在去年底举办的「厦门国际时尚周」上，时尚周组委会联合场景实验室现场共同首发《时尚新物种白皮书2018》。

这份白皮书关注「场景越界」下的「时尚新物种」，洞察新生时尚场景的商业模式，通过订阅日常、透明机会、量化生活、空间编辑四大版块，以16个典型案例揭示时尚发展的底层逻辑。

《吴声造物》现将白皮书精华内容公开发布如下，欲获取全文PDF请关注公号并回复「时尚新物种」。

· 出品| 场景实验室

全球时尚行业正以新姿态步进新时代，95后新生代群体开始逐渐掌握时尚话语权；社交媒体蓬勃发展让品牌有机会直接与消费者对话；网红博主与明星带货逐渐成为人格营销手段；品牌跨界合作也变得多元且丰富。在中国，国潮的兴起、短视频的爆发、订阅制的不断普及，致使时尚场景越界到更多行业与领域中，时尚产业随之进入高速发展通道。

厦门国际时尚周以阐释时尚潮流消费、传播时尚生活观念、明确时尚风向大势而备受国际瞩目。作为厦门城市的精神象征，时尚代表最前沿的生活方式，记录最精进的审美文化，由此构建起不断更新时尚产品满足潮流生活的时尚产业生态，衍生无穷的时尚品牌与时尚新物种，成就厦门时尚之都。

Photo by Clem Onojeghuo on Unsplash

新场景、新物种、新时尚，成为厦门培育时尚新物种的方法逻辑，亦是白皮书总结时尚产业的核心表达。白皮书以时尚新物种为线索，重新串联与审视正在发生的时尚产品与时尚事件。围绕时间与空间、信息与技术、个体边界和社会关系，通过订阅日常、透明机会、量化生活、空间编辑的四大板块、16个典型案例揭示时尚发展的底层逻辑。

时尚订阅

#个体生活方式流

时尚以季度、年份的创新周期演化为贯穿日常的生活方式，背后是数字技术驱动的个体需求与适配信息的连接能力。用户的表征画像、行为动态、消费能力、时尚偏好等皆通过数据集成与解读，形成匹配用户预期的时尚信息推送模式。

订阅经济发轫于在线内容平台，发扬于服装订阅平台。订阅的本质数据信任关系，即用户愿意释放个人数据与消费数据，而获得平台算法个性化推送的价值交付。

订阅有化零为整的效用，用户订阅之后，将更加无负担的持续消费产品与观念，同时也意味着用户优先使用订阅平台的服务，从而表现出排他性倾向。

时尚跨界体现在品牌内容的碰撞与用户认知的刷新，只有意义互洽的跨界才能真正占据用户的心智，使用户获得独特的体验。

从原创差异化内容的持续输出，到多元结构化内容的矩阵效应。内容以新鲜的意义重混，形成对新生活方式的完整定义。

自带IP势能的时尚内容生产者与自带流量的时尚社群，在小程序的催化下，以“即读即买”形式完成零售效率的赋能。

在用户审美和消费偏好迅速更迭的今天，小程序电商凭借轻薄入口、LBS流量与社交分享的聚合能力，契合内容阅读用户与社交用户的需求，为消费者带来便捷、清爽的体验。

宠物消费构成个体时尚消费的重要部分，而宠物ID的本质，是家庭成员形象的消费化与个性化。时尚的宠物生活已经越发成为家庭身份和家庭品味的标签。

各大奢侈品对宠物充分的拟人化，将宠物的生活空间作为奢侈品存在的产品载体，为宠物提供衣食住行等多样丰富的奢侈模式。

透明机会

#时尚意义可视化

从透明探索版的小米8到Celine透明手袋，再到瑞幸咖啡的制作直播，用户对产品的可视化越来越成为一种消费的基础要求，物理透明的边界被极大地扩展，数字化、智能化的能力也越来越成为商业价值可视化的竞争关键，并为时尚产业提供新意义。

物理透明作为一种视觉艺术，通过透明的外壳或材质，使产品从单品变成多样的搭配，把时尚产品边际从外向内拓展，满足我们对于一切产品都有一探究竟的愿望和欲望。

愈发透明的流程和产品，除感官震撼外，也能带来新商业意义的迸发，以更多的议题和可能性引导我们对于产品生产链条的知情度，以及信息被采集的隐私权的思考。

时尚领域的品牌盲从、产地盲从正在被消解，理性消费成长的同时，KOL的观念教育仍同样起着重要的作用。70%的00后声称“不相信任何一位KOL”，但在具体的消费领域，却又至少信任一位KOL。

直播工具的同步互动性，进一步弥补传统电商缺乏信任和透明度的弊端，从以人格为入口到人格被参与，再到人格新表达，广义直播的兴起让人格价值链条更加完整。

数字化有助于带来更多的透明度。数字化流程下，品牌商对产业链的透明度进行重构，供应链环节的品质获得飞跃。

时尚品牌与消费者相关的每个步骤都将百分之百透明。用户想要知道、需要知道的与流程相关的一切都应该被满足。

生活在透明时代里，无论是生产者还是消费者都应该能够发出自己的声音。

数据让人们了解到生产流程的短板，但转型也需要社会的包容性。时尚产业可持续化，不应只是停留在舆论环境影响下的跟风举措，更应在经营意识层面来释放意义。

量化生活

#效率化自我认知

以虚拟试穿、智慧家居、可穿戴硬件等应用为代表，新技术正在转变，由幕后推力直接接入到时尚场景中，成为时尚行业密不可分的部分。时尚产业和时尚人群的数据化、效率化正在变得不可避免，该趋势给时尚行业和科技行业均带来了诸多商业机会。

智能试穿是科技与时尚相互融合的标志性产物。技术进步刷新时装门店场景的生存状态，使SKU数从负担转为资源，提升门店经营效率的同时，也为生产步骤提供积极反馈。

智能试穿也在重塑时尚电商场景，用户试穿体验将被提前到购物决策中，对上游制造商、物流配送、广告投放等环节均有帮助。

数据密度与情感深度构成时尚家庭的生活模式。没有数据的密度，生活品质便无从量化。而没有情感深度，生存、生活、家庭的意义都无从准确输出。家庭成员的共性组成家庭ID，成为新的个性，从而形成新的家庭经济。

不断进化的科技因素已经成为当代时尚品牌创作无法回避的重要因素，科技的发展正在对以奢侈品为代表的时尚行业带来一系列显著的改变。

在可穿戴产品赋予产品理性指数的同时，凝结美学设计的奢侈品元素更给予产品完全地美学认同。

增强现实和混合现实在家居行业中应用意义，不仅在于开启新的体验和交互方式，还建构新的叙事系统与独特语言。新技术与新应用使科技应用与时尚生活的接驳点进行了重启与更新。

在重启的场景接口中，产业链的每个环节又重新具备了被再造的可能性。

空间编辑

#高频率内容重塑

在地性与社交属性共同激活的酒店，以及由咖啡、办公、沙龙多业态混合的新型书店，让人中毒、种草、打卡的网红地标。在新消费时代，面对需求整体升级的用户，空间内容力的创造机制越来越多地表现为内容混合。空间的可编辑不仅效率迎合的我们的认知需求，更以不断的创新成为时尚人群对于生活方式的寄托。

体验店的复活，是零售审美中里一个非常重要的变化。这种变化是智能化改造、数字化，以及用户美学认知升级的需求使然。

体验店不再以售卖为唯一诉求，而是从更细微颗粒的场景，切实关注用户的体验。与此同时，体验店也要让用户体验成为社交内容、成为案例和推荐、成为分享和转发。

城市文化是构建城市时尚的基础。酒店是所在地的空间性艺术，其人格性和社交性正在逐渐取代冗余的功能性成为酒店的新标签。

聚焦居住者的社区感和本地文化的独特感可以赋予酒店无二的社交标签，社交媒体也为酒店人格的传播力添砖加瓦。

当用户的情绪与空间交集，时尚也变得真实可感。沉浸式策展通过完整体验来撬动用户的感官参与，并在条件允许时与之产生交互。

主体与对象可以充分的相互渗透。沉浸式的表现形式对策展的故事性、展品以及策展者的水平也都有了新的要求。

未来的时尚将不止停留于空间内容的重组与重混，更在于OMO体系的搭建，线上线下数据的打通，以更切实的感受和体验让时尚可感知、可触摸。

其中，典型的“书店PLUS”在这样一个以分享为特征的新消费时代有了一种新的活力和生机，消费者愿意为场景付出感情溢价，真正的利润是来自于一个产品的精神附加值。

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