“肖师兄，好巧啊。”“不巧，我在等你。”这句《微微一笑很倾城》中的对白，让杨洋俘获了万千少女的心，近几年，从《微微一笑很倾城》到《致我们单纯的小美好》，甜宠剧渐成霸屏之势，小奶狗、小狼狗逐渐上位，取代温柔大叔在少女心中的地位。

接下来甜宠剧还将持续发力，贡献多部“高甜无虐”的大剧。黄子韬、吴倩加盟的《夜空中最闪亮的星》，偶像明星加呆萌助理的设定可以说是高甜的标配，除此之外，还有新版《流星花园》等多部甜宠剧将与大家见面，这股”甜蜜风暴“必然还将持续下去。

而一直以“宫斗肆虐”著称的古装剧市场，也有被甜宠题材攻占的趋势。《拜见公主大人》引领了反套路、高甜爆笑的古装风潮，《双世宠妃》中的“坦诚夫妇”狂撒狗粮，圈了不少的cp粉，第二季也将携糖回归。此外，在青春校园剧中，各种派糖的情节也是俯拾即是。

甜宠风可以说贯穿了古代剧、现代剧、青春校园剧，各种类型的剧都在派糖，成了不同外衣包裹下的甜宠剧，甜宠风来势汹汹，是什么让观众对甜宠剧欲罢不能呢？

▶ 特征 |高甜度搭配新鲜感

“韩芸汐，你记住，本王是你的夫、你的天、你的地、你的一辈子！”这句高能台词来自于鞠婧炜、张哲瀚领衔主演的女性励志古装剧《芸汐传》，剧虽未开播，但片花里的这句对白却已圈了不少粉。略显直白和霸道，但观众们却偏偏就吃这一套，这也折射出甜宠剧情节的特点，高甜，宠溺，齁死人不偿命。

而作为甜宠剧主要受众的女性，早已与男性观众各占电视剧观看的半壁江山，近年来甚至有赶超之势。根据传媒一号数据显示，在四家一线卫视中，除江苏卫视男女观众比例持平外，其它三家卫视女性观众比例都大大超过了男性观众，最高达到了66：34，女性观众的崛起，为甜宠剧的大热提供了受众基础。

曾担任过《将军在上》等影视剧制作人的金屹菲曾说：“现在是一个女权正在崛起的时代，我们一定要仅仅抓住年轻女性观众的喜好，紧扣当下的价值观。”作为甜宠剧观看主力军的女性，往往会被男主的颜值，声音，身材甚至动作吸引，例如王凯的低音炮，彭于晏的肌肉，黄子韬的烟熏妆等，都是会让女性观众肾上腺素激增、脸红心跳的元素。而甜宠剧中，人畜无害的人设和超高的颜值往往是标配，例如《浪花一朵朵》中的阳光游泳运动员唐一白，和呆萌女记者云朵，清新正能量的设定，自然是上到中年阿姨，下到青春期少女，老幼通吃。

在节奏方面，与烧脑的悬疑剧相比，甜宠剧剧情相对简单，观看起来更“轻松”，基本不需要逻辑的推理，走肾走心不走脑。例如青春剧《一起同过窗》，剧情围绕大学的琐碎生活展开，其中穿插笑料，完全没有观剧负担。除了不烧脑外，“高甜无虐”也是甜宠剧必备的特征，你可以舔主演的颜值，可以享受羞耻的台词play，却不用经历分手的心碎，堕胎的痛苦。

值得注意的是，甜宠剧的主演往往都是纯新人、或者知名度不怎么高的艺人。例如《一起同过窗》中的武雨泽、徐晓璐，《致我们单纯的小美好》中的胡一天、沈月，虽然知名度不高，cp感却很足，观众对他们没有刻板印象，往往更能成功演绎甜宠剧中的情侣，被cp定格并收获粉丝。另一方面，相比于娱乐圈“老炮儿”，新人往往更能给观众带来新鲜感，演员在观众的支持下一路成长，就像一场演员与观众之间的养成游戏，看着尚未被雕琢的演员，不少观众就会母性泛滥，露出“姨母笑”。

▶ 策略|小体量撬动大流量

与那些动辄几亿的大IP，大制作相比，甜宠剧往往体量较小，制作费用与演员报酬都比前者要低得多，例如《你好，旧时光》，30集总制作成本不过3000万，演员片酬不超过800万，光是这样说大家可能没有概念，拿《三生三世十里桃花》作为对照，《三生》总制作成本在3亿左右，是《你好，旧时光》的10倍，演员片酬2亿左右，杨幂一人的片酬便和《你好，旧时光》全体演员的片酬相当。

与小体量相反的是，甜宠剧在流量、质量上，都不比许多“大剧”逊色。前段时间大火的《致我们单纯的小美好》，在腾讯视频上收获了34.6亿次的观看量，豆瓣评分7.2分，《你好，旧时光》在爱奇艺播放量接近13亿次，豆瓣评分高达8.6分，《最好的我们》豆瓣评分8.8分，在低分剧横行的豆瓣可以称得上一股清流。

许多所谓的大剧，虽然话题度高，但口碑却大多数扑街，《孤芳不自赏》豆瓣评分3.1分，《幻城》豆瓣评分3.1分，《三生三世十里桃花》6.2分，著名编剧汪海林甚至在《圆桌派》上说到：“主演是小鲜肉，再搭上大IP，就是烂剧。”与之相比，甜宠剧可以说既收获了流量，也收获了口碑。

甜宠剧用小体量，起到了四两拨千斤的效果，虽然演技、逻辑等是否合格有待深究，但不妨碍观众为其买账，并为其打上一个高分，相比于IP大剧的费力不讨好，各大视频网站纷纷购入甜宠剧填补相关空白，腾讯视频有《致我们单纯的小美好》、《一起同过窗》、《龙日一你死定了》等，爱奇艺有《你好，旧时光》、《最好的我们》等高评分剧撑场面，优酷也购入了《春风十里，不如你》、《初遇在光年之外》等甜宠剧，以期用小成本获得高回报。

▶ 探究|小清新击中少女心

颜值、剧情这些外在条件，对于一部剧能否成功确实至关重要，但甜宠剧现象级的火爆，背后必然伴随着受众心理的变化。

如果生活处处充满悲伤，那甜宠剧就相当于一颗蜜糖。《小康》曾做过中国人年度心情的调查，结果显示，中国人最大的感受是累，而在少有的闲暇时光，悬疑剧的缜密逻辑、烧脑推理，宫斗剧的勾心斗角，步步为营，很容易让观众感到“累觉不爱”，而甜宠剧剧情简单、氛围轻松的倾向，则更深层次的适应了现代人的高压生活，不用动脑，不用思考，佛系看剧最为轻松。

甜宠题材的大热，恰恰反映出了“被宠爱”在我们生活中的缺失。钱也没有，男朋友也没有，一个人努力打拼坚持，可哪个女生不想被宠，现实中得不到的，至少还可以在电视剧中寻找寄托，在手机屏幕面前，卸下平时坚硬的外壳，找回自己的少女心，可这至少还能证明，我们仍然相信爱情，相信美好。

从消费女色到消费男色，显示出来的是女性地位的提高和思想观念的开放，敢于正视自己的欲望，不再以“食色”为耻。甜宠题材不仅在电视剧领域大行其道，短视频、手游，也都成了甜宠粉的聚集地。

前段时间，一个小鲜肉的“套路”视频在朋友圈被疯转，内容大致是问一个不相干的问题，最后神转折，突然向你表白，朋友圈的少女们直呼“太撩了”，而类似的短视频up主在抖音，火山小视频等app中，拥有大量的拥护者。而在手游方面，《恋与制作人》、《旅行青蛙》等女性向手游不断出现，可以看出，少女心衍生出的市场大有可为。

本文为一点号作者原创，未经授权不得转载