摘要：“低俗到不得了，”有网友直批，“该广告用语‘食人豆腐（吃豆腐）’约定俗成是意指侵犯女性、抽水（占便宜）”，质疑宜家把低俗当有趣。也有人表示，“这类广告不叫好笑或玩幽默，这样做只是助长大众觉得‘食人豆腐（吃豆腐）’是没问题”，并呼吁宜家作出改善。

因一则语带双关的广告，香港宜家家居近日被推上风口浪尖！

怎么回事？

日前，香港宜家家居脸书（Facebook）专页为推广新出的“豆腐花味新地筒”，发布了这样一则广告。

海报中可见，“豆腐味雪糕”缺了一块，并配有“只要你钟意（喜欢），随时都可以嚟（来）食（吃）我豆腐”的文字。

同时，宜家家居也在贴文中“温馨提醒”，“你哋食还食（你们吃归吃），记得温柔啲（点）～”

然而宜家的广告玩得欢，网友对此的反应却是......

“低俗到不得了，”有网友直批，“该广告用语‘食人豆腐（吃豆腐）’约定俗成是意指侵犯女性、抽水（占便宜）”，质疑宜家把低俗当有趣。

也有人表示，“这类广告不叫好笑或玩幽默，这样做只是助长大众觉得‘食人豆腐（吃豆腐）’是没问题”，并呼吁宜家作出改善。

香港的“性/别公义委员会”在获悉此事后，亦发文抨击宜家的文案“玩脱了”！

他们声称，此广告配上撩人宣传语，营造出一种女性娇羞期待自己身体被“吃豆腐”的效果，而心领神会的大众则争相配合这一语境，表达对“吃豆腐”的跃跃欲试、急不及待。

“委员会”提醒，当真实的性骚扰被揭发，人们就会开始质疑受害者衣着举止诱人......

而每一个参与强化这个社会符号的人，都有份令自己的身体以及关心的女性陷入这“无孔不入的暴力陷阱”。

值得注意的是，在留言区内，也有部分网友力撑雪糕广告“没问题”：“卖豆腐的人都不可以明正言顺叫人吃豆腐，有想过他们的感受吗？”

他们形容反对该广告者是“敏感且保守”，并认为“性/别公义委员会”对雪糕文案有过度解读之嫌。

那么，针对一个雪糕引发的争议，宜家又作何表态呢？

香港宜家家居在回复“香港中通社”查询时表示，一直努力透过广告，以轻松正面而友善的方法引起顾客共鸣。

全新“豆腐花味新地筒”的广告是以“新地筒”为第一身陈述，突显产品的软滑口感。

宜家强调，会抱持开放态度，聆听社会的不同意见及声音。

截至发稿时止，香港宜家家居未撤回有关广告。

翻查记录，这已非宜家首次因广告而深陷舆论风波了。

2017年10月，内地宜家家居就因一条疑似“嫌弃剩女”的宣传片，遭到过网友的口诛笔伐。

该广告名为“轻松庆祝每一天”，但内容却让人轻松不起来。

短片中，一家三口本围桌吃饭，可母亲却对女儿摔筷子并严厉斥责道，“再不带男朋友回来就别叫我妈！”

所幸此时，女儿男友及时赶至，父母这才换了脸色，欣喜地于家中布置各类宜家用品。

因影片隐约传递的“剩女不配用宜家家居”的讯息，让此广告几近演变成内地宜家家居的一场公关灾难。

最后，内地宜家不得不以致歉及暂停广告的做法，才使事件得以平息。

来源：香港新闻网

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《通说》

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