原標題：旅遊特色小鎮創新發展的WREATH模式與實踐

未來，還有許許多多旅遊小鎮的開發建設。希望WREATH模式，能夠促進更多的旅遊小鎮走上健康發展的道路。

我國人口衆多，地理差異顯著，城市化一條道路解決不了中國的人地矛盾。在中國傳統哲學中，萬事萬物都是由陰和陽二者共同構成的，你中有我，我中有你，二者缺一不可，互包互容。如果城市地區是地理空間陽的方面，鄉村地區就是地理空間中陰的一面，說明中國大地既要有城市，也要有鄉村。在各種鼓吹中國城市化的聲音中，恨不能剷除所有鄉村，大談空心村，將空心村的建設用地指標騰出來，助推城市化發展。城市化發展一條道路走到底不符合中國傳統哲學觀，基於國情的大戰略，逆城市化和鄉村振興戰略被提上日程。鄉村振興戰略也是“看得見山、望得見水、記得住鄉愁”“綠水青山就是金山銀山”的重要抓手。在逆城市化和鄉村振興戰略中，特色小城鎮建設是核心。近年來，特色小城鎮建設成爲各級政府、各路資本、各種專家最爲關注的關鍵詞。另一股熱潮，是全域旅遊示範區創建，各級政府都在嘗試鄉村景區化和小城鎮景區化建設。小城鎮建設和全域旅遊示範區創建兩股熱潮，加之房地產投資的衝動，催生各地以各種名義新建或改造建設各種類型的特色旅遊小鎮。我國旅遊特色小鎮建設大致可以分爲六種類型：景區配套型，古鎮改造型，仿造古鎮型，專業市場依託型，度假區配套型以及人造主題型。

第一類爲景區配套型，大型觀光性景區都有一個或多個旅遊特色小鎮配套。我國著名的老牌景區，都有配套的旅遊特色小鎮，構成“景區遊，小鎮住”的理想模式，五嶽如此，其他名山風景區基本也是這樣。泰安市服務於東嶽泰山，華陰市服務於西嶽華山，衡陽市服務於南嶽衡山，渾源縣城服務於北嶽恆山，登封市服務於中嶽嵩山。這樣的例子可以舉出很多，如臺懷鎮服務於五臺山，峨眉山市服務於峨眉山等等。在新興景區開發過程中，以景區配套爲理由開發建設旅遊特色小城鎮比比皆是。

第二類爲由歷史文化古鎮改造成的旅遊特色小鎮，如周莊、烏鎮、閬中古城、西遞宏村、鳳凰古城、麗江古城、平遙古城等，這種類型的旅遊小鎮既具有景區功能(一些已經成爲國家5A級旅遊景區了，如烏鎮、平遙古城、鳳凰古城、麗江古城等)，也具有服務配套功能和居民生活功能。由歷史文化古鎮轉化成的旅遊特色小鎮，多采用搬遷部分居民出去住新城，古鎮原居民騰出空間開發旅遊，往往形成新城古鎮並蒂而生的格局。歷史文化古鎮型旅遊特色小鎮因原生態的古鎮風貌、滄桑的歷史文化、豐富的文物遺存、秀美的青山綠水、多元的體驗活動而迷人。我國目前還有大量歷史文化古村鎮，正在朝着這個方向發展。

第三類爲仿造古鎮型，屬於無中生有型，其代表有中青旅開發的古北水鎮、陝旅集團打造的諸葛古鎮、百悅旅開集團開發的太行水鎮等。仿造古鎮型旅遊特色小鎮，優點是土地與房屋產權屬性統一，沒有拆遷搬遷等麻煩事，易於快速建成運營與統一管理，缺點是沒有文化底蘊，沒有原生態生活場景和故事，旅遊吸引力容易很快衰竭，旅遊生命週期短。

第四類爲專業市場轉化型，高碑店白溝是國際著名的箱包生產銷售小鎮，橫店影視城是電影電視拍攝基地小鎮，景德鎮是瓷器生產與銷售小鎮，這些專業市場化型旅遊特色小鎮，因商務市場的興旺，帶動了小鎮旅遊要素的成長以及朝着景區化方向邁進。專業市場轉化型旅遊小鎮，受專業市場起伏的影響，只要專業市場興旺，旅遊興起之後就會保持興旺之勢。

第五類是度假區綜合服務型旅遊特色小鎮，如長白山國際旅遊度假區內部的度假小鎮、杭州之江旅遊度假區的宋城等。旅遊度假區裏面的度假小鎮是以精品度假酒店、度假活動場館、文化娛樂場所以及優美環境吸引遊客的，多數是圍繞主題度假酒店成長起來的旅遊特色小鎮，是旅遊度假區的服務中樞。

第六類人造主題型旅遊特色小鎮，是專門爲了開發旅遊而建造的小鎮，這種小鎮是目前旅遊特色小鎮中成長最快的一種類型，往往伴隨着房地產的開發，可以歸結爲旅遊地產小鎮，用小鎮服務帶動周邊房地產的開發與銷售。人造主題型旅遊特色小鎮成長得快，問題也最多，很多有粗製亂造的問題。

在全國各地旅遊特色小鎮的實際調研以及各類旅遊特色小鎮規劃評審中，筆者發現現實的旅遊特色小鎮或規劃設計的特色小鎮存在着如下六個方面的問題：第一，不適宜步行。在旅遊特色小鎮規劃、開發建設上，有些小鎮街道搞成雙向四車道，甚至有的深山裏的旅遊小鎮搞成雙向兩車道，不能藏風聚氣，而且噪音大，橫穿不安全，不適合遊客漫步遊覽，不適合遊客淨心休息，很難聚人氣財氣。第二，沒什麼玩頭。有的特色旅遊小鎮，缺乏豐富多彩的休閒活動，要麼缺乏特色運動健身場所，要麼缺乏特色餐飲場所，要麼缺乏特色文化娛樂場所，小鎮內沒有什麼好玩的或者沒有什麼可供深度體驗的項目。第三，環境不宜人。有的旅遊特色小鎮景觀環境差、文化氛圍差，沒有個性特色，管理與服務軟環境差。第四，沒什麼看頭。有的旅遊特色小鎮缺乏必要的旅遊吸引物，或在小鎮景區化建設上差強人意，沒說頭、沒看頭，觀賞遊憩價值不高。第五，沒文化靈魂。有的旅遊特色小鎮，照搬歐美小鎮，徒有歐美建築外殼，沒有歐美文化之魂;有的仿古小鎮，粗製濫造，建築沒有閱讀價值，這樣的仿古仿洋小鎮，多數是行屍走肉，缺乏應有的主題文化強化度。第六，搞不健康活動。有的偏遠地方的特色旅遊小鎮，挖空心思在黃賭上招徠遊客，極不健康，蘊藏着毀滅性的災難。

基於旅遊特色小鎮規劃設計以及開發建設中存在的上述問題，如何在規劃設計源頭上以及一些已經建成的小鎮能夠煥發出旅遊、休閒、度假的魅力，成爲名副其實的旅遊特色小鎮，結合筆者的長期思索，提出旅遊特色小鎮規劃建設的WREATH(花環)模式。WREATH是Walkable(步行化)，Recreations(體驗化)，Environment(環境美化)，Attractions(景區化)，Theme(主題化)，Healthy(健康化)。做到這“五化”，旅遊小鎮建築是可以閱讀的，街道是適合漫步的，公園廣場是最宜休憩的，旅遊小鎮是始終有溫度的。

步行化。旅遊特色小鎮街道適宜步行化，就要求小鎮商業街道尺度不宜過寬，禁止機動車通行，讓遊客可以非常放鬆地漫步其中，古鎮轉化型特色小鎮，如烏鎮、周莊、鳳凰古城都是非常好的榜樣。一些新開發的景區配套型小鎮，商業街尺度過大，通行機動車，不適宜步行，夜晚噪音過大。旅遊特色小鎮要避免出現縣鄉圍繞機動車主幹道的佈局，儘可能讓主幹道在小鎮外環繞行。步行化的另一個目的，是儘量將小鎮打造成慢遊小鎮，讓遊客在小鎮內輕鬆地觀光、休閒、度假和養生。

體驗化。一站式休閒體驗對特色旅遊小鎮十分重要，戶外活動、戶外餐飲、娛樂體驗、文化藝術體驗等多樣化是構成特色旅遊小鎮吸引力的關鍵。一般將小鎮休閒按照活動時間分成日間休閒與夜間休閒，按照運動量分成靜態休閒和動態休閒兩大類，靜態休閒又可以分爲餐飲休閒(如咖啡廳、茶吧、酒吧等)、文化娛樂休閒(如影院、劇場、卡拉OK廳、演藝廣場等)，動態休閒有騎行、游泳、徒步、登山、垂釣、滑雪、健身、溯溪、沙灘排球等多種類型。旅遊特色小鎮要根據自身的地理環境特點，設置具有自己獨特的休閒體驗活動，最好有豐富的夜間休閒活動和DIY體驗活動。

環境美化。清新的空氣、優質的水體、通透的視覺、彩化的綠道、藝術的小品景觀、美麗的大自然是旅遊特色小鎮環境美化的基本標配。可以說，煙囪林立的重污染的工業地區，很難成長爲成功的旅遊特色小鎮。旅遊特色小鎮能否取得成功，一半功勞應歸功於環境美化。鳳凰古城、麗江古城、古北水鎮等取得成功，都有環境美化的優勢。反之，大量的旅遊小鎮因爲周邊環境不佳，小鎮難以獨善其身，最終失敗了。依山傍水，冬無嚴寒，夏無酷暑，四季如春，這些理想的環境容易孕育出優質旅遊特色小鎮。

景區化。景區化就是把旅遊小鎮按照景區標準來打造，嚴格按照國家5A級旅遊景區的標準提升旅遊小鎮的景觀環境質量、旅遊服務質量和遊客滿意度。旅遊小鎮要有特色遊步道，公共廁所以及垃圾桶佈局合理充足，導覽標識系統有特色。要讓每棟建築都充滿故事性，有可看的建築符號，適宜閱讀和拍照。要有幾處有特色的博物館、展覽館，將小鎮所在地的民俗文化、藝術文化有韻味地展陳出來。特色旅遊商品售賣點要做到文化展示和商品售賣的有機結合。景區化就是要將旅遊特色小鎮變成文化藝術長廊，搞的有故事，有駐足拍照的慾望，有體驗衝動，讓遊客來了不想走、走了還想來的魔力。

主題化。很多旅遊小鎮採用克隆技術、山寨技術，從一出生就沒有生命力。旅遊特色小鎮要有主題文化靈魂，是深深紮根於所在地的，表現出獨一無二的個性化特色。每個旅遊小鎮規劃之前的策劃，就要深入研究所在地的文化構成與特色，吸取精華文化，通過建築、小品、文化演藝等形式將旅遊小鎮的文化主題凸顯出來。森林地區、草原地區、山地地區、濱水地區、沙漠地區的旅遊小鎮，就應該各有各的主題文化特色，講好各自的故事。

健康化。我國是社會主義國家，掃黃打非成爲地方政府的常規性運動，要杜絕旅遊小鎮搞黃、賭、毒的衝動，要讓旅遊特色小鎮傳播健康文化和健康的生活方式。可以結合我國進入老齡化社會的特點，利用小鎮所在地區特點，開展健康的養生養老生活方式，如開發適宜養生養老的溫度、溼度、餐飲、運動、醫療、文藝、社交、閱讀等。健康化就是要將旅遊特色小鎮打造成爲溫馨宜人的健康生活平臺，讓老人在此頤養天年，讓年輕人可以吸收到知識的營養，讓作家、藝術家可以吸取創作的靈感。健康化的最基本保障是不欺客宰客，市場淨化度高，讓遊客一萬個玩的放心、舒心、開心。

未來，還有許許多多旅遊小鎮的開發建設。希望WREATH模式，能夠促進更多的旅遊小鎮走上健康發展的道路。