摘要：在众多品牌选择褒赞传统母性，打煽情牌时，百度百家号敏锐察觉时代妈妈们的痛点，别开生面，联合中国妇女发展基金会共同发起致敬第三类妈妈群体的传播活动，这或许是#第三类妈妈#YouCan系列海报能够引发年轻妈妈群体共鸣的核心原因。正因为百家号聚集了这么一群能够将事业和家庭更好融合的自媒体妈妈，百家号品牌方才得以通过敏锐的观察力对其进行归纳，打造#第三类妈妈#，提供全职妈妈与职场妈妈选择之外的第三种可能。

母亲节，就在各大品牌纷纷为母亲献礼、上演催泪大戏的时候，许多网友的朋友圈却被一组百度百家号出品，名为#第三类妈妈#You Can的系列海报刷屏了。

这组海报背后到底有什么样的奥秘？一起来解锁下。

#第三类妈妈#上线

引起青年妈妈共鸣

每每提及母亲，大家脑海中浮现出的更多是善良慈爱、牺牲自我，成就家庭与子女的女性形象。

随着时代的发展，越来越多的85、90、95后妈妈们出现，她们聪明、智慧、坚强、果敢、勇做自我。区别于传统有了家庭就把重心向家庭转移，开启相夫教子模式生活，她们更愿意职场家庭两不误。

全职妈妈？职场妈妈？在陷入家庭和事业两难时，妈妈们还有第三条路么？

于是，第三类妈妈——自由职业者妈妈群体诞生了：

她们可能是自媒体人；可能是自由设计师；可能是自由撰稿人……

她们在妻子、妈妈的家庭角色和追求事业与个人发展间拥有更多平衡的机会和空间。

在众多品牌选择褒赞传统母性，打煽情牌时，百度百家号敏锐察觉时代妈妈们的痛点，别开生面，联合中国妇女发展基金会共同发起致敬第三类妈妈群体的传播活动，这或许是#第三类妈妈#YouCan系列海报能够引发年轻妈妈群体共鸣的核心原因。

到这里，不得不对百家号竖起大拇指。

多品牌联合

扩展第三类妈妈影响力

只靠一家之言为第三类妈妈发声未免单薄。

百度百家号利用其丰富的资源整合与平台能力，向十点读书、喜马拉雅、丁香妈妈、苏宁易购、好未来、同程艺龙、贝壳、创客贴、自如、好看视频十家品牌发起邀约，进行联合传播，向时代妈妈们发起#第三类妈妈#You Can 的鼓励。

在品牌选择上，百家号也可谓是良苦用心。

不难看出，此次百家号邀约的品牌皆具时代特点，无论是音频分享平台喜马拉雅、读书分享自媒体平台十点读书，还是与年轻妈妈们生活息息相关，将电器消费、旅行、教育搬到线上的苏宁易购、同程艺龙、好未来……

一方面，这些品牌是新时代的产物，是新兴行业或传统行业经互联网技术加持后的代表；另一方面，他们也是第三类妈妈们的聚集地，百度百家号以这些品牌为触手，迅速找到第三类妈妈和潜在第三类妈妈人群，攻占她们的心房。

大咖站台

现身演绎第三类妈妈的力量

此外，在母亲节战役中，百度百家号旗下两档栏目，女性栏目《百家·她说》与近期热播的自制脱口秀《大咖请回答》栏目强强联合，邀请五位身处不同行业、性格迥异却有#第三类妈妈#共同标签的妈妈代表——

《奇葩说》黑马段子手、资深广告人、作家傅妈傅首尔；

知名萌宠自媒体、四只猫的“老母亲”花花与三猫CatLive；

橙娱视频CEO、《Linda有艺见》主持人 Linda；

有着一代“度娘”之称的知名母婴自媒体妈咪姚姚凤娇；

“专注母婴营养健康领域，手把手教你科学养娃”的儿童营养师妈妈王斌参与录制母亲节特辑，现身展示第三类妈妈背后的故事。

作为一档由百度百家号品牌团队精心策划的自媒体自评脱口秀节目，《大咖请回答》通过把大咖们带到网友身前，通过问答的方式，向广大网友展示屏幕或文字背后的真实自媒体人形象。

在这次百度百家号母亲节特辑中，《大咖请回答》再次发力，通过与自带#第三类妈妈#标签的大咖妈妈们问答，向广大网友真实还原第三类妈妈群体的现实生活，同时利用大咖们自媒体人及艺人的影响力，引发网友对第三类妈妈群体由衷的赞赏与敬意。

“从这里影响世界”是百度百家号一直的坚守。母亲节，百度百家号再次用实际行动，策划#第三类妈妈#You Can系列作品证实了这一点——以最形象、贴心的方式，影响那些缠斗于职场与家庭、在职场与家庭关系中迷茫的女性，为妈妈们提供“第三类”选择。

此次母亲节战役的成绩也归功于百家号的平台属性。正因为百家号聚集了这么一群能够将事业和家庭更好融合的自媒体妈妈，百家号品牌方才得以通过敏锐的观察力对其进行归纳，打造#第三类妈妈#，提供全职妈妈与职场妈妈选择之外的第三种可能。

致敬第三类妈妈，第三类妈妈，You Can！

注：本文系案例展示，非「广告文案」原创稿件。