嗶哩嗶哩（B站）如今喜憂參半。喜的是月活破億，憂在於仍處虧損狀態。

B站於5月14日交出了2019年第一季度的成績單。財報顯示，嗶哩嗶哩本季度總營收達13.7億元人民幣，同比增長58%。淨虧損1.956億，淨虧損率14%；與去年同期的淨虧損人民幣5780萬元相比有所擴大。

同時，本季度，B站月活用戶在優質內容驅動下快速攀升至1.01億，移動端月活用戶更是同比高速增長39%至8860萬。值得一提的是，B站日活用戶數量首次達到3000萬。

從這份財報來看，站三大主營業務：手遊、直播和增值服務、廣告業務都持續增長。遊戲收入創了新高。

成立於2009年的B站，如今已走過十個年頭。提及B站，早期人們腦海裏的印象多是——二次元平臺或社區。但如今，這單一的標籤已不足以完全概括B站。

B站日趨主流。

內容多元化

用戶粘性高，是B站的一大優勢。

有數據顯示，B站2018年Q3付費用戶數量達350萬，同比增長202%，用戶日均使用時長爲85分鐘。而該站的活躍用戶數，在2018年7月增長到9812萬的歷史新高。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“UP主創作的高質量內容以及直播、漫畫等領域的優質內容，驅動我們的用戶數量到達了一個全新的里程碑——不僅月活用戶首度實現破億，日活用戶也突破3000萬。”

B站89%的播放量依舊由UP主創作的高質量視頻（Professional User Generated Video，PUGV ）所貢獻。隨着B站持續推行原創內容扶持策略及優化內容算法，社區月均活躍UP主數量及其投稿量實現了同比150%和130%的高速增長。今年1月，B站還首度舉行了 “BILIBILI POWER UP 2018”年度UP主頒獎，從多維度鼓勵UP主的優質內容創作。

UP主的優質創作是B站保持高用戶粘性的正循環，一方面產出好內容，一方面讓創作者產生成就感，促進UP主產出好內容的動力。

於是，B站的內容涵蓋了學習、美食、萌寵以及娛樂。據B站財報數據顯示，娛樂內容已經是B站興趣排行最高的內容。其影響力可從上個月的蔡徐坤事件望表知裏，這場爭執，讓蔡徐坤在B站“鬼畜區”和“娛樂區”屠榜整整一個月。

對於未來內容投入的方向，B站COO李旎表示，“會更傾向於自制屬性的內容，尤其是在PUGV（由UP主製作的原創視頻）的基礎上做垂直投入。投入自制內容會拉動B站會員業務的收入，也能更好地發揮IP的長尾效應”。

確實，在自制內容上，B站動作不少。先是網綜方面，於2016年投資並自制了一檔名爲《故事王》的原創競技類綜藝節目，該節目第一期收穫了159.1萬播放量，和11626條評論。不難看出，該節目帶來的還只是B站自己用戶的狂歡，並沒有形成真正的“出圈”效應。網大方面，2019年2月20日，B站又推出了首部魔幻治癒系網大——《滾蛋吧，大魔王！》，出圈效果依舊差強人意。

或許與自制內容水花不大有關，B站開始通過投資、獨立開發和合作等其他方式擴充內容。2018年11月，B站推出第二款獨立應用“嗶哩嗶哩漫畫”。2018年12月，B站完成了對音頻社區“貓耳FM”的收購。

畢竟，要想讓出圈道路走得穩健，內容是核心。