寫BP時,如何描述自己的痛點?
不知道大家有沒有參加路演時
被投資人打斷的經歷
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反正小編是親眼見過
其實歸根結底還是沒有把企業解決的痛點闡述清楚。在BP中,對痛點的描述和解決方式是非常重要的一個模塊,在我們上次的文章《要融資,請看這裏!》中也有提到投資人關心的側重點。
那麼在商業計劃書中痛點到底應該怎麼呈現呢?看完下面這張手繪圖,你能有所啓發,這一關那就算是過了!
(▼小編的驚奇畫風)
一、創業者在BP中經常會犯的錯誤
1、抓到了錯誤的痛點
這個就是所謂的“僞需求”。比如2014年上門洗車開始爆發,大量創業公司一窩蜂地湧入這個看似門檻較低的領域,興奮地準備顛覆傳統洗車市場。
然而,不過一年多光景,趕集易洗車、e洗車、功夫洗車等上門洗車平臺相繼關閉上門業務,宣佈倒閉或者走上轉型之路。
創業者只是爲了迎合O2O的風口(最近有很多共享的也是這樣的狀態)而造出來的“僞痛點”、“僞需求”。
在洗車方面,用戶大可以長期不洗,遇到雷雨天也照樣可以不洗。爲了培養用戶“上門洗車”的習慣,只能靠低價補貼,這樣的市場中,是培養不出用戶的忠誠度的。
2、對痛點的描述模糊不清
在BP中,我們經常會看到創業者零零碎碎地說了一堆,一會兒站在用戶的角度來說,一會兒站在產品的角度來說,遲遲不講到項目本身。
例如,海天醬油曾分析中國經濟處於內外交困時期,想解決消費增速低迷的痛點,試圖以解決痛點來促進其海天味業的發展,一舉進入房地產行業,這一舉措直接導致了其市場份額的急劇下滑。
二、在BP中,一個痛點應該怎麼去闡述
1、提供場景
首先營造代入感,投資人往往對你所從事的行業比較陌生,那麼你可以提供這個痛點產生的場景,便於投資人更好理解。
比如,蔡掌門輔導過的蒙醫項目,項目方將患者治療前後的視頻展示給了投資人,引起投資人的共鳴。
2、深刻思考
蔡掌門在給創業者作輔導的時候,發現他們在描述痛點的時候淺嘗輒止,這就導致了很多投資人在閱讀BP的時候非常“無感“。
遇到這樣的情況,蔡掌門定會追問創始人直到痛點本質,讓其提出相應的解決方案。
解決方案像是痛點的孿生兄弟,但困難的地方在於創業者面臨的痛點幾乎都是開放性問題——背後有着無數種解法。創業者要用BP畫布中“痛點——解決方案”這一模塊,避免陷入怪圈,以解決“真痛點”。
你的痛點解決方案很簡單
來找蔡掌門就行
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