摘要：“低俗到不得了，”有網友直批，“該廣告用語‘食人豆腐（喫豆腐）’約定俗成是意指侵犯女性、抽水（佔便宜）”，質疑宜家把低俗當有趣。也有人表示，“這類廣告不叫好笑或玩幽默，這樣做只是助長大衆覺得‘食人豆腐（喫豆腐）’是沒問題”，並呼籲宜家作出改善。

因一則語帶雙關的廣告，香港宜家家居近日被推上風口浪尖！

怎麼回事？

日前，香港宜家家居臉書（Facebook）專頁爲推廣新出的“豆腐花味新地筒”，發佈了這樣一則廣告。

海報中可見，“豆腐味雪糕”缺了一塊，並配有“只要你鐘意（喜歡），隨時都可以嚟（來）食（喫）我豆腐”的文字。

同時，宜家家居也在貼文中“溫馨提醒”，“你哋食還食（你們喫歸喫），記得溫柔啲（點）～”

然而宜家的廣告玩得歡，網友對此的反應卻是......

“低俗到不得了，”有網友直批，“該廣告用語‘食人豆腐（喫豆腐）’約定俗成是意指侵犯女性、抽水（佔便宜）”，質疑宜家把低俗當有趣。

也有人表示，“這類廣告不叫好笑或玩幽默，這樣做只是助長大衆覺得‘食人豆腐（喫豆腐）’是沒問題”，並呼籲宜家作出改善。

香港的“性/別公義委員會”在獲悉此事後，亦發文抨擊宜家的文案“玩脫了”！

他們聲稱，此廣告配上撩人宣傳語，營造出一種女性嬌羞期待自己身體被“喫豆腐”的效果，而心領神會的大衆則爭相配合這一語境，表達對“喫豆腐”的躍躍欲試、急不及待。

“委員會”提醒，當真實的性騷擾被揭發，人們就會開始質疑受害者衣着舉止誘人......

而每一個參與強化這個社會符號的人，都有份令自己的身體以及關心的女性陷入這“無孔不入的暴力陷阱”。

值得注意的是，在留言區內，也有部分網友力撐雪糕廣告“沒問題”：“賣豆腐的人都不可以明正言順叫人喫豆腐，有想過他們的感受嗎？”

他們形容反對該廣告者是“敏感且保守”，並認爲“性/別公義委員會”對雪糕文案有過度解讀之嫌。

那麼，針對一個雪糕引發的爭議，宜家又作何表態呢？

香港宜家家居在回覆“香港中通社”查詢時表示，一直努力透過廣告，以輕鬆正面而友善的方法引起顧客共鳴。

全新“豆腐花味新地筒”的廣告是以“新地筒”爲第一身陳述，突顯產品的軟滑口感。

宜家強調，會抱持開放態度，聆聽社會的不同意見及聲音。

截至發稿時止，香港宜家家居未撤回有關廣告。

翻查記錄，這已非宜家首次因廣告而深陷輿論風波了。

2017年10月，內地宜家家居就因一條疑似“嫌棄剩女”的宣傳片，遭到過網友的口誅筆伐。

該廣告名爲“輕鬆慶祝每一天”，但內容卻讓人輕鬆不起來。

短片中，一家三口本圍桌喫飯，可母親卻對女兒摔筷子並嚴厲斥責道，“再不帶男朋友回來就別叫我媽！”

所幸此時，女兒男友及時趕至，父母這才換了臉色，欣喜地於家中佈置各類宜家用品。

因影片隱約傳遞的“剩女不配用宜家家居”的訊息，讓此廣告幾近演變成內地宜家家居的一場公關災難。

最後，內地宜家不得不以致歉及暫停廣告的做法，才使事件得以平息。

來源：香港新聞網

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《通說》

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