logo设计离不开视觉元素，视觉元素由直线或曲线构成，不管是具象的、抽象的图形，都要符合一定的审美逻辑。而我们想做好一个logo，在图形上我们要记住三点，首先是要用对图形，准确的图形才能表达准确的含义；其次是图形美感及个性，你的表现不一定是美的，但一定要有自己的风格；第三是创意，就是你的图形表现要有趣儿，要好玩。综合起来就是用正确的图形元素做出有趣的好玩的复合审美需求或别具一格的logo。

很多新人会觉得自己设计不好，问题出在设计本身，其实大多数的问题出现在操作之前，出在想法上，而本系列文章就是帮你解决一些关于想法的问题，通过方法去推导出想法。今天以茶行业为案例，希望继续得到大家的支持。

参考案例

照例收集十几个同行业的成熟Logo(下图)，注意茶行业的特征，尽量找传统风格的logo。

[1-1 元素分析]

● 行业代表元素中的产品（茶叶）

在茶行业中，最直观或者第一眼能想到的东西就是茶叶了，它在造型上很适合作为Logo的元素出现，同时也有绿色健康的含义；

● 行业代表元素中的工具（茶壶、茶杯）

茶壶和茶杯是一种泡茶和斟茶时用的器皿，对于爱茶之人来说，同一款茶叶在不同的器皿上泡出来的口感也不一样。所以茶壶和茶杯是茶行业很重要的一种元素；

● 寓意通用元素中的传统元素（云纹、扇子）

云纹是古代的吉祥图案，象征高升和如意；中国传统扇文化有着深厚的文化底蕴，是中华民族文化的一个集成部分；

●通用元素（山、水）

以山川自然景观为主要元素构成的Logo，常常用于比喻原产地的生态环境好；

●企业名称中的文化元素

突出企业的文化元素，可以更好的在市场上与其他品牌区分开来；

● 企业名称中的名词

企业品牌名称中有非常具象的名词，可以把它直接表达出来，突出品牌的核心元素；

● 企业名词中的首字母

茶行业比较少用首字母作为元素直接表现出来。

在这些案例中，发现跟行业相关的茶叶和茶壶居多，其次是代表生态的山水，整体的元素多在传统文化中提取。

[1-2 形式分析]

● 图案拼接

当你想要表现多种元素的时候，可以尝试用图案拼接的方式去构成；

● 排列

造型简练且单一的元素可以用排列的方式去做，比如山、水、茶叶、茶杯等；

● 正负形

正负形的方式表现最多的是用饱满的茶壶作为正形，再用其他纤细的线条元素作为负形出现；

● 局部变异

把茶壶的外形变为茶叶，或将旋转logo中的一个元素变为其它元素；

● 直接表现

将提取的元素用各种手法直接表现出来，明确的告诉消费者品牌的核心；

● 内外结合

用几何线条包裹茶杯，内部的元素饱满对称；

● 旋转

茶叶是一个很好的元素，它饱满且造型多变，很适合用于旋转这种方式。

在表现形式中使用正负形与图案拼接的居多，整体的造型还是保持方正圆融，那我们可以尝试用正负形与图案拼接的方式去构成。

[1-3 颜色分析]

● 绿色

绿色大自然中最常见的颜色，它让人轻松且安心；茶叶是绿色的同时也代表着健康，也象征着原产地山清水秀；

● 黑白

黑色是一个非常强大的色彩，它很庄重而又高雅；在这些案例上使用有一种强烈的文化韵味；

● 褐色

褐色象征土地和舒适，它也与可靠性联系在一起，同时紫砂壶就是这种颜色；

● 红色

历史悠久的茶行业可以用中国传统的红色去表现；

● 蓝色

根据产品产地的地域文化选用的颜色，如产地是苗族地区的，那就可以用代表苗族的蓝色；

在颜色中，代表产品的绿色与具有文化韵味的黑色居多，且整体色彩明度偏底。

根据上面的分析，我们可以尝试用茶叶和茶壶去构成一个图案拼接和正负形的logo，颜色采用黑色。

案例实操

我们拿“茶语”作为一个案例，提取出行业代表元素“茶叶”和“茶壶”，茶语这两个字中需要突出“语”字，语字我们可以用对话框去呈现，接下来就看怎么融合了。

先在PS中用套索工具画一个对话框，为什么要用套索去做呢，是要模拟印章的感觉，要有毛糙的地方提升它的调性，同时要保证它足够饱满，让元素能在对话框内以负形的方式呈现；

在对话框中画一个负形的茶壶，感觉排列的太规矩了，而且有点不通透，尝试将茶壶换个角度；

旋转茶壶的角度，模拟倒茶的感觉，再将它与对话框的边缘重合，打破不通透；然后再用负形的方式将茶叶围绕茶壶填补左侧一大块的黑空间；

尝试用茶叶去填补不饱满的地方，效果不是很好，问题出现在哪里了呢，使用的元素形状太过相似，大小变化也不大，那这种情况下我们就要用其他元素去替换掉一些茶叶，再把大小变化做出来；

我们用了一些通用元素（花、爱心、鸟）去替换，同时这些元素也可以代表产地的生态环境；然后把它拉进AI里矢量加上标准字就可以了。

看完”茶语”再来看一个之前做的茶行业logo，叫“茶上”，看看视频中的我是如何思考的吧。

总结：

当我们读懂了它们的结构、设计理念，我们就可以做到知行合一，将它们灵活运用到工作中的项目中，这便是原创了。

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