HAST品牌主理人Joy Yuan：抓住市場痛點打造屬於“千禧一代”的潮流展會

作爲LINE FRIENDS中國的首位業務拓展負責人，Joy Yuan通過丘可之家項目將其打造成中國最流行的IP品牌後，再次開啓全新徵程，又以一場大秀掀起年輕羣體的新潮流。

12月7日，由赫斯特媒體廣告集團（中國）主辦，旗下新推潮流生活方式品牌HAST舉行的首屆“萬分之一/潮尚季”在上海靜安大悅城成功舉辦。這場以“敢變”爲主題，融合多種社交體驗玩法的潮流盛會，不僅以“3+3”的理念改變了快閃活動的傳統模式，還爲潮尚新品和獨立設計品牌提供了孵化空間——HAST LAB。贏商網獲悉，3天時間，HAST“萬分之一/潮尚季”便爲靜安大悅城帶來千禧一代主流消費者200%的增長。

HAST品牌主理人Joy Yuan認爲，千禧一代是很難取悅的，想讓他們固定忠誠於某一個品牌很難，HAST要做的便是幫助優質品牌，在中國市場找到合適的推廣方式與生存之道。

“我希望HAST能成爲品牌在中國發展的助力加速器，也能成爲商場引進優質內容的合作伙伴”，Joy Yuan補充道。

抓住市場痛點 HAST“俘獲”了三方羣體

Joy Yuan，曾任LINE FRIENDS中國區BD總監，在協助國外品牌入駐中國市場方面有着超過13年的工作經驗，深知年輕一代的消費特性。

在她看來，由於收集資訊的方式越來越多元化，千禧一代的需求也更加細分，想要“俘獲”這類羣體，除了抓住他們的心理需求，如追求高顏值、愛分享等，還需提供優質的內容。

爲此，“萬分之一/潮尚季”活動現場，HSAT除了邀請網絡紅人、潮人大咖、明星超模等，還將店鋪概念與T臺進行結合，打造出敢變集結”、“敢變先鋒”、“敢變玩家”、“敢變LAB”等七大打卡點，並與美圖合作一款專門的濾鏡，供現場上傳美圖，“解鎖”神祕禮包。與此同時，HAST聯合Helen Lee、STAYREAL、閃電潮牌、Lily、S.I.C、Vous.Lin等時尚潮流品牌，在3天時間內舉行了12場風格各異的品牌大秀和新品首秀。

“將秀場下沉，並不代表品質降低，而是通過好玩的方式，將時尚的內容與消費者零距離接觸，讓潮流變得觸手可及”，Joy Yuan笑道。

實際上，Joy Yuan創立的HAST，不僅解決了商業地產同質化嚴重現象，更能以展期長達3個月的HAST LAB爲新銳品牌的入市最大化降低試錯成本，加速孵化週期。據悉，在HAST LAB中的RELX悅刻快閃店，啓動三天便已接待近千位潮人大咖，店內設置的RELAX BOOM藝術裝置、LED屏幕動畫、娃娃機互動、高科技激光光束評鑑區，更是受到千禧一代的追捧。

2019年將啓動6站潮尚季繼續優化潮流內容

作爲HAST旗下的體驗型IP，“萬分之一/潮尚季”從概念提出，到成功落地，僅用了90天。其中，?分子中的“0”代表品牌赫斯特，分母的三個“0”代表FASHION、LIFESTYLE、TECH，這也代表了HAST甄選品牌的主要標準，即：一，符合千禧一代人羣的愛好，具備商業孵化價值；二，認真對待品牌，能以優質內容回饋中國的消費者。

基於此，首屆“萬分之一/潮尚季”集結了RELX、雅芳、Lily商務時裝、ELLESHOP、Yankee Candle、閃電潮牌、空語白、Vous.Lin、S.I.C.、STAYREAL等多達40餘個潮尚品牌的當季新品。

Joy Yuan坦言，最初對HAST的期待僅爲60分，現在已完全超出預期，更堅定了“HAST是一個不錯的新物種”的想法，在今後的品牌引入方面，也將更側重於與海外獨立設計師品牌的合作。

贏商網還了解到，HAST“萬分之一/潮尚季”的首站選擇靜安大悅城，主要在於該項目的年輕客羣與之契合，且爲大悅城增添了“時尚”這一傳播基因。