据澳大利亚旅游研究机构公布的最新数据显示，截至2017年12月底统计，约有133万中国旅客访澳， 中国取代新西兰成为澳大利亚第一大旅游客源国，与此同时，中国游客在该国消费达104亿澳元，占澳大利亚国际旅游消费近四分之一。

澳大利亚贸易投资部长乔博介绍说，为进一步挖掘中国市场，澳洲政府通过多种方式吸引中国游客，包括定向营销、签证改革和航空自由化等。

澳洲政府的定向营销

2017年是中澳双方共同确定的“中澳旅游年”。在此框架下，中、澳两国积极开展了一系列双边旅游交流活动。澳大利亚总理特恩布尔曾到北京参加“中澳旅游年”中国市场启动晚宴。

为了充分打开澳洲在中国的知名度，澳大利亚也费尽心思，挑选合适的中国明星担任澳洲形象代言人。比如中国知名影视明星吴秀波先生就应澳洲旅游局邀请，担任了2017“中澳旅游年”的形象大使，南澳州邀请了我国著名演员黄晓明能担任南澳大利亚“全球旅游形象大使“。

十年旅游签证改革

2016年11月，澳洲对持有中国护照并在中国大陆申请的申请者开始试行“十年旅游签证”，并于12月针对中国公民实行中文在线签证申请服务，这一切政策的实施简化了中国游客进入澳大利亚的程序。

中澳航线的不断添新

近年来，中澳间的航线数量也不断刷新，2010年，中国只有北京、上海和广州3座城市有飞往澳大利亚的航班。但到2016年年底，通航点已经从一线城市逐渐扩大到二线城市，厦门、武汉、长沙、昆明、成都、南京等地都开通了直航澳洲的航线，为乘客去墨尔本、悉尼、布里斯班、阿德莱德等地提供了出行便利。

截止2017年年底，中澳航线上共有10家航空公司执飞，覆盖中国内地17个城市、澳大利亚7个城市，共计35条航线，这极大的方便了更多的中国游客赴澳大利亚旅游。

据了解，中国赴澳游客数量呈稳步上升趋势。2015年，中国赴澳游客首次突破100万人次大关。2016年中国赴澳旅游人数达到120万人次。2017年这一数据又再创下新高。据业内预测，中国赴澳游客数量2024年至2025年度或将达到200万人次，消费金额将达到137亿元。

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