原標題：從BBS到貼吧，網絡社羣二十載的興衰沉浮｜劉興亮

文/劉興亮（微信公衆號：劉興亮時間）

圖/來源於網絡

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01

過去這一週，心裏很不平靜，先是科技大牛霍金的離開，後是商界大佬李嘉誠的「離開」，最後是文壇怪傑李敖的離開。

中國文化博大精深，英文「leave」這個詞，翻譯成中文是「離開」，然而卻具有不同的涵義。霍金和李敖的「離開」是去了天堂，而李嘉誠的「離開」則是退休，去養老了。

難怪老外學中文有時候會學到「內心崩潰」。

春天，本不是一個告別的季節，相反，應該是個勃勃生機的季節。然而，在這一週，我們看到的卻是它的反面。

無論怎樣的大牛，都戰勝不了時間，這是一道黃金法則。在自然中，強大如恐龍，也在地球上消失了。在社會中，曾經無比強大的帝國，最後都衰敗，讓位於新主。

偶像個人在歷史舞臺上消失，給世人留下諸多的遺憾，然而，科技在繼續，商業在繼續，世間萬物都在生生不息，自然演化，這不是雞湯，這是「道」。

又想起上週多家媒體報道的百度貼吧事業部總經理胡玥離職的事情。

本來，這樣的離職事情，見得多了。然而，胡玥離職，卻使我想起貼吧曾經的輝煌，一個曾經無比風光的產品，到如今這樣的境地，不由得讓人深思。

進而想起我大學時玩的BBS。從BBS到貼吧，基於興趣的網絡社羣，歷經二十餘載，也是生生不息，不斷演化的過程。

02

早年間上網，BBS幾乎就是所有的快樂時光。那個時候互聯網並沒有開始流行，我們接觸的網絡，是純文字版的。BBS名曰電子公告牌，存在於教育網內，基於Novell的網絡。

機房資源有限，我們甚至逃課去玩BBS。各大高校都建立了自己的BBS站點，比如清華的「水木清華」，北大的「北大未名」，上海交大的「飲水思源」，我就讀的西南交大則是「錦城驛站」。

這些BBS的版面幾乎一致，板塊都差不多，出自同一個模板，差別比較大的除了名字，登陸圖案，最重要的還是人氣。各個板塊都是基於興趣的，比如「時事論壇」「校園快遞」「綠茵足壇」「情感交流」「文學天地」「詩詞歌賦」「史海沉鉤」……

而那個時候的所謂「上網」，就是混跡於各個論壇，發帖或者圍觀。每個版塊都有版主，負責維護整個版塊，通常是由比較活躍的人士組成。由於都是匿名，所以大家都充分發揮自己的才華，取的名字也就千奇百怪，簽名檔裏也妙趣橫生。早年間我常用的網名是「后土豆時代」，取出這個名字後，自鳴得意了許久……

版塊裏發帖的內容不一，有原創的，也有轉載的，除了看原貼，評論也是很值得看的。

教育網的BBS，因爲註冊的都是在校大學生爲主，這些人有時間，有才華，所以非常的活躍。通常，理工科的學校的站點比偏文的學校的BBS人氣旺，比如國內比較火的就有「水木清華」「白雲黃鶴」等等。

03

在互聯網走向大衆以前，教育網BBS非常的火。

BBS這種形式，通過興趣的分類，點燃了學生的熱情。只要你有點興趣，就能在裏面找到屬於你的社羣，和一些小夥伴交流，無論是作爲主角還是配角。在這裏，有資訊，有八卦，有互動，有故事……

還記得那個時候，我經常玩兩個小時都感覺不到時間的流逝，最後都是在機房老師「下機了」的催促中才依依不捨的離開。

從現在的視角來看，教育網BBS雖然火，但是也有以下幾個不足：

1）過於分散，各個高校都有自己的站點，侷限性比較大，跨學校訪問的學生還是比較少，所以流量有限。侷限於教育網內，更是無法做起規模。

2）管理比較鬆散，都是業餘人員來管理，只是提供了學生交流的平臺，完全是一種自發的行爲，沒有一個組織去主導。

3）沒有想過商業模式，完全就是早期網絡發展的思維，基本就是一個字「玩」。

所以，這種原始的只有文字的基於興趣的社羣平臺，只火在那個特定的年代，只屬於那個特定的年代。當新的形式出現的時候，它雖然還有用戶，但是已經成爲非主流社羣平臺了。

04

進入2000年以後，互聯網開始在中國流行，HTML頁面以其彩色的頁面且結合了文字和圖像，迅速成爲了主流的網絡。這個時候，中國的網民開始迅速增加。

這種背景之下，有些BBS也推出了網頁版，但是由於大學生的習慣，用的人並不多，用得多的還是客戶端登陸。

這個時候，出現了著名的「一塌糊塗」。這個BBS網頁版瀏覽用戶很多。它具有民間性質，具有開放性，在2004年9月13日關站前，一塌糊塗BBS逐步發展到800多個討論區，註冊用戶超過30萬，最大同時在線人數21390。用戶羣主要爲全國高校及科研機構的學生、研究人員、教師及專家學者，以及工作在各行各業的高校畢業生。

我記得當時看到裏面有個版塊叫「菸民空間」，頓時覺得其了不起。身邊喜歡抽菸的朋友衆多，他們聽了後也愛上了「一塌糊塗」。

「一塌糊塗」最終還是關停了，火了一陣子就銷聲匿跡。

這個時候，聞名遐邇的「天涯論壇」崛起了。不同於之前的BBS，天涯是放在互聯網上的論壇站點，註冊面向所有人開放，而且服務器因爲在互聯網上，訪問速度快，興趣版塊衆多，多到連華爲都在上面有一個專門的版塊，經常爆料一些外界不爲所知的新聞八卦。

天涯上比較熱鬧的有熱點事件討論，還有長篇連載。在專門的網絡文學平臺推出之前，天涯一度是文學愛好者閱讀網文連載的一個重要去處。

天涯，將BBS這種論壇形式真正的推向頂峯。它和之前的BBS版面基本沒有差別，只是興趣版塊更多了，註冊用戶更多了，同時在線用戶更多了，當然了，它的後臺服務器也強勁多了。

天涯火了，然而，也僅此而已。坐擁龐大的用戶數，卻在商業上沒有獲得與之匹配的成功，這一直是一個遺憾。

再去看現在的天涯，都不太想說什麼了。機遇稍縱即逝，互聯網就是這麼殘酷，能讓你迅速的成爲流量的巨人，但是也能迅速的將流量帶走。

05

貼吧崛起了。

和BBS論壇這種形式相比，貼吧骨子裏並沒有什麼不同，都是基於興趣，形成一個個社羣，然後成員在吧，類似於BBS的版塊裏互動交流。

然而，貼吧也有不同之處。其一，吧由用戶自己創建，自己形成興趣部落。其二，它的爸爸叫「百度」，百度搜索給貼吧導流，這是其他任何平臺都是沒法比的。

由於用戶可以自己創建貼吧，所以其數量遠超天涯，其用戶數在百度搜索的帶動下迅速攀升。它的版面和BBS一個模子相比，更加美觀，而且文字圖片視頻一起來，吸引了無數新網民，而這些新網民迅速的成爲了網民的主力軍。

貼吧，成爲那個時代的現象級產品。貼吧，也成就了曾經的百度紅人李明遠。他2004年以實習生的身份加入百度，作爲百度貼吧首任產品經理，打造了全球最大最熱門的中文網上社區，使當年百度貼吧的流量佔百度流量的比例從1%提升至11%。

在巨大的用戶基數和流量的情況下，貼吧成爲了娛樂明星的必爭之地，同時也成爲了廣告的又一個平臺。

貼吧這麼好的產品，本來可以好好的成功的，但是卻在商業道路上走偏了。這個大家都知道，就是著名的「血友」事件。

「血友」事件，是貼吧的分水嶺。

當然了，看到後來微博、微信、今日頭條的崛起，即使沒有「血友」事件，貼吧估計也會走下坡路。只是這個事件讓貼吧背上了道德的鐐銬，使它跌落得更快了。

06

貼吧的衰落，主要原因還是來自於互聯網世界的變化。PC互聯網時代結束，移動互聯網時代來臨，微博，微信，知乎，豆瓣，還有無數的APP自帶論壇。

這些新的工具，一方面帶走了KOL，而KOL就是流量，是各個平臺爭奪的對象；另一個方面，平臺通喫的局面被打破，一個大而全的興趣平臺被切割，明星帶着娛樂八卦去了微博，微信由於巨大的黏性通過其公衆號帶走了巨大的流量，微信和QQ的各種羣形成了私密的圈子，興趣圈子比較專業一點的人的投奔了知乎，而文藝青年則投奔了豆瓣。

而各個和興趣有關的APP，大部分都自帶自己的論壇，體育的，旅遊的，財經的，在APP內部就完成了交流互動，不需要到專門的平臺上去交流。

KOL走了，圍觀者走了，流量也走了，貼吧還剩下什麼？

互聯網已經不需要一個大而全的興趣社區了，各種興趣的愛好者都分散在不同的地方。興趣永遠是吸引人氣的武器，然而，愛好者都「各找各媽，各回各家」了。

愛好相同的人依然自然的聚集在一起，只是，聚集的地方，分散在互聯網不同的角落，而不是像之前一樣有一個龐大的「中心」。有點意思，說起來好像有些「去中心化」的特質了。

這是互聯網自然發展的結果使然，是技術進步的結果使然，這種發展無可阻擋。

只能感嘆，在這個階段負責貼吧這個產品，縱然有再好的想法，再強的能力，想扭轉乾坤，也是無比艱難。

辭職，是一種解脫。

07

BBS衰落了，貼吧衰落了，興趣的社羣並沒有消失，只是以前有一個明確的組織，一個明確的聚集地，就如同一個大咖啡館，大家坐在一起聊聊天。現在，則分化成無數個小咖啡館，然後這些咖啡館分別在不同的地方。

人多少是有點愛好的，這一點不會消失，基於興趣的網絡就不會消失，無論是從線下，還是線上，無論是一個產品還是多個產品，無論是一個社羣還是多個社羣。

這種社羣散落在無數個產品中，具有幾個特性，這些特性並沒有根本性變化

(1)核心是共同愛好

(2)圈子文化

(3)有意見領袖

(4)有粉絲

(5)內容很重要

評價指標還是那些：

(1)人氣

(2)流量

(3)活躍程度

從BBS到貼吧，縱觀二十多年，興趣能夠聚集人氣，但是，有一個問題比較難解決，那就是「然後呢」。如果光有人氣，看不到商業模式，解決不了如何變現的問題，最後在「免費」的久而久之之後，那自然就是「沒有然後」了。更何況人氣這個東西，若非持久經營，則難以長久，平臺如何維護用戶免費持久經營的熱情？所以，一旦有更好的平臺，自然離去。

結果就是我們看到的，BBS無數，論壇無數，貼吧甚至背靠大樹，最後都說不上成功。

路在何方？前面迷霧茫茫。返回搜狐，查看更多

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