大潰敗！避免重蹈三星覆轍，2019年內憂外患的蘋果如何自救？

十年前，諾基亞是全球手機行業的領軍人物，在中國市場更是絕對的老大。到了2012年的，連續虧損的諾基亞只能裁員自救。然而，裁員也沒能挽救諾基亞。

五年前，三星還是中國手機市場的老大。如今，三星手機在中國市場的佔有率不到1%。

過去三個月，蘋果市值蒸發超過3500億美元。

蘋果會否重蹈三星覆轍？

如果說2018年是蘋果噩夢的開始，那麼2019年或許是決定蘋果命運的關鍵一年。儘管2019年蘋果市值突破1萬億美元，利潤保持30%增長。但已經有媒體預測，在中國，蘋果或將重蹈諾基亞和三星的覆轍。

根據IDC 發佈的2018年第三季度全球智能手機市場數據，三星的市佔依然排名全球第一，但相比2017年同比已經降低了13.4%，下降幅度超過了行業平均水平。據瞭解，最近一個季度，三星移動部門的營業利潤下降了三分之一。

三星手機在中國國內的三家制造工廠，深圳、天津工廠已經相繼關門，只剩下惠州工廠。

有行業人士認爲，三星在中國市場再也無法東山再起了。

三星在中國市場的斷崖式下滑有衆多原因：一方面自然是華爲、小米、OPPO、VIVO等中國國產手機品牌的強勢競爭；另一方面則是三星在中國市場做出的一些愚蠢決定。

2016年，三星Galaxy Note7出現因電池問題造成的爆炸事件，對三星手機品牌造成了重大影響，當年中國消費者對三星品牌產生了強烈的牴觸情緒。此外，三星在價格和產品功能設計上逐漸被中國手機品牌所超越。

根據Counterpoint Research的數據，2015年蘋果在中國市場的銷售額首次超過三星，佔整個中國手機出貨量的14%。一直以來，蘋果憑藉最高的利潤率和品牌溢價在中國市場保持穩定的市場份額。那麼，穩定增長的蘋果是否會在中國遭遇滑鐵盧呢？

蘋果面臨的四大危機

筆者認爲，蘋果正在遭遇四大危機：

1.iphone運行的IOS操作系統對於中國消費者的影響力已經逐漸減弱，因爲中國消費者將大多數的時間花費在微信上。當蘋果和騰訊公司產生矛盾，需要消費者進行“二選一”的時候，勝利的天平將會導向騰訊。而微信本身已經發展出小程序，很難說未來不會成爲一個類似於操作系統的龐大應用。

2.中國市場正在面臨一場消費降級，這與全球範圍的經濟環境有關。當整體預算下降的時候，消費者更傾向於選擇性價比更高、功能強大的國產手機品牌。比如華爲，這是中國人自己爲之驕傲的品牌。

3. 財報數據顯示，蘋果第四財季利潤增長了32％，然而出貨量並沒有增長。爲了提升利潤，蘋果CEO庫克目前採用一種非常極端的做法，那就是提高手機的售價。與2017年推出的iphoneX最該版本售價9688元相比，2018年推出的iphoneXS MAX最高版本售價12799元。這個漲價幅度並不能說服消費者，因爲兩代手機之間的功能提升並沒有想象中那麼大。現在看來，提高手機售價對蘋果而言就是一味慢性毒藥。

4.華爲等中國手機品牌的強勢增長，源於對手機最新技術的追逐和快速的升級換代，而蘋果相對於競爭對手則顯露疲態。在喬布斯時代，蘋果一直在技術和製造工藝方面遠遠領先競爭對手。而到了庫克時代，蘋果無論在後置雙攝像頭，還是無線充電、壓感觸摸等技術方面都開始成爲跟風者。

三星與蘋果的自救措施

不過，筆者也觀察到，三星和蘋果都開始了自救措施。

比如最近幾個月，三星開始面向印度等發展中市場的中端手機提供更好的硬件功能，比如以前只會放到旗艦級產品的功能。這一點顯然是向中國手機品牌學習。2018年11月發售的Galaxy A9售價爲530美元（3640元人民幣），這是第一款在手機背面安裝了四個攝像頭的三星手機。三星還斥資7億美元在印度建立全球最大的智能手機工廠，顯然三星在逐漸將重點轉向印度。

針對中國市場，三星準備對其10週年旗艦進行重大技術升級，包括具有六個攝像頭以及下一代5G手機。三星還準備生產可摺疊屏幕的手機，全部打開的屏幕尺寸將達到7.3英寸。