海瀾之家進軍潮牌身陷抄襲門，快時尚也不能“抄抄抄”

夏天來臨，又到了各種服裝爭奇鬥豔的季節。

近日，買18件衣服旅遊後要退貨一事引發熱議。

一般情況下，除了校服、工作服、演出服等，我們如果跟別人“撞衫”，感覺是一件非常尷尬的事兒。而在服裝行業，卻不知何時起颳起一股“撞衫”妖風：一件網紅服裝，瞬間爆滿各個網店，且醒目標明“網紅同款”；一個國際時裝節，新品沒上市，仿品滿大街。對於那些傍名牌的服裝，就更不用說了。

的確，對於服裝等時尚行業的從業者來說，能否走在潮流的前沿，贏得消費市場，在很大程度上取決於其設計是否時髦前衛、與衆不同。而服裝設計師們的創新創意如果得不到知識產權保護，轉眼就會招來衆多抄襲者。

前幾天，一位朋友剛剛花了一百多大洋從網上買了一件海瀾之家的襯衫，發現質量有問題，等自己再去找店家理論時，竟發現那家店沒了！最後找客服也沒解決，真是扎心~

萬萬沒想到，海瀾之家最近因抄襲上了熱搜——這次不是被抄襲，而是抄襲別人。

由六名在校大學生於 2010 年創立的深圳品牌 ROARINGWILD ，近日發文劍指海瀾之家旗下新潮牌黑鯨HLAJEANS抄襲ROARINGWILD 2018 年春夏款式，聲稱在不打招呼的情況下擅自將他們的2018春夏系列改成自己的 2019春夏系列新款發售。

一般情況下被抄襲的往往都是應季服裝，而海瀾之家卻抄襲人家去年的舊款式，當作自家新款。這就尷尬了！據悉，除了三款服裝，侵權產品還包括一款揹包和運動鞋，等等。海瀾之家用文字圖案和印花“uncommon(意爲不普通)”來替換了原版作品的圖案。網友們表示，海瀾之家就是通過這種辦法彰顯“男人的衣櫃，創造不平凡”。

海瀾之家不再是“老男人的衣櫥”

此次被指控抄襲的黑鯨HLA JEANS，是海瀾之家於2017年推出的快時尚品牌。目的是爲了打破“老男人的衣櫥”的固有印象，向“年輕化”方向發展，定位爲20歲左右的年輕大衆消費羣體，選擇“9億少年女的夢”的林更新作爲新的產品代言人。還贊助綜藝節目《奇葩說第五季》、《下一站傳奇》等。在奇葩說第五季，馬東敲着木魚說，“黑鯨HLAJEANS，一個很想紅的潮牌。”

今天，海瀾之家真的成爲家喻戶曉的品牌。據報道，海瀾之家2018年實現營收190.9億元，連續5年位居中國男裝市場份額第一。海瀾之家董事長周建平曾表示，“營收超不過海瀾之家的，誰都沒資格質疑海瀾之家”。雖然海瀾之家自稱“其他零售品牌均爲自主研發”，但是2018年研發費用僅爲0.49億，相比同期森馬的研發費用3.6億，是海瀾之家7倍多，由此不難看出其薄弱環節。2017年，海瀾之家還推出了輕奢女裝品牌OVV，此前被指控公然抄襲H&M、Tibi、Helmut Lang。

扒一扒服裝行業抄襲亂象

最近，服裝行業發生兩件大事：一是法國奢侈品牌Louis Vuitton起訴“鞋王”百麗國際侵犯了Archlight球鞋的版權。這也是近三年來Louis Vuitton在中國發起的首次抄襲訴訟。

二是知名模特、設計師呂燕也通過個人微博公開發表律師函，就品牌設計涉嫌被抄襲一事致函深圳影兒時尚集團，要求對方停止抄襲行爲。其中列舉了包括COMME MOI連體褲、拼色西裝、無袖拼色女裝及半裙在內的疑似被抄襲款，指出影兒時尚旗下“YINER音兒”、“INSUN恩裳”、“Song of Song歌中歌”、“OBBLIGATO奧麗嘉朵”等品牌的部分產品，都與COMME MOI的多款服裝高度相似。

在服裝行業，以上兩起案例可以說知名度相當高。因爲百麗國際不僅擁有Belle百麗、Teenmix天美意等品牌，還代理了耐克、阿迪達斯、彪馬、匡威等運動品牌，市場影響力非同小可。

呂燕曾經參加世界超級模特大賽，獲得亞軍，2013年創立個人品牌 COMME MOI，在全國有十家左右店鋪，屬於中國女裝新品牌。而影兒時尚成立已有23年，擁有YINER 音兒、INSUN 恩裳等多個品牌，集團擁有專利700餘件、商標1000餘件、版權千餘件、軟件著作權32件，並聲稱其一直非常尊重知識產權和研發創新的時裝企業，目前的研發團隊人員已達300名。