遊客佔比相對較大。

體驗吉林冰雪的遊客主體是中、青年羣體，年齡多集中在25-44歲；青少年和中老年羣體佔比呈上升趨勢。從職業和收入狀態看，私營企業、外資企業、國企、事業單位、商貿等人員是主力軍。

“冰雪資源豐富”“交通便利”“距離適宜”是遊客選擇吉林冰雪旅遊的主要因素。沿海城市遊客停留時間相對較長。遊客冬季出行以休閒度假（42%）爲主，自駕、自助遊是遊客出行主要方式，家人、朋友陪同成常態。

旅遊消費升級，“白色經濟”黏度高

吉林冰雪旅遊人均消費2013.89元，同比增長3.2%。吉林冰雪旅遊消費結構不斷提升，交通費、餐飲費、住宿費、景區費等基本消費支出佔比較大，爲70.6%；娛樂、購物等支出佔比22.5%。

從消費模式看，超過60%的遊客在出行之前會進行“線上決策”，75%的遊客在旅遊過程中使用過“線上支付”。80%的遊客會將旅遊體驗進行“線上分享”。

吉林冰雪旅遊監管部門監管力度強，遊客滿意度穩步提升，遊客對吉林省冬季旅遊滿意度高達88.2%。其中，延邊州、長春遊客滿意度超全省平均水平。吉林冰雪旅遊聚焦全域冰雪旅遊品質發展，吉林省形成良性競爭的市場行爲，市場黏度高，重遊率和推薦度分別爲72.9%和92.3%。