重磅||我們憑什麼說解鎖了“酒業朋友圈”新玩法……

摘要：在閱讀、信息趨於碎片化的今天，滿足用戶對於信息資訊最快捷瞭解的需求，打造了屬於酒業人自己的“自媒體平臺”和“朋友圈”。基於此，我們對新食品雜誌、糖酒快訊app、糖酒快訊微信公衆號三大傳播板塊進行更深維度的調整與升級，以“內塑定力，外聯共生”的方式進行平臺化塑造。

所有尋求變化的人，最難感受到變化；而那些追尋趨勢的人，往往也最不易感知趨勢。

2011年1月，一幅有着深邃意義的畫面進入到大衆的視野——一個小人孤零零地站在龐大的藍色星球外，眺望着遠方的家園。開發者希望用這幅畫傳遞他們的用意:人很孤獨，需要溝通。可能他們自己都沒想到，幾年之後，這款叫“微信”的手機應用會對人們的生活造成多麼大的影響。

2016年8月，13個年輕人聚集在“字節跳動”二樓的一間逼仄的辦公室內，爲一個解決“15秒”娛樂的創意，開始了瘋狂的“碼農”生活。他們也可能沒有想到，這款叫做“抖音”的app能夠如此的風靡。

似乎，所有尋求變化的人，最難感受到變化；而那些追尋趨勢的人，往往也最不易感知趨勢，因爲當我們立志尋求和追尋時，就已經置身其中了。

2019年3月，經歷了漫長的開發和不斷的優化，糖酒快訊V6.0版本在第100屆春季糖酒會到來之前上線。隨後兩個多月，經歷幾個版本的迭代，在V6.10版本，“酒業朋友圈”的想法逐步落地。

我想，現在也是時候來說說“我們憑什麼說解鎖了‘酒業朋友圈’新玩法”了……

“酒業朋友圈”新玩法

時至今日，任誰都無法否認“平臺”的意義。有無數的案例證明：選擇了對的平臺之後，同樣的東西，可以迸發出不一樣的光芒。

一直以來，新食品雜誌與糖酒快訊網都在爲建立一個“兼容幷蓄”的平臺努力着。小到每一句話，每一個觀點；大到一場活動，一次變革；我們希望能將所有你想知道的一切都納入其中。但不得不承認，在每個人都在尋求自我表達的今天，我們的平臺還是缺少了更多來自每一個用戶的聲音。

於是，在糖酒快訊app中，我們實現了UGC模式，即“用戶生產內容”，從原來的單向內容輸出變成真正的資訊雙向化，用戶將細分爲“企業認證ID”、“個人認證ID”及“普通用戶”，通過認證的用戶可以實現自主內容創造與發佈，平臺開放後，信息將變得更加寬廣。

與此同時，在最新版本中的“微訊”功能，實現了自定義話題、即時狀態發佈、互動問答等功能。在閱讀、信息趨於碎片化的今天，滿足用戶對於信息資訊最快捷瞭解的需求，打造了屬於酒業人自己的“自媒體平臺”和“朋友圈”。

“90秒視頻”和“平臺直播”就是我們對於信息表達方式的另一種嘗試了。白酒行業長期以來在大衆心目中保持一種“傳統”與“神祕”的印象，受益於互聯網技術的發展與應用，這一形象正在轉變之中。4月，一則“王洪波講1573”的視頻在酒業圈子內迅速傳播，兩天之內播放量突破20萬。

這個案例告訴我們，“白酒行業”與“互聯網”的聯動也可以很精彩。

我們構想了這樣的使用場景：足不出戶，你只需要打開手機，就能全方位、多角度感受各大活動現場氛圍，目睹行業大咖的最新觀點和思想碰撞；還可以在更短的“90秒”之內，以觸手可及的距離探訪神祕的酒企生產車間，感受規模宏大的各大產區；又或者將放鬆心情品一品“酒業段子”和“酒業冷知識”……

將“深度”內容裝進口袋

1993年，新食品雜誌前身——《糖酒會快訊》創刊。

2004年，在原有的基礎之上，新食品雜誌重新整合創刊，定位於“市場導向雜誌”，秉承“守望一個行業利益”的辦刊宗旨，在爲中國食品酒類行業的生產企業、經銷商、代理商的品牌推廣和市場建設，爲提高行業從業者的業務管理和營銷能力，做了大量的卓有成效的工作；爲行業的健康發展和推動行業進步做了長期地、專業地記錄、解剖和預判。從而也奠定了新食品雜誌作爲行業“觀察者”與“守望者”的地位。

時過境遷，行業與信息傳方式的變革給我們帶來過諸多困擾，是該堅持立足於傳統紙媒做深度解讀，還是通過更創新包容、與時俱進的方式，將內容與用戶羣建立強聯繫？

我們認爲：這不應該是我們此刻需要面對的“終極命題”，如何在新媒體時代，把握深度內容與新傳播方式的最佳平衡點，才更值得我們去思考與探索。

糖酒快訊app在誕生之初，就被訴諸了這樣的使命——把握深度內容與新傳播方式的平衡。經過長期的準備，新食品雜誌推出了電子訂閱版，將更多獨家、深度內容以“裝進口袋”的閱讀方式呈現給每一個用戶。

而多年以來被各大專業分析機構、智業機構視爲珍寶的“中國白酒行業市場研究月度報告”，也以類似的方式推向平臺。去除繁瑣的傳播流程，即時性、系統化瞭解白酒行業市場的最新動態，爲營銷提供最爲精準的把脈與指導。

更有結合最新行業動態以欄目化形式構建的“熱點話題”等，不僅有最專業的資深行業人士做出實時專業評述，還有最廣泛的用戶羣體參與話題互動討論，把握第一手的社會輿情，更爲直觀的瞭解市場風向。

“全媒體”矩陣

今年以來，“融媒體”、“全媒體”的概念持續升溫，結合當下信息傳播途徑與方式的多元化、快捷化、碎片化發展趨勢。

新的傳播方式往往採用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現手段，利用音像、影像、出版、雜誌、網站等不同媒介形態融合。這對媒體行業機構及其從業者提出了新的要求，糖酒快訊網CEO、新食品雜誌總編輯向寧總結爲：沒有入木三分，何來走得從容？

對於未來發展的基調，從來都是衆說紛紜，而面對已經到來的2019年，我們認爲：酒業人應該放下“新黃金十年”的衝動，丟下“高增長”的奢望，謹慎對待未來。基於此，我們對新食品雜誌、糖酒快訊app、糖酒快訊微信公衆號三大傳播板塊進行更深維度的調整與升級，以“內塑定力，外聯共生”的方式進行平臺化塑造。

“酒業朋友圈”只是我們目前階段的探索之一，慶幸的是，無論我們作何嘗試，背後總有忠實讀者的殷切目光與不懈支持。我們從不吝嗇分享，也不好高騖遠與一些具有更廣泛影響力的媒體同行作比較，更不願把讀者與媒體置於“出口”與“受衆”這隻能“依依東望”的兩端。

“邏輯思維”羅振宇在2019年的開年演講中對“小趨勢”一詞曾有這樣的解釋：小趨勢很小，很難被感知，它不發生在我們熟悉的領域內；是一個變化撞到另一個變化，這個變化再引發出更多變化，小趨勢不是大趨勢的小時候，但是具有能引發連鎖反應的能力。

故作此文，謹以移樽就教之情，誠邀各位最關心我們的讀者們加入這個“趨勢”……