如何定義一瓶好醬酒？或許可以從它身上找到所有的標籤。

文 | 雲酒團隊

IP影響消費的年代，一瓶象徵“好運”的酒，你是否願意爲之買單？

上市兩年有餘，龍頭馬酒的“好運”內涵已深入人心，而在“好運酒”之外，龍頭馬酒的另一重身份是原產茅臺鎮的優質醬香性白酒。雙重賦能之下，龍頭馬品牌在不算太長的入市時間內成爲了頗受關注的對象。

誰是龍頭馬？

隸屬貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司，龍頭馬準確的上市時間是在2017年。

“從龍頭馬系列產品目前的市場表現看，龍頭馬已經成爲了貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司的一大戰略性核心品牌。”有專業人士認爲。

由白金酒公司出品，龍頭馬酒業集團有限公司負責運營，作爲典型的優質醬香型白酒，龍頭馬產品的釀造手法完全遵循茅臺鎮醬酒古法工藝。

以當地優質糯高糧、小麥爲原料，保證酒品生產週期長達1年。歷經端午制曲，重陽下沙，9次蒸煮，8次發酵，7次取酒等工序並輔以5年以上窖藏。工藝之外，龍頭馬產品在口感上也進行了全新的塑造。

“醬香突出，幽雅細膩，入口自然醇厚，空杯留香持久，酒體豐滿協調，回味悠長，以傳統的醬香口感爲基礎，龍頭馬又綜合各地消費者的口感嗜好，並將其融入酒品當中，鍛造出獨具一格的柔和醬香新風格。”龍頭馬酒業集團有限公司營銷總監邵興榮告訴雲酒頭條。

醬香熱賣的大背景下，各醬酒企業紛紛對香型進行加碼，進而從品質塑造上增添產品賣點。金沙酒業打造的“醇柔醬香”，以山東雲門酒業等北方醬酒企業主打的“低度醬香”、“柔和新醬香”、“北派醬香”等都爲各自產品的行銷找到了穩定的市場支撐，龍頭馬的這一口感特質，對於產品的消費圈層而言是極大的擴充。

優質醬香的基礎上輔以龍頭馬所獨有的品牌文化內涵，打造黔酒新品牌的道路上，龍頭馬也在一路前行。“龍頭馬·富貴9”榮獲2018年華樽杯中國十大爆款新品名酒品牌，同年，龍頭馬酒業公司以63.01億元的品牌價值榮登中國白酒品牌價值排名第48名。

龍頭馬的機遇？消費者需要一瓶好醬酒

作爲貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司產品艦隊中的一員，從現有的市場表現及未來的發展預期看，龍頭馬酒都是能夠代表白金酒公司的一款實力之作。

在產品帶上“做加法”的同時，2017年以來，茅臺也掀起了一場歷時3年的“最強瘦身”。

減負過後的茅臺集團不但由此獲取了更爲充足的動能及更高的品牌美譽度，也爲子公司各品牌的發展創造了更多成長空間。面對“瘦身”後留下的資源，業界普遍認爲，此刻的集團和子公司比任何時候都需要大單品的存在，這同樣也是龍頭馬的機遇。

面對酒業的持續復甦，醬酒熱佔據風口浪尖，一方面是消費者對醬香的追捧，另一方面是優質醬酒本身自帶的稀缺屬性。相較其他醬酒品牌，擁有貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司背書的龍頭馬將更具競爭力。

從初出茅廬到備受矚目，“龍頭馬”爲何令人青睞？

“龍頭馬酒源自神話傳說中，龍頭馬身的祥瑞之獸貔貅。因貔貅能廦邪、納福、開運、招財，爲龍頭馬酒注入了好運之內涵。”邵興榮道出了龍頭馬的好運由來，而除去“好運酒”，龍頭馬的另一個身份被叫作“國民優選酒”。

創酒之初，公司特邀9名國家一級品酒師，由全國各地而來，通過簽名、蓋章，以名譽爲龍頭馬酒做擔保。所謂“優選酒”，正是優在龍頭馬酒絕對的品質保障。而選用獨特的9面幾何體專利瓶型，並以宮廷黃等色調包裝產品來彰顯其優雅大氣的本質，在關注者們看來，由內而外，龍頭馬都更像是一款文化酒。

文化造就產品最強IP，從而使產品獲取較高的消費認同。“未來怎麼賣酒？應該是文化茅臺。”2019年1月14日，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在《關於“文化茅臺”建設的一些思考》一文中，談到了對“文化茅臺”的構想。

李保芳表示，“文化茅臺”當是茅臺獲取更高水平發展的重心，要把文化放到重要位置來打造。而龍頭馬酒品牌文化上的所作所爲，也與茅臺集團當前所提出的“文化茅臺”戰略相契合。

縱觀龍頭馬的產品價格帶，三款產品的價格由高到低，分別爲“龍頭馬·至尊”“龍頭馬·富貴9”“龍頭馬·好運6”，分別對應高端、中端、次中端市場。價格跨越所帶來的誠意，給予了消費者極大的選擇空間，而次高端作爲當前醬酒市場的風口，也決定了“龍頭馬·富貴9”在龍頭馬產品系列中的主導地位，更爲龍頭馬品牌的熱賣奠定了基礎。

雲酒頭條從相關渠道獲悉，目前，龍頭馬酒業集團有限公司正在大力發展子公司，並公開招募有實力的子公司股東，對於白酒行業的投資者和意向者而言，龍頭馬將是一大機遇。

在龍頭馬的身上，你看到一瓶好醬酒的哪些特質？文末留言等你分享！