“一吻跨年”，这几个字是不是最近总是看到。毕赣的电影《地球最后的夜晚》将在2018年的最后一天上映，如果你选择当日21:40场，140分钟的电影结束后，正好是2019年的0点，这时候你可以拥吻身边的人，由此实现“一吻跨年”。

这听起来是不是很浪漫。是的，它真的很浪漫。

在要告别这旧的一年，迎来新的一年的时间节点上，或许你需要一个仪式来告诉自己这一年虽然也是混混沌沌，但在短暂的两个小时时间里做一个梦，然后用一个带着刺激和有爱的方式来结束这一年，也开启这一年，顺便还能发个朋友圈，还算值得。

《地球最后的夜晚》看起来并不是一个会大卖的电影，都说汤唯是女神，但确实是不带流量和票房的。看看汤唯近几年的电影，成绩最好的是“北西”系列，《北京遇上西雅图》5.2亿，《北京遇上西雅图之不二情书》7.8亿。此外，她本来就不多的作品中，担任女主的《黄金时代》、《三城记》、《命中注定》（这部完全没印象吧，她还跟廖凡组过CP呢）票房表现都一般。

男主角黄觉，各种艺术门类集大成爱好者，是文青一挂的男演员，带票房这种事情是他不能承受的生命之轻啊。

导演毕赣，一部《路边野餐》用42分钟的长镜头在文青和伪文青的站住脚跟，站不站稳还要看《地球最后的夜晚》拍成啥样，毕竟文青群体是很难伺候的。

电影本身，是入围了不少奖项，然而像最佳影片、最佳导演、男女演员这种有分量的奖暂时是没见着。

那么，这破亿的预售是怎么搞出来的呢？老少女今天不讨论是否有阴谋，想说说仪式感的事情。电影的好不好看先不说，但这“一吻跨年”的营销是做得真好。

之所以大家都吃这套，是真的想去看电影吗？是真的想接那个吻吗？

是想要一个仪式感吧。想做一点什么和往年，和往日不一样的事情，让这一天变得不一样，以此来和今年告别，也以此来抵抗庸常漫长的生活。

过年的时候，提前一个月就开始准备，只是为了做一桌是根本吃不完的年饭吗？动员亲朋好友搞不好还会撕X的婚礼，谁又不知道它真的很像大型庙会呢？

就像圣诞节一定要看《真爱至上》的很多人一样，可能都搞不明白圣诞节的来由，但在那天还是希望早早下班，吃一顿让人满足的饭，在温暖的电影中流下感动的泪，让今天显得有点不一样。

买了《地球最后的夜晚》跨年夜电影票的人，不光想要一个吻，还想要一份仪式感吧。

其实我们都知道明天起来之后，生活不会有太大的变化。还是要关五遍闹钟才能从被窝里爬出来；还是没时间去路边的早点摊排队买个包子；想坐上地铁还是全靠挤；喝多了酒还是会吐；离开的恋人还是不会回来，一切如旧，我们都懂。只是啊，我们可能太需要所谓的仪式感了，需要一个可以说再见说你好的时刻，需要一个可以下狠心跟过去决裂的时刻，需要一个强迫自己改变的时刻。

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