摘要：全世界最大的重度遊戲社區NGA其實是星遊傳媒的一部分，而整個星遊傳媒的註冊用戶超過兩億，每天服務近兩千萬泛娛樂用戶，是國內最有影響力的遊戲媒體之一。在用戶、廣告主、資本的多方推動下，高度聚合了某一垂直領域需求用戶的社區展現了自己的不可替代性。

新浪美股訊北京時間5月16日消息母嬰社區媽媽網、二次元社區Bilibili、重度遊戲社區NGA……在用戶、廣告主、資本的多方推動下，高度聚合了某一垂直領域需求用戶的社區展現了自己的不可替代性。部分垂直領域由於需求衆多，甚至存活了不止一家獨角獸企業，打破了大衆對於垂直社區做不大、無法盈利的刻板印象。

遊戲社區的江湖

在所有的垂直社區裏，遊戲類的社區由於和盈利能力驚人的遊戲公司息息相關，在關注度和盈利能力上都位居前列。在這個江湖裏，豐富的遊戲產品養活的公司可遠不止一家，每家公司各有各的打法。傳統論壇代表的NGA、專業社區代表的TapTap和二次元社區的bilibili就在社區氛圍、營運模式上各有千秋。

NGA NGA是中國魔獸世界愛好者的聚集地，也是中國唯一一家通過暴雪專題網站計劃官方認證的中文站點。NGA自2002年建立至今，已經從一個專業的魔獸世界論壇轉變爲一個以魔獸世界爲主，兼顧各領域的綜合性遊戲論壇。

全世界最大的重度遊戲社區NGA其實是星遊傳媒的一部分，而整個星遊傳媒的註冊用戶超過兩億，每天服務近兩千萬泛娛樂用戶，是國內最有影響力的遊戲媒體之一。星遊傳媒主要的業務盈利模式是廣告收入、遊戲聯運收入、原創內容及IP授權收入。

提起星遊傳媒，就不得不順便說一下它的背景。2017年12月，完美世界（002624）、多牛傳媒聯合宣佈達成戰略合作，重組完美世界旗下的泛娛樂媒體業務星遊傳媒。重組完成後星遊傳媒成爲多牛傳媒泛娛樂媒體矩陣的重要組成部分。同時完美世界戰略投資多牛傳媒，成爲多牛傳媒的戰略股東。

TapTap TapTap是一個遊戲下載購買平臺，亦是一個高品質玩家社區。TapTap每天推薦一些經過編輯獨立評測的好遊戲，玩家在這裏下載、購買、分享、交流，享受遊戲的樂趣。TapTap宣稱的價值觀是——玩家的喜愛是判斷一款遊戲是否優秀的唯一標準。

今年2月28日晚，TapTap因違反相關部門規定，在中國地區提供未經審覈批准的境外遊戲下載，被罰全面整該和停止網絡遊戲運營活動三個月。

TapTap把握了手遊時代喜歡新奇與創新的玩家需求，所以在遊戲領域內獲得了一定數量的長期用戶。但是作爲社區，TapTap的社交屬性較弱。

Bilibili bilibili現爲國內最大的年輕人潮流文化娛樂社區，創建於2009年6月26日，又稱“B站(15.755,0.23,1.45%)”。2017年6月和10月的QuestMobile報告指出，B站在中國24歲以下用戶最喜愛的APP中排名第一。

3月28日，bilibili登陸納斯達克(7924.8332,102.69,1.31%)。上市當天，bilibili的股價收於11.24美元，市值達31.3億美金。基岩資本是bilibili的投資方之一。2018年二季度財報顯示，B站遊戲業務在第二季度營收爲7.9億元人民幣，同比增長61%。

事實上，B站的遊戲收入比一些遊戲類的上市公司還高。暢遊(19.79,0.07,0.35%)2018年Q2總營收1.13億美元，崑崙萬維（300418）整個上半年的遊戲收入6.53億元，而《憤怒的小鳥》開發商Rovio今年二季度的遊戲收入才折約5.3億元。說B站是一家二次元彈幕網站，還不如說它是一家做着視頻播放生意，卻不務正業，以遊戲爲主要贏利點的大型社區。

得廣告主者得天下

對於大部分互聯網公司而言，廣告主就是最大的金主爸爸。雖然遊戲垂直社區可以爲遊戲公司提供更多的服務，除了接受廣告投放外，還能和遊戲公司開展聯運，或者買入別家廠商開發的遊戲產品，自己運營收割利潤。但是大部分垂直社區還是得靠廣告主們來養活。

基岩資本副總裁黃明麒指出，在日趨複雜的網絡環境下，用戶的行爲和偏好呈現出了“多樣化、分散化”的態勢。新形勢下，傳統的粗放型互聯網營銷方式正逐漸被市場淘汰，而符合個性化需求的營銷纔是互聯網營銷的未來趨勢。

這給垂直社區帶來了機會。相對於傳統綜合網站營銷針對性不強，需要投入鉅額廣告資金才能拉動網站流量和銷售等營銷痛點，垂直領域營銷是近年來網絡營銷中最重大的發展之一。由於行業垂直網站專注於某一行業，提供的信息更專業、全面且更權威，來訪用戶也大都侷限在這一行業中，產生交易的幾率比綜合性的網站要高很多，因此目標客戶羣更加集中，投放廣告也會更加精準，行業網站的優勢日漸突出。

比如作爲互聯網IT行業第一媒體的多牛傳媒，旗下包括DoNews.com，TGBUS.com，A9VG.com，NGA.cn，178.com等，是中國TMT行業的重要信息來源，擁有極其強大的媒體覆蓋能力，每年有約3萬篇報道文章，影響數千家互聯網企業。其中DoNews.com是中國最早、最權威的科技媒體、社區，是中國IT新聞與動態的集散地、行業交流與業務關係的社交圈。堅固的行業地位和媒體話語權讓它在互聯網垂直營銷的領域大放異彩。

總體而言，目前的市場行情是越精準的流量賣的價格越高。從另一方面來說，平臺如果能夠聚集到一批特色的垂直用戶，那麼憑藉平臺上更精準的用戶就可以吸引到更多的廣告主，也讓廣告呈現出更好的效果。這樣的平臺自然會受到廣告主們的追捧。

資本的追捧

艾瑞諮詢數據顯示，2017年社交網絡廣告市場規模達到395.1億元，增長率爲64.9%，預計到2020年將達到近1200億的規模。(這裏指的社交網絡廣告包括SNS社交網站、傳統社區、博客等類型，也包括門戶旗下的網絡社區及微博(59.07,0.08,0.14%)、微信等。)

資料來源：艾瑞諮詢中國及全球的社交網絡營銷整體均呈現出了快速增長的趨勢，廣告價值已經得到市場認可並不斷凸顯。社交媒體流量豐富，未來將進一步拓展長尾市場，將資源下沉，實現對於廣告主的最大覆蓋，增強媒體的變現能力。社交廣告的發展仍具有較大空間。這對於垂直社區的未來發展無疑是個好消息。

黃明麒指出，更濃厚、更有切合度的社區氛圍吸引了更多的相似的人聚合在一起，更精準的用戶吸引了更多的廣告主，產生了不錯的經濟效益。良好的運營情況、漂亮的財務數據和廣闊的發展前景則引來了資本的競相追逐。