移动互联网继流量王者之后，社交电商成为如今最大趋势之一，而社交电商的核心就是源源不断的输出内容，提供价值，增加信任，销售自然增长。从2017年开始，阿里的电商壁垒被腾讯攻下，腾讯收购家乐福、投资拼多多，阿里进军游戏，AT的平衡被打破。

为了布局社交电商，在之前腾讯扶持拼多多之后，阿里投资了宝宝树和小红书。6月14日，阿里继2013年与微博合作之后第二次联手，共同启动了"U微计划"，携手打造社交X消费的全域解决方案，共同推动社交场景和消费场景的融合。

这次合作，意味着阿里巴巴旗下的Uni Desk全域广告工作台与微博的广告产品实现了全面对接，并且通过大数据和场景营销策略，来帮助品牌更高效的触达到消费者，最大化的缩短社交与电商的障碍，全面打通商业化的各个方面，可以理解为微博就是阿里的外挂式"微淘"。

对于阿里来说，布局社交网络，带给它的不仅仅是流量黑洞效应，还有通过人与人之间的联系产生的一系列推动消费行为的能量，通俗的说，也就是人们通过社交网络内容不断种草，再到电商上不断的拔草，实现社交与电商的价值转化。

在大众的眼中，社交主要是针对消费者的社交，而在阿里，社交产品很早就存在，不过主要是针对商家交流的布局。淘宝在最开始创立，是一个社区的板块，并不是现在我们看到的电商网络的模样，买卖双方通过在社交的交流从而实现网购交易，严格来说社交电商，很可能阿里才算是真正的鼻祖。

在电商发展的初期。销量主要凭借低价，因为没有中间商赚取差价，电商的价格比线下实体店便宜许多，因此有很多网民开始了网购。拼多多的崛起，几乎沿袭了淘宝的套路，通过微信社交关系链来寻找用户市场，通过供应链寻找库存商品，当价格敏感的用户遇到库存甩卖的低价商品，成交量就会迅速提升。

因此，真正促成转化的不是社交本身而是商品的低价，社交只是拼多多用来寻找流量的一个窗口。但是无论价格多低，总会有低不下去的时候，而阿里的解决方案，就是通过搜索转化成社交，即把价格、图片、关键词等带动的寻找式网购，转变成以卖家为中心的推荐式网购。

比如淘宝论坛，可以算作是淘宝对社交电商最早的实践，重度网购用户通过到论坛上看帖发帖，交流经验，寻找好货，这个转化逻辑与搜索不同，是经验化推荐的社交逻辑。目前，阿里也一直在想办法对此业务进行拓展，从重度网购用户到大众消费者，必须要走到大众的社交场景中，于是就有了与微博、小红书、宝宝树的合作。

有消息称，阿里平均用户下单量是京东的十多倍，说明在网购中，淘宝是大部分用户的首选，也有很多电商网红会选择将淘宝作为主阵地，全身因为淘宝能够带来流量，用户更喜欢选择淘宝下单。

因此，在淘宝拥有了足够多的流量之后，只需要找到足够多的交易社交场景，就可无缝对接，几乎会垄断电商的发展，这恐怕正是阿里布局社交电商的重要原因。