农产品品牌效应给经营者带来不菲的收益，像新疆库尔勒香梨、阿克苏苹果等，于是，就有些不法商贩铤而走险、以次充好，给消费者和培育多年的农产品品牌造成极大危害。

不过，新零售的出现，让这一切出现了转机。

1月5日，阿克苏人民政府和库尔勒人民政府，与新零售网红盒马鲜生给共同签订了战略合作协议。

在这份协议之下，盒马将和当地政府与协会一起推动库尔勒香梨等朝着标准化生产的方向发展。

据说，从2018年开始，盒马的采购人员就一趟趟从新疆往返，帮助当地做好阿克苏苹果的质量把控，形成现代化的科学管理体系。

真正的库尔勒香梨是小型果，且皮薄、无渣、香气浓郁，包装上一看地理标志，二是认准库尔勒香梨协会授权的编码编号。

盒马鲜生源头直采的模式让品牌农产品少去了“维权打假”的烦恼。

盒马方面表示，“每一颗库尔勒香梨都来自孔雀湖畔，每一颗阿克苏苹果都来自阿克苏核心产区”。

同时，盒马还在制定标准、建立渠道、构建品牌等方面对农产品给予推动和支持。

运输到盒马门店内的阿克苏苹果和库尔勒香梨就采用全程冷链运输。在盒马的120多家门店里，消费者轻轻松松就能抢购到最新鲜的新疆特产。

不负众望，盒马全链路的打通和品牌赋能让当地果农实现增收。现如今，新疆阿克苏的果农已经有了清晰的认知，从“卖苹果”到“卖阿克苏苹果”。

这一次，盒马还表示，在盒马每售出一箱香梨，就拿出采购额的1%进入政府扶贫基金。

阿克苏地委副秘书长、地委农办主任常诚表示，“盒马采购深入阿克苏苹果基地，一来有助于把控苹果品质，二来当地农民也很有收获，对脱贫攻坚有很大帮助。”

其实，跟着盒马新零售模式受益的还有很多农产品。

像湖北藕带，在盒马助力下把浓浓的荆楚味带向全国，有不少商超甚至不远千里来洞庭湖“求藕”；

广东从化荔枝经过盒马的基地直采、全冷链运输，在盒马线上线下全面铺开；

南汇8424西瓜在盒马线上线下开售，销量占了一半以上，2019年瓜农一口气扩了3000亩地；

盒马的新零售模式给农产品提供了更多可能，特别是品牌农产品的正本清源之路将更加通畅！