我不爱孙悟空，我爱鳌拜

最近，我发现广告界射出了一股清流，或者说泥石流。

先是当当网创始人李国庆评点刘强东。

李国庆素来大嘴，尤其喜欢损刘强东。网上曾流传一篇他写刘强东早年创业的事，够刻薄的。刘强东最怕的男人，一定不是明尼苏达的检察官，而是李国庆。

但李国庆损人不忘自带区块链广告。

今年被李国庆以75亿卖给海航的当当网，不知道为何居然被李国庆的这番话触怒，迅速发了一段声明——

京东一直力顶自家的创始人刘强东，当当却强烈谴责自家的创始人李国庆——而且还是为了别人家的事情——我觉得有点不可思议。假如这番批评由别人嘴里说出，那是再正常不过，但当当之怒，我不知因何而起。估计李国庆以前对员工不太好，管官博的小编没准被他扣过工资。

但我揣测，当当对李国庆有一种弃婴之怒：你本亲爹，忽然把咱卖给了继父，这啥意思啊。狗不嫌家贫，你却因为家贫而卖狗，万一下家是个喜欢吃狗肉的主呢?

当然檄文的最后照样不忘带一个广告“当当推出满百减五十”。

这股妖风，刮得那是相当妖冶。估计大家以后说话，不带点广告都不好意思发言了。

这是一个营销时代。在自媒体上从未触碰过产品的人，就我所见，几乎没有。卖酒的吆喝酒，卖茶的吆喝茶，做自媒体的四处在微信群发红包求转自己的公号，自己所在公司的产品出来也会在微信上荐一下，自己爹妈种的农产品帮忙叫卖一下，这都再正常不过。

就连一个火葬场的场长都在饭局上到处发名片：“大家有事打电话，可以插队先烧。”

虽然全民营销，但一张嘴必带广告的妖风，却是由一只妖猴开的先河。

总之呢，不管什么名人，自己都熟。就算自己不熟，家里人也和他熟。

但我还是没搞懂他拍《西游记》期间为何要去拜访溥杰和胡絜青，难道是要问溥仪是不是和孙猴子一样不近女色、问老舍自沉太平湖之前是不是被胡絜青的金箍棒打过？

其实，60岁的六小龄童，名气比他提到的许多名人更大，他本不必到处蹭热点的。他蹭得都有点不顾辈分了。

其实蹭就蹭吧，大家也能理解。问题是，连《西游记》导演杨洁去世时，他发个悼念都不忘宣传他的新西游记。

深深感觉到了一个年老色衰的资深艺术家努力追赶时代、努力不让自己被大众遗忘的蹒跚步伐。

害怕被遗忘，不仅是人的天性，也是商品的天性。

所以有些商品甚至穿越到了古代，让古人也熟悉一下自己的大名。

对了，58同城就是杨幂代言的。杨幂离婚这事，他们却忘了蹭个热点——“家里没了男人怎么办？放心，58同城帮你搞定水电维修、扛煤气罐、美食外卖，千万不要为了一根香肠就去嫁给一头猪，相反，你失去了一根香肠，得到的却是全世界的猪。”

还有御泥坊的植入。

他们应该这么宣传：小龙女为什么几十年不老？武则天为什么在垂暮之年还能拥有许多面首？因为她们都用了御泥坊。这张面膜，对女人至关重要。就算被牛鼻子尹志平抢去了一张膜，御泥坊也能还你一万张膜。

广告植入，我是能完全理解的。譬如你在媒体上看到广告，会很烦，但媒体要是没有广告会死翘翘的，你们也无法获得许多资讯了。大家喜欢看的许多综艺节目，请那么多大腕，如此庞大的团队去运转，要是没有广告商的赞助，这些节目我们全都看不到。因为没人会去干纯赔本的事。

但广告也得有原则，就是不拿灾难营销，不拿悲剧营销，不拿三观尽毁的观点营销，那是基本的底线。

2004年，央视四套在俄罗斯别斯兰人质危机中搞了一个滚动有奖竞猜，猜的竟然是死亡人数，这事是著名的恶劣营销案例。不知道数年之后，央视大裤衩着火、员工相继因贪腐被抓，移动用户和联通用户还能不能发送短信XXXXX到后台竞猜。

前不久，湖北襄阳日报一记者重病，写了一篇《向死而生，一名记者的住院日记》，被人民日报客户端转载，引起轰动。襄阳日报估计也是头次见到爆款，于是喜滋滋地发了一篇《喜提人民日报十万+，襄阳日报首席记者的这篇日记火了》。尼玛的自家员工差点丧命不见你悲，悲剧引起的关注你倒喜出望外奔走相告，好像看到了十万+就达到了人生的大和谐，真特么没见过世面。

关于广告的禁忌是很多的，除了人伦底线，还有种族、宗教、女权等等。

洋人的无底线广告其实不比我们少。