摘要：除了基本指标外，我们还对品牌曝光人群的行为做了监测，广告投放期间，电商平台对产品词的搜索提升了38%，销售较未投放广告时期提升约10%。广告投放期内在电商平台对产品的搜索，曝光组人群比控制组高出38%，广告上刊后搜索趋势平稳，广告下刊后搜索出现下降，凤凰商圈LED大屏广告对于曝光人群搜索产品起到了唤醒作用。

近日，云思科技为某国际日化品牌的户外LED大屏广告做效果评估，清晰看到广告带来的曝光和销售转化效果。该品牌共投放了五个一线及新一线城市，均选择热门商圈的LED大屏，前后投放约一个月的时间，广告曝光用户达到千万级，人触达频次约5次。

除了基本指标外，我们还对品牌曝光人群的行为做了监测，广告投放期间，电商平台对产品词的搜索提升了38%，销售较未投放广告时期提升约10%。本次户外广告的投放，不仅有品牌的曝光，对销售转化也都起到很好的提升作用。

案例详述

本次评估项目对品牌曝光、用户画像以及对购买的影响都做了分析。

广告触达频次对比

本次投放平均曝光频次约为5次，比云思历史项目投放频次平均水平高出1.8次，品牌所选的LED大屏所处商圈多为各城市热门商业区，不仅能够覆盖大规模的人车流量，也能获得广告的高频曝光，实现深度与广度的双重复盖。

搜索行为转化

广告投放期间，由于选用当红明星代言，在生活社交圈的搜索热度也有显著提升。广告下刊后，产品关键词的搜索热度变化不大，但代言人相关信息搜索排名出现下降。说明偶像明星的力量会激发消费者了解品牌的意愿，对品牌认知也有一定的提升。

电商类APP是消费者搜索产品关键词的主要渠道，淘宝、京东和拼多多是搜索前三的APP。广告投放期内在电商平台对产品的搜索，曝光组人群比控制组高出38%，广告上刊后搜索趋势平稳，广告下刊后搜索出现下降，凤凰商圈LED大屏广告对于曝光人群搜索产品起到了唤醒作用。

销售转化

曝光组的人群会在广告投放期在电商平台购买该产品，比控制组高出10%，户外LED大屏广告不仅助力品牌打造形象，对于购买也起到促进作用。

用户画像

从广告触达人群的用户画像来看，本次广告选择在热门商圈投放，广告曝光人群与该日化品牌的目标人群匹配度很高。加之本次广告画面采用了裸眼3D技术，画面更具吸睛力，使产品信息得以更好地传递给消费者，从而形成了环境、内容与用户的有机融合。

小结

户外广告由于较强的人群曝光能力，往往被认为是提升品牌的重要方式，但是通过更多的数据整合，我们发现品牌广告除了提升品牌知名度外，也有促进销售的作用，品效合一是存在的。完善的评估手段可以更加全面的衡量广告带来的价值，从而形成更健康和谐的广告环境。