摘要：4、但免費模式並未對原有的付費模式形成衝擊，典型免費平臺七貓免費小說APP分別與典型付費平臺掌閱和QQ閱讀之間的獨佔用戶比例均超九成。1、2018年下半年，免費閱讀模式陸續興起，來勢洶洶，憑藉免費正版內容，輔以用戶激勵，快速吸引流量，2019年3月，主打免費模式的APP已超5成。

2018年底開始，免費+廣告模式快速崛起，甚至引起在線閱讀APP用戶量快速增長

今天Mr.QM就跟大家分享一下閱讀市場，而且絕對是高增長、藍海。QuestMobile數據顯示，2018年底開始，免費+廣告模式快速崛起，甚至引起在線閱讀APP用戶量快速增長，相比2018年4月，2019年4月MAU大於300萬的免費閱讀APP數量增長了200%。

具體來看，2019年4月，免費模式中，七貓免費小說已經達到1846萬（2018年8月上線），米讀小說和番茄小說（2018年5月上線）、追書免費版（2018年12月上線）、連尚免費讀書（2018年8月上線），均突破1000萬，對比可以看出，免費模式正在快速飆漲。

不過，免費模式並未對付費模式產生衝擊，比如，免費閱讀平臺七貓免費小說與掌閱、QQ之間的獨佔用戶比例均超過9成，這也顯示，免費閱讀大量吸引的是增量，而非存量。這也讓巨頭開始覺醒，進行主動防禦，比如，閱文集團推出了飛讀，頭條推出了番茄小說，目前效果均獲得不俗的用戶規模。

原因很簡單：免費模式用戶畫像中，核心標籤包括三四五線城市、中西部地區、18歲以下、41-45歲區間等等，這部分人羣很願意花時間換取內容，配上一定用戶激勵，黏性很高，適合廣告投放，而從需求看，這部分人羣社交、薅羊毛、拼團、返利、比價等等需求強烈，顯然，這又是個精細化、強運營的生意，想要抓住他們並形成正向循環，似乎並沒有那麼簡單。

具體不妨看報告吧。

定義：

免費模式：整個平臺均可以不付費就閱讀正版內容、或是在閱讀期間觀看廣告、或是能夠較爲簡單便捷地獲取兌換券以支撐日常閱讀所需的閱讀類APP，稱爲免費閱讀APP；

付費模式：對比免費模式，日常獲取的兌換券不足以支撐閱讀所需或不支持熱門內容，需要額外付費購買的閱讀類APP，稱爲付費閱讀APP

看廣告+免費閱讀模式正成爲在線閱讀行業的崛起新勢力

1、2018年下半年，免費閱讀模式陸續興起，來勢洶洶，憑藉免費正版內容，輔以用戶激勵，快速吸引流量，2019年3月，主打免費模式的APP已超5成

2、免費閱讀模式由來已久，2018年開始的正版免費閱讀平臺仍處於發展初期，疊加市場對增量的渴求，免費這一流量抓手前景可期

3、免費的模式改變了數字閱讀行業格局，主打免費的閱讀類APP在短時間內積累了大量用戶，在千萬級用戶規模以上的閱讀類APP中佔據半壁江山

4、但免費模式並未對原有的付費模式形成衝擊，典型免費平臺七貓免費小說APP分別與典型付費平臺掌閱和QQ閱讀之間的獨佔用戶比例均超九成

5、巨頭們也注意到免費閱讀領域，閱文集團推出了飛讀進行防禦，效果仍待檢驗，頭條也推出番茄小說，瞄準免費網文這個流量新窗口

免費模式給行業帶來了什麼？爲行業增添了新鮮血液，豐富變現模式

1、免費閱讀人羣從哪來：免費模式借互聯網東風，撬動低線城市增量用戶需求，獲得大量下沉用戶，坐落在廣大中西部地區的用戶更偏向接受免費閱讀模式

2、相較於付費閱讀模式，免費閱讀模式讓用戶花費時間換取內容，輔以一定用戶激勵，拉高使用粘性，爲廣告投放提供良好溫牀

3、免費廣告模式擴大了閱讀市場的總體變現規模，和付費模式相互補，做大了行業蛋糕，形成廣告（流量內容）+付費（質量內容）的分層變現體系

免費閱讀人羣的日常互聯網行爲偏好

1、免費閱讀人羣在哪裏社交：相比全網，免費閱讀人羣中未婚的更多，具有較爲強烈的交友需求，更喜歡通過陌生人社交APP結識他人

2、免費閱讀人羣在哪裏看新聞：作爲免費的羊毛黨，免費閱讀人羣同樣熱衷於網賺，偏向在新浪新聞、趣頭條等APP看新聞資訊

3、免費閱讀人羣在哪裏購物：身處下沉地區的他們消費能力相對偏低，呈現消費降級特點，喜歡參與拼團、返利、比價等形式

4、免費閱讀人羣在哪裏娛樂：除了閱讀刷段子，免費閱讀人羣也喜歡通過玩手遊、看直播來消磨時間

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