影譜科技用技術弱化廣告與內容邊界，爲市場注入新機會

總結2017年的網絡廣告營銷市場，“原生化”和“智能化”成爲主要的關鍵詞。首先，在廣告形式和內容上，信息的價值凸顯，廣告創意更多的向高效高質量提供信息服務的角度轉變，廣告與內容及服務的邊界越來越模糊，“原生化”趨勢顯著，且原生營銷延伸出多種新的載體和營銷手段，如國內原生視頻廣告引領者影譜科技的技術就覆蓋PC端、移動端、OTT電視、AR/VR終端、線下實體渠道等媒體載體，覆蓋長視頻、短視頻衆多媒體平臺，讓營銷變得更落地、更貼近用戶需求。其次，隨着廣告技術的不斷成熟，廣告生產環節、投放環節和效果監測環節都得到了進一步的優化，“智能化”不斷滲入到產業鏈各方面，廣告技術和廣告內容成爲推動網絡營銷發展同樣重要的推動因素。

“原生化”成網絡廣告重要趨勢

2017年，中國網絡廣告仍舊保持較高的增長速度，根據艾瑞數據顯示，2017年中國網絡廣告市場規模達到3828.7億元，同比增速超過30%，未來還將保持較快速度增長。其中，原生廣告作爲更具貼近性、自帶好感度的廣告形式，在未來有着巨大的發展潛力。艾瑞預測，2017年中國原生廣告市場規模將達到1638.5億元，佔總體網絡廣告的比例近四成。預計在2020年，隨着更多廣告形式的原生化程度加深，原生廣告規模將佔據網絡廣告的半壁江山，佔比超過50%。

(資料來源：iResearch)

同時，隨着網絡環境的不斷改善，在線世界正在轉向視頻，全球領先的網絡解決方案供應商思科公司研究預測，到2019年將有80%的網絡流量來自視頻，視頻成爲人們接受信息更習慣的內容形式。由“視頻”和“原生”兩大市場寵兒構成的原生視頻廣告市場廣闊。目前原生視頻廣告仍處於高速發展階段，在細分領域，影譜科技等領先技術廠商憑藉數據、技術優勢佔據市場份額，初步形成頭部陣營。愛奇藝、芒果TV等視頻播放平臺與微信、今日頭條等資訊分發平臺，依靠海量的用戶流量和數據基礎，在媒體端口優勢明顯。

“智能化”深度加持，原生視頻廣告市場潛力繼續擴張

數字營銷發展過程中解決的問題，一直是提升營銷的效率和效果，而技術在其中起到關鍵的推動作用。“技術發展直接推動了原生視頻廣告的進步。”影譜科技相關負責人表示，“智能子像素反軌跡、景深測算反推技術、浮層架設技術等影像識別技術的進步是原生視頻廣告發展的基礎;大數據、雲計算、人工智能等技術大幅提升原生視頻廣告投放的智能化、精準化程度。”視頻植入性內容廣告在關鍵技術取得突破的情況下，出現了變革性變化，由存量市場轉向增量市場，廣告資源獲得二次開發。

權威機構預測，未來，技術對於原生廣告的影響將更爲巨大，這是因爲人工智能將深度介入原生廣告市場全流程，從用戶洞察、策略制定，到內容生產、智能投放和效果分析，人工智能所依賴的數據、算法和算力三大要素已經具備基本條件，而隨着技術更爲深度的應用，人工智能+原生廣告將會產生更大價值。

“原生化”與“智能化”推動廣告與內容“去邊界化”

隨着市場不斷發展和成熟，廣告主對於網絡廣告的玩法更加熟悉，“廣告即內容”與“內容即廣告”，既是需求，也是趨勢。如何讓廣告與內容之間的界限更加模糊，讓廣告更具代入感和真實感，成爲廣告主、媒體平臺、觀衆的共同訴求。

通過對人工智能、計算機視覺、像素運動、大數據信息服務等技術進行一系列自主創新研發及核心算法升級，影譜科技對傳統視頻廣告製作投放模式進行了顛覆性的變革，可以在視頻製作完成後將品牌元素與視頻內容無縫結合，無中生有，宛如原生。