摘要：其實不然，或許在當下的電影範疇中，漫威宇宙是最頂級的存在，但放眼世界所有的IP當中，漫威宇宙其實剛剛纔擠進全球IP價值TOP10的，這建立在它創造了無數的紀錄、全球打敗《泰坦尼克號》的基礎之上。儘管漫威宇宙剛剛踏進全球IP TOP10的席位，但它的含金量非常之高，幾乎以單純的票房營收便打入了榜單，目前漫威宇宙已經斬獲了超過200億美元的票房，這是整個電影史的系列最高。

作者|小風

來源|犀牛娛樂

隨着漫威宇宙電影《復仇者聯盟4》的火熱上映，漫威再一次處於風口浪尖，甚至很多“不明事理”的人認爲漫威是當下全球最火的IP。

其實不然，或許在當下的電影範疇中，漫威宇宙是最頂級的存在，但放眼世界所有的IP當中，漫威宇宙其實剛剛纔擠進全球IP價值TOP10的，這建立在它創造了無數的紀錄、全球打敗《泰坦尼克號》的基礎之上。與此同時，剛剛登陸內地市場的《大偵探皮卡丘》不僅強勢上榜，相信會驚呆無數人的眼球。

IP價值的排行，它包括了多個範疇，其中周邊產品、商業銷量無疑是最爲重要的。而票房、漫畫銷量、電子遊戲、DVD銷量等亦是極爲關鍵。在下面的全球TOP10的IP盤點中，印象流不僅會被打破，相信也會對IP價值有着更深層的認知。

第十位——漫威宇宙

（310億美元）

真的印象流了，至少在大部分國內觀衆眼中，伴隨着《復仇者聯盟4》王者無敵般的存在，漫威宇宙絕對是宇宙頭號IP的存在。而觀衆更多的是根據當下的人氣、票房等維度來判斷，顯然這個角度是非常狹隘的。

誕生於2008年，一部不起眼《鋼鐵俠》上映之後，漫威竟然鋪墊了一個11年、22部作品的強大宇宙計劃，並以《復仇者聯盟4》強勢收官。如今《復仇者聯盟4》全球票房火爆異常。甚至將要挑戰《阿凡達》的全球王冠地位。

儘管漫威宇宙剛剛踏進全球IP TOP10的席位，但它的含金量非常之高，幾乎以單純的票房營收便打入了榜單，目前漫威宇宙已經斬獲了超過200億美元的票房，這是整個電影史的系列最高。同時，它的後勁會非常強大，隨着漫威宇宙第四階段的開啓，它的位置還會逐步提升。

就國內觀衆來說，不論是鋼鐵俠，還是美國隊長，儘管這些是國內觀衆心中最具影響力、最具人氣的超級英雄，但在真實的影響力排名當中，它們遠不是最頂級的存在。蝙蝠俠、蜘蛛俠、超人、金剛狼歷來都佔據着前四的席位，觀衆認知的哪些人物跟這四位比尚存差距。哪怕以團隊的名義進行PK，漫威的復仇者聯盟組合也是遠不如“鄰居”X戰警出名。

第十位——《哈利波特》

（310億美元）

儘管電影版《哈利波特》早已經於2011年完結，但它的影響力從未消退，這個頂級IP從來都是呼風喚雨的存在。全球票房橫掃91億美元，周邊產品73億美元，小說更是貢獻了77億美元的驚人數字。《哈利波特》四個字絕不止是現象級暢銷書這麼簡單，它影響力體現在了各個層面上。

第九位——《少年jump》

（340億美元）

（《少年jump》部分發行漫畫）

作爲日本史上發行量最高的連載漫畫雜誌，《少年jump》竟然單單靠着漫畫和雜誌就擠進了TOP10的席位。可以說日本在培養IP方面的確是最爲頂級的存在，其中更是不乏《海賊王》這種頂級漫畫。它在漫畫雜誌以及漫畫卷上的收益分別爲211億美元、128億美元，堪稱漫畫界神話般的存在。

第八位——《馬里奧》

（360億美元）

（《馬里奧》部分銷量數據）

榜單中唯一的純粹遊戲IP，一款遊戲竟然在全球賣出接近4億份，這是非常令人震驚的。自1981年誕生以來，它就開始風靡，一直持續到今天。一款遊戲能夠做到持續性，顯然這個難度是非常巨大的。截止到目前，《馬里奧》已經創造了360億美元的鉅額利潤，堪稱遊戲界的扛把子。

第七位——迪士尼公主

（450億美元）

迪士尼是無處不在的，尤其是在這個榜單中，跟是有着很多跟迪士尼相關的IP出現。迪士尼公主是迪士尼當中尤爲重要的品牌之一，包括《灰姑娘》、《美女與野獸》、《白雪公主》、《睡美人》等全球家喻戶曉的系列。伴隨着接下來迪士尼公主系列的電影化，它將持續發酵自己的影響力。與此同時，它的周邊產品更是賣出了446億美元的驚人數字。

第六位——麪包超人

（600億美元）

（日本關於孩子最喜愛角色問卷調查）

或許是整個榜單中，國內最爲陌生的一個IP，但它卻是日本最爲現象級的動畫系列。憑藉四十多年的IP培養，至今它依然在日本是無可撼動人氣王。在日本關於孩子的一個問卷調查中，《麪包超人》這一形象連續十餘年位列冠軍。它的最大收益來自於周邊產品的銷量，達到驚人的601億美元。

第五位——《星球大戰》

（650億美元）

整個榜單中，堪稱是美日之間的對決。排名第五的《星球大戰》無疑是國民級的人氣積累了，它在美國本土更是神一般的存在。《星球大戰》不僅是美國科幻電影的奠基者，更是對美國有着極爲深遠的影響。而喬治盧卡斯也平次締造了工業光魔。從目前的電影歸屬來看，它依然當屬迪士尼，可以說這是迪士尼的又一次上榜。

第四位——《米老鼠和唐老鴨》

（700億美元）

這次是標準的迪士尼了，而米老鼠和唐老鴨也是迪士尼的形象代表。自1928年誕生以來，它就成爲了迪士尼的一個經典的符號，而美國IP最大的優勢在於沉澱，這種培養和傳承永不過時。時至今日，《米老鼠和唐老鴨》全球累計賣出了近700億美元的周邊，迪士尼的王者地位堪稱無人撼動。

第三位——《小熊維尼》

（750億美元）

連續的迪士尼人物上榜。在很多數據維度上，《小熊維尼》跟《米老鼠和唐老鴨》都比較相近。迪士尼無愧爲宇宙第一娛樂帝國，它打造IP的能力、締造爆款的能力都是獨一檔的存在。而電影層面收購福斯之後，連《阿凡達》也收入麾下。當然，迪士尼打造經典形象的能力同樣也是無人能敵。

第二位——《hello kitty》

（800億美元）

終於擺脫了美國跟日本的霸榜。英國的經典卡通人物hello kitty堪稱路人皆知，是可能是全球知曉度最高的卡通人物，這一點也完美的兌現在它的IP產出上。時至今日，hello kitty的周邊產品累計賣出超過800億美元，是整個榜單中唯一突破800億美元的存在。單單靠着商品銷售，就令它達到了第二的高度。

第一位——《精靈寶可夢》

（900億美元）

冠軍終究還是被日本拿到，日本的漫畫、動畫、遊戲的能力真的是最爲頂級的存在，尤其是形象的打造具有傳承性、不過時的特點，更可貴的是，它們不僅在日本本土做的紮實，更是能夠形成文化入侵，打入歐美、南美市場，形成霸主地位，這是非常難得的。

作爲榜單的首位，《精靈寶可夢》在內地更多被稱之爲《神奇寶貝》，堪稱是80、90後的一代回憶，也是日本頂級IP代表。它的起步靠的是遊戲，《口袋妖怪》是它的前身，在影響力不斷髮酵之下，如今它的全球銷量已經突破3億套，在遊戲中是僅次於《馬里奧》的存在。

《精靈寶可夢》在後面陸續打開了動畫、漫畫等市場，而像動畫的轉型讓它抓住了成爲最頂級IP的機會。在初代的動畫中，日本的收視率突破10%，在90年末度進入中國之後風靡一時，其中皮卡丘的形象更是深入人心，成爲當今萌寵獨一檔的存在。在整個榜單中，它不僅獨佔鰲頭，更是發展最爲均衡的IP。

周邊產品高達611億美元，電子遊戲171億美元，紙牌遊戲102億美元，漫畫、家庭娛樂統統有着極高的統治力，作爲全球頭號IP可謂實至名歸。而它的首部真人電影《大偵探皮卡丘》也是跟華納強強聯合，在全球市場已經開始陸續公映，內地市場也是率先上映。

整個全球IP價值TOP10出爐，是否大跌眼鏡，跟自己的預期嚴重不符？從榜單的拆解來看，電影票房的佔比並不大，尤其是排名靠前的幾大IP中，幾乎沒有票房方面的加持。這是因爲IP價值的體現，更多來自於形象的價值和可持續性的變現能力。

因此，儘管《大偵探皮卡丘》在電影票房領域實力相對一般，更是跟《復仇者聯盟4》有着巨大的差距，但它們比的更加縱向。影響力和變現能力是需要形象作爲支撐、需要慢慢培養的。《復仇者聯盟4》的巨大能量，鋼鐵俠等角色的巨大人氣更多的停留在了大銀幕，跟《精靈寶可夢》依然差距巨大，因此，千萬別再說漫威宇宙是宇宙第一IP了。

其他方面，包括《蜘蛛俠》、《蝙蝠俠》兩個超級英雄的扛把子，佔據着IP價值前15的位置，幾乎一己之力來單抗整個漫威宇宙，兩大超級英雄也是當今最具影響力的美漫形象。而日本的《高達》、《龍珠》也是成功打入前15的位置，再度奠實了日本咋舌的締造IP的能力。

編輯：樸芳