张靓颖风波：亲妈撕逼准女婿背后的品牌真相

文/夏熙

将张靓颖当小三……！？

将张靓颖当做赚钱工具……！？

侵占张靓颖财产，个人作风有问题……！？

见过撕逼的，没有见过这么撕逼的——一边是自己的亲妈妈，一边是自己的准丈夫。看起来他们撕的是对方，爱的是自己，可他们撕开的，哪一点不是张靓颖最血色的伤口？

更奇怪的是，当张靓颖的“伤口”成为大众娱乐的头条，这个在婚礼前夕最需要祝福的女主角，竟少有人同情。舆论大多数站在了张妈妈一边，更有不少为女神担心的粉丝在微博刷起了#张靓颖听妈妈的话#等话题。

妈妈的话一定要听吗？张妈妈公开手撕准女婿就真的是为了女儿好吗？

张靓颖与冯柯之间的情感纠葛与归属是私人事务，如何处理是他们的自由，小编只想就品牌的角度来818这次撕逼事件背后的真相。

张靓颖是谁？

别急，小编没傻，小编知道张靓颖是谁。

之所以要提出这个问题是因为，不搞清楚“张靓颖”这三个字当下的含义，就很难看清这次事件中的是是非非。

在这次事件中，张靓颖有两重身份，一是女儿张靓颖，二是明星张靓颖。公开撕冯柯的行为透露出张妈妈对这两个身份认知的含混和模糊。

乍看之下，张妈妈手撕冯柯无非是站在母亲的立场，为女儿的幸福勇敢发声，但在她的眼中，张靓颖仅仅是自己的女儿吗？

一般来说，即便对女儿的婚姻再不满意，妈妈也不会将之公诸于众，而会谋求私下解决，其一是“家丑不可外扬”，其二，对普通人而言，这种家庭伦理戏码每天都在上演，即便公开也没有人会感兴趣。

也就是说，张妈妈之所以公开撕逼，无非是看中了女儿“明星”这重身份，也充分了解“公开”的后果，可以说，她寄望于获得公众的支持，对张靓颖和冯柯施加压力，从而满足其诉求。

但如今的张靓颖已经不再是那个有着音乐梦想的单纯小女孩，也不再是那个与妈妈相依为命的小女儿，她是歌手，是明星，更是少城时代旗下的知名“品牌”。也正是因为其品牌背后所牵扯的种种利益和价值，才有了张妈妈公开信中重头戏——“财产”、“股权”等撕点存在的基础。

谁缔造了张靓颖？

在确定“张靓颖”不再是一个个人符号，而是一个品牌之后，就可以来讨论品牌的归属问题了。

谁缔造了张靓颖，张靓颖的品牌应该属于谁，谁有权利来左右这个品牌呢？

是的，以血缘来说，张妈妈生下了张靓颖，可以说她是张靓颖这个“人”的缔造者，但却不是张靓颖这个“品牌”的缔造者。

从2005年参加超级女声一战成名开始，张靓颖就进入了品牌运作阶段，她的成长经历了华谊时代和少城时代，而在她从一个普通女生成长为女神级别歌手的道路上，冯柯一直是那个站在她背后的男人。即便他们之间没有情感关系，发行专辑、出席格莱美颁奖典礼、举办世界巡演、蝉联七届中歌榜最佳女歌手、登上春晚、出席博鳌亚洲论坛青年领袖圆桌会议、担任加拿大蒙特利尔国际电影节评委、献唱《终结者5》全球主题曲等一系列将张靓颖个人品牌一步步推向高峰的运作，大多是冯柯的手笔。

可以说，如果没有冯柯，也许张靓颖还是那个在酒吧驻唱，做着音乐梦的女孩；又或者，像那些一时风光却没有熬出头的超女一样，早早消失在大众的视野当中。

张靓颖的天赋才华+冯柯的商业运作成就了今天的张靓颖，这一点是毫无疑问的。从这个角度说，张妈妈没有权利对张冯二人就这个品牌的运作模式指手画脚。

退一步说，就算张妈妈只是基于母亲的立场，也应该明白，张靓颖是一个成年人，有自己独立思考和判断的能力，也有选择自己婚姻的权利，哪怕真的爱上渣男，也是她自己的选择。作为母亲有权建议却无权干涉，更没有权利利用公众对其进行倒逼。

谁在损害张靓颖的品牌？

这次的撕逼事件无论是对于女儿张靓颖还是品牌张靓颖，都是一次把伤口撕给公众看的残忍伤害，尽管张妈妈为自己的行为披上了“爱”的外衣。

明星的个人品牌塑造不易，但摧毁起来却很简单，“泼墨门”和“诈捐门”就曾经对章子怡的个人品牌造成了难以挽回的伤害，至今是其逢撕必被拿出来说事的“黑点”。

张靓颖的品牌竟然一再受到非常私人化的“婚姻大事”的冲击，不得不说有些令人意外，毕竟在当下，恋爱和婚姻本来应当是明星的加分项。

当然，让张靓颖的婚事变成一场大戏的，还不仅仅是张妈妈一个人，事件中三方的表现都有值得商榷的地方，并都对张靓颖的品牌造成了一定程度的损伤。

●张妈妈：手撕冯柯事件坐实了张靓颖曾为小三的传闻，对张靓颖的名誉造成了损害；同时，她将女儿推进亲情与爱情的两难抉择中，不听从妈妈的话，显得不孝，听从妈妈的话，又不忠于自己的内心。

张妈妈的身份类似于公司股东，当其对公司运作产生疑问时，首先应当选择的是与大股东进行沟通，毕竟，行动的目的应当是解决问题而不是把问题扩大化，贸然将内部矛盾摆在公众面前，不论最后结局如何，伤害和裂痕已然形成，难以痊愈，同时，也会对品牌和口碑带来负面影响，得不偿失。

●张靓颖：2015年7月，张靓颖曾在演唱会现场上演“逼婚”事件，这其实是其婚姻大戏的真正开端。当时她要求冯柯登上舞台，并且一再让对方表态是否愿意娶她。被突然点名的冯柯足足三分钟之后才登上舞台，即便在全场起哄的氛围下，他依旧没有上演当众求婚的戏码，场面十分尴尬。这个事件令人一度怀疑冯柯并不想与张靓颖结婚。而张靓颖塑造的女神形象也秒变“恨嫁女”，导致品牌形象受损。

作为品牌的共同拥有者，在公开场合的一举一动必须考虑双方的利益，并进行充分的沟通，否则只会令自己陷入尴尬的境地，尤其对于个人品牌而言，稍有不慎则可能使多年的积累付诸东流，更加应该珍惜羽毛。不过在此次撕逼事件中，张靓颖选择了坚定地站在冯柯这一边，不管是出于爱情还是利益，都尽了利益共同体应尽的责任。

●冯柯——不是主角胜似主角的冯柯，虽然在两次事件中都有不足表现——台上反应太勉强，让张靓颖陷入被动；未能与张妈妈充分沟通，甚至连婚期都未告知，激化矛盾，导致危机爆发；但其应对危机的反应还是可圈可点的。