澳士顿下个三年发展计划：超二线品牌战略已启动

2018年3月15日，在广东佛山麦希康纳DMAX影院，澳士顿2018傲视群雄超二线品牌战略发布会成功举办，发布了新品锋速3的同时公布了品牌新理念及下个三年发展计划——超二线品牌战略。

深耕三四线市场

纵观厨卫品牌2017年的发展，一线品牌持续盈利领跑行业前端，而二线品牌的销量则在下滑与缩水。在如今消费者眼里，只有大品牌和小品牌，并没有所谓的二三四线品牌。了解到这一点的澳士顿，更高的视角考察属于自己的市场，将四五线地级市、县城、乡镇、农村市场化为未来的深耕区。

这些市场鲜明的特征非常适合澳士顿品牌的发展。品牌格局尚未建立，区域影响力要大过品牌整体的影响力。对当地的人而言，大品牌的产品推销的影响力还不如隔壁邻居的好口碑。而随着消费意识的不断升级，消费力即将出现猛增趋势从而促进需求量猛升，更滋生攀比心猛涨。但上述市场的格局与消费意识尚未定形，受新政策与新意识的影响大，市场行情变化多端。对澳士顿而言变化就是发展的机遇，澳士顿不只是“二线品牌前三名”要以三四线市场的霸主姿态迎战一线大牌。

有活力的超二线品牌

如今的厨卫行业跟风、守旧、不作为，从而导致发展缓慢更缺乏新鲜血液。消费者面对油烟机千篇一律、功能复杂、价格虚高、服务滞后的厨卫行业实着疲惫，消费者渴望更好的消费体验。澳士顿作为厨卫市场一股新的血液，为三四级市场注入新的活力，以自己独有激情多变、突破创新成为有活力的品牌。澳士顿拥有晋升一线品牌实力和决心，在三四级市场中，拥有一线大牌占有率和利润率，在未来三年里将成为有活力的超二线品牌。

聚焦与促销

2018年，澳士顿营销战略的2大关键词为聚焦与促销，聚焦明星单品、促销活动、单店提升、核心客户、经营利润。从门头建设、形象建设、网点开发入手帮助代理商家人提升运营与服务能力。澳士顿计划2018年单店促销2000场，全国大型促销活动10场，四季度百城千店活动，帮助零售商家人提升门店销量与利润。

奥运战略

澳士顿在大会上还公布了“2020年奥运营销三年计划”，将奥运精神融入品牌，3年内打造行业内最具竞技精神的团队。首先在品牌宣传上与CCTV5、乐视体育、腾讯NBA、新浪体育等多家国内知名体育频道达成战略协议，在未来大面积投放澳士顿广告宣传。其次由体育明星代言也是澳士顿战略计划中重要的一环，每一个奥运冠军的诞生都是我们国家的自豪名族的骄傲。体育冠军所带有的特质与澳士顿活力拼搏的品牌性质相符，于是澳士顿荣邀世界击剑冠军——谭雪作为自己的品牌代言。后期澳士顿将与优质赛事合作，进行品牌冠名传播，支持中国国家队的同时，澳士顿广告将来到2020奥运会现场，为中国加油更让全球观众看到澳士顿的品牌风采。