文/宇坤

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可得：

1、DSP案例深度分析，涨知识

2、移动营销趋势探索，根据角色提升空间

根据前两文提到的概念和原理，已经对基本的知识熟知于心，概况如下：

1、以搜索为主导移动营销增速放缓，移动应用广告平台（移动电商广告和移动视频广告大有提升空间）

2、程序化购买的主要基于两个模式：

第一种模式：RTB，也就是实时竞价广告。可以说，实时竞价广告其实是程序化购买的终极目标，也是效率极高的一种方式；

第二种模式：PDB，PDB严格意义上可称为私有程序化购买（直购），即是把广告主常规购买的高端的资源利用程序化购买的方式进行对接。

无论哪种模式，都需要DSP的系统来作为投放实现的一个桥梁，相信在未来的几年里，整个程序化购买的发展会以2到3倍的速度往上增长。

总结前两文：

用户行为不局限于时间和空间，静态和动态单个层面的记录，结合大数据的挖掘和整合技术，不仅在体量上面突破，在用户感知层面更加精进，以LBS+020结合的场景化营销将更加高效能。

“迎合”受众全功能全生态多维度的打通必将聚焦更多用户注意力和数据价值场景！

1、移动营销经典案例分析(CHINA)

2、行业趋势概览

1、广告形式&媒体环境

移动端视频广告的兴起

原生广告的流行

场景营销布局

2、产业链优化

程序化助力移动端流量加速变现

移动端PDB快速发展

3、新渠道&新媒体

OTT（智能电视）、VR

移动营销出海窗口期 CPH计费的探索

CPH初体验

由于移动App的服务范围已经覆盖受众的生活各个方面，场景营销的场景类型在移动端得到了极大外延，以LBS、POI为主的线下地理位置数据的加入，以重定向、look-alike、规则引擎、iBeacon等为代表的技术创新升级，给移动营销服务商们带来了新的本地广告主市场。

基于用户的时间、地点、行为和智能连接（商业WiFi提供）场景，可以为本地广告主提供准确的附近人群属性参考。

另外，移动支付全面打通和O2O快速发展，也激发了本地广告主进行场景营销的强烈欲望。

机遇在哪里：

参与移动营销生态体系中的消费者和营销者之间的互动性更强，广告的呈现方式向着满足受众信息需求高满足度，与媒介内容高匹配度进化，发挥高互动优势的社媒广告和原生态广告更值得期待，发挥强沉浸感的VR等新渠道充满想象！

通俗点来讲：

广告不那么像广告了，更像是一种价值所需！

可切入角度大概有：广告的创意展现；数据挖掘更为全面的用户画像，不仅用户信息的自然属性和行为属性，更参入多维度的用户场景！

营销全过程的及时性、智能化、高关注度和定制化的方向发展！

可切入纬度：行业数据和多维度应用场景的深度挖掘;涉及DSP的企业在数据上会的精细处理和流量监测环境，DMP功能，PMP市场完善有待提高。

终将在近期形成一个功能更加健康全面的程序化购买生态！

感谢！

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