三分鐘帶你瞭解事件營銷的玩法

我時常在樓下的燒烤攤喫燒烤，久而久之一說起燒烤，我就立馬想到他家。並且我也成爲店裏的熟客，直到有一天她家22歲的姑娘“耿直”地告訴我，覺得我經常去她家是由目的的。沒想到她竟然這樣懷疑我，簡直傷透了我的心，要不是看姑娘漂亮，我下次肯定就不來了！

這個姑娘目前在學市場營銷，經常和我說一些我只聽過卻不明白的營銷理念，我也一直認爲她只是一個簡簡單單的女孩，直到後來從燒烤攤老闆說起去年的遊行就有她的份，還是組織人員，我才知道人不可貌相。

2017年要說最大的熱點是什麼？那無疑就是韓國部署薩德系統，恰巧我們縣城就有一家樂天瑪特（現已關門）。而當時的還是大二的她也加入“憤青”團隊，開始說服一些退休的政府人士策劃了一場樂天瑪特門口演講，演講很成功，現場市民情緒高漲，紛紛抵制韓國，超市被迫關門。

這是典型的事件營銷，值得一提的是在此次樂天事件中，玩得最厲害的還是屬於衛龍。衛龍針對樂天事件的借勢營銷，直接上了各大新聞的頭條，而衛龍也成功達到了它的“目的”。

今天我們就來說說什麼是事件營銷？事件營銷就是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果，事件營銷也能很好的爲個人或者企業增加曝光。而今天也帶大家瞭解幾個事件營銷的玩法。

事件營銷第一招：熱點事件。每當出現熱點新聞，都會成爲喫瓜羣衆茶餘飯後的談資，而藉助熱點新聞策劃營銷方法往往可以達到事半功倍的效果。比如最近的滴滴事件，王傳君的一條微博也讓其上了熱搜，並且使羣衆對其好感度增加。

事件營銷第二招：名人招數。明星的影響力可以說衆所周知，往往關於一些明星的內容都會上熱搜，也有越來越多的商家在開張之時會邀請明星到場，雖然只有短短的幾分鐘，但也很好的傳遞了商家信息。

事件營銷第三招：公益招數。說起公益，大家都會參與，話說支付寶最有意義的就是收集能量種樹和養雞得愛心。反正我每天都要收集能量和愛心。這種公益型的事件營銷最典型的就是王老吉，在汶川大地震中，王老吉以1億人民幣成爲國內單筆最高的捐款。緊接着第二天的帖子讓王老吉一時間火遍大江南北，成爲衆所皆知的品牌。

事件營銷第四招：情感招數。說到情感招數，其實就是利用人們的性格做營銷，例如利用人們的同情心，最典型的就是水滴籌，越慘人們也心疼，捐的也就越多。

事件營銷第五招：爭議事件，爭議是永遠存在的，同時爭議也是最容易引發大衆關注和傳播的手段，往往爭議越大，營銷越成功。比如利用愛狗人士做營銷，會達到意想不到的效果。