摘要：拥有近170年历史的史密森博物学院是世界最大的博物馆体系，作为全新的文化名片、产业平台和旅游目的地，以其庞大的泛博物馆群为载体，促进了国内与国际的互动交流，同时打造出了一个集合旅游、影视、教育、艺术等文化产业的平台，带来庞大的游客规模，拉动了餐饮、住宿、购物等旅游消费，博物馆群与文化、旅游、产业和城市互动关系非常紧密。阿姆斯特丹泛博物馆群一方面以其特色的文化遗产为主题，通过博物馆的建设运营，促进遗产的研究，吸引高校、研究所以及社会力量共同参与进行遗产的研究和传承发展，成为遗产研究的重要平台，弘扬、发展和提升当地优秀文化，是荷兰的文化之都。

在刚刚过去的5·18国际博物馆日这一天，佛山正式接过了2020年国际博物馆日广东活动主会场的大旗。在打造“博物馆之城”的主题下，佛山博物馆的数量和规模实现了快速的增长，截至今年4月，佛山市已有及在建博物馆128家、美术馆81家，总数达到209家。在博物馆速度与总量快速增长之时，从国内国际视野来看，佛山这张文化“软实力”的牌成色到底如何？能否为公众带来更好的文化体验？甚至在打造博物馆之城的更深层次内涵上，能否率先探索文化、旅游、产业与城市深度融合的命题？

多个城市打出“博物馆之城”的“王牌”，

佛山以何跑赢？

刚刚卸任故宫博物馆的单霁翔先生，在论述博物馆和城市文化的关系时曾强调说，现代社会的城市文明程度，不是以城市有多少商店、多少宾馆、多少高楼大厦等来衡量的，而是以这个城市拥有的博物馆、图书馆、美术馆的规模和数量来衡量。一座城市的博物馆群，是城市文明的载体，是城市文化竞争力的重要体现。

国内很多城市都看到了这一点。记者查阅相关资料后发现，早在2008年8月，云南省昆明市就制定了《关于充分利用文物资源大力发展博物馆业》的实施意见，昆明是全国首批历史文化名城之一，有着2200多年的建城史，昆明鼓励社会团体和个人创办博物馆，提出力争用3至5年时间建造100座博物馆，把昆明建设成“博物馆之城”。

紧接着，2010年3月，古城西安出台了《关于大力发展博物馆事业的实施意见》，提出要把西安建成名副其实的“博物馆之城”的发展目标，力争用3年时间，使博物馆的总数突破100家，形成富有西安特色的博物馆发展新格局。

2012年，湖北省武汉市也提出建设“博物馆之城”的奋斗目标，到2016年博物馆要突破100家，此后，河南省洛阳市、陕西省大同市等地也纷纷提出这一建设目标，创建“博物馆之城”，构建类型齐全、多元多样、承载城市记忆的博物馆体系。

“博物馆之城”已然成为城市文化软实力的重要一张王牌。

在传统意义上，博物馆的职能主要是研究、教育、传播与展示的功能，现在，强调更好地服务于社会公众，强调从以物为中心到以人为中心的博物馆职能的变化，凸显出来。从新的职能出发，博物馆的功能内涵、藏品构成、展示形式、空间范围和经营方式等，都在不断拓展。

值得注意的是，在业界总结和回溯这些城市打造“博物馆之城”的过程中，会提到几个共通的问题。首先，博物馆不等于建房子，它首先是耗资巨大的项目，在建设方式上，昆明提出对作出重大贡献的社会引资人予以奖励“论功行赏”的办法，而积极引入社会资本，成为多个城市在打造博物馆之城中提出的共同思路。而在建成后，博物馆不是一个藏品的“大库房”，它对布展与后期运营专业度的要求又非常高。

广州博物馆研究专家程存洁认为，调动社会力量，积极参与专题博物馆的建设至关重要。因为专题博物馆是博物馆体系的重要组成部分，能够体现出鲜明的行业文化特征、地域文化特征，符合博物馆社会化、专题化、多样化的发展潮流，也是社会更加开放、经济更加繁荣的“一面镜子”。

如果从“这面镜子”折射出的佛山企业生态来看，佛山提出打造博物馆之城的热潮涌来，企业和民间的积极性正在被激发出来，在实体产业兴盛的这座城市，博物馆不但是企业品牌内涵的集中表达，更成为具有教育主导和消费附属功能的产品，成为企业的独特标识。在这一点上，广东岭南酒文化博物馆、中国陶瓷博物馆汉陶馆、明善陶瓷博物馆等由行业企业兴建的主题博物馆陆续开放，成为行业新潮流的重要指征。

“陶瓷是佛山的一张重要名片，目前佛山综合类的陶瓷博物馆数量不断增多，希望佛山陶瓷收藏家群体等都能将好的藏品亮出来，积极丰富佛山陶瓷行业博物馆的馆藏与内涵。”广东石湾陶瓷博物馆研究部主任纪文瑾表示。“事实上，博物馆群的建设与发展是一个非常讲究专业性的领域，需要更多专业力量的加入和培育。在硬件搭建起来以后，如果能够持续重视软件的建设，比如研究团队、策展团队、讲解员队伍等的建设，不仅会真正带动一座城市博物馆事业的勃兴，博物馆体系的集群效益会持续凸显出来。”

博物馆做成文化产业平台，

佛山可否探路文化产业城市的共舞？

有识之士提出，一个真正的博物馆群，应该能够参与到城市文化发展的整体进程中，随着活态博物馆、开放式博物馆、生态博物馆等创新型博物馆的涌现，博物馆的建设空间需要不断被突破。而博物馆要真正成为城市的文化品牌，在城市博物馆数量大幅增长的同时，要不断提高博物馆藏品的“成色”与质量，提高展示水平和服务质量，增强公众对博物馆的认知度和参与度。“比如有没有更丰富的展示与互动手段，延伸博物馆的功能，这个至关重要。”广州美院教授魏华表示。

石湾陶艺学会会长赵淋认为，博物馆可以探索让当代人以更容易接受，甚至喜闻乐见的方式接近历史文化，而社会博兴的各类事业和产业，能够从传统文化中汲取营养和动能，博物馆可以成为大众旅游的目的地和新兴创意经济的策源地。

“新一代博物馆人的使命已然不同以往，肩负着文化推广的重要职能。”广东石湾陶瓷博物馆相关负责人告诉记者，该馆近年来一直在尝试推出带有自身特色的文创品，包括与艺术家合作，推出“文房四宝”等文创品，希望市民和游客能把它们带回家。而结合新年期间备受市场关注的佛山陶塑的重要门类——生肖陶瓷展，该馆还开发出年宵动物形象的“利是封”、“笔记本”等具有一定使用功能、纪念意义的文创衍生品。

但这其中，也有博物馆人士向记者感慨，在佛山的博物馆走上一圈，能够带走的文创衍生品少之又少，地方博物馆缺少故宫博物院那样的大IP，在文创衍生品的开发推广中，感觉困难重重。“整体而言，目前，佛山博物馆的文创品开始还处在亟待发力的阶段，数量单一，从设计到制作再到推广营销渠道等等，都亟待注入新思维、打通多个环节。”

其实还不仅仅是文创品开发的困境，在佛山建设文化导向型城市、创建国家公共文化服务体系示范区的背景下，以打造博物馆之城为切入培育文化产业新动能，这让人们对博物馆之城的打造，充满更多期待。而事实上，放眼世界知名的泛博物馆群，这些博物馆体系其实更多发挥了文化产业的平台作用。

不妨来看看阿姆斯特丹的泛博物馆群。阿姆斯特丹整个城市星罗密布着超过50家博物馆，从著名的梵高美术馆、国立博物馆、性爱博物馆、荷兰国家海事博物馆、郁金香博物馆、喜力啤酒博物馆，到新奇的猫博物馆、眼睛电影博物馆、手袋与箱包博物馆、奶酪博物馆等，俨然一个博物馆王国。

这些博物馆类型丰富，但大多小而精、小而专，涵盖展览区、互动区、博物馆商店、餐厅和咖啡馆等多元功能，在展示方式上体现互动性与体验性，例如喜力啤酒博物馆精心设计了4D“酿酒坊”体验馆参观体验馆，游客不仅可以深入了解喜力啤酒的发展历史和生产过程，参观结束后还可畅饮喜力啤酒。

在经营方式上，阿姆斯特丹各个博物馆大多设置博物馆商店、餐厅等可以产生额外收益的功能，在门票收益之外增加博物馆营收。

阿姆斯特丹泛博物馆群一方面以其特色的文化遗产为主题，通过博物馆的建设运营，促进遗产的研究，吸引高校、研究所以及社会力量共同参与进行遗产的研究和传承发展，成为遗产研究的重要平台，弘扬、发展和提升当地优秀文化，是荷兰的文化之都。更为重要的是，阿姆斯特丹泛博物馆群每年吸引着数百万人前往参观，带来巨大的旅游效益，促进着城市的产业发展与城市建设。

再来看看美国的史密森博物学院。拥有近170年历史的史密森博物学院是世界最大的博物馆体系，作为全新的文化名片、产业平台和旅游目的地，以其庞大的泛博物馆群为载体，促进了国内与国际的互动交流，同时打造出了一个集合旅游、影视、教育、艺术等文化产业的平台，带来庞大的游客规模，拉动了餐饮、住宿、购物等旅游消费，博物馆群与文化、旅游、产业和城市互动关系非常紧密。

史密森博物学院包括 19 家博物馆和美术馆、国立动物园以及9家研究机构，保管着1亿4千多万件艺术珍品和珍贵标本，其中640万件已经过数字化处理，可供观众在线赏鉴，建筑空间上涵盖了传统的室内博物馆与户外动物园、雕塑园等不同空间类型，形成了藏品多元、规模集聚的泛博物馆群。

在展示方式上，史密森博物学院秉承“告诉我，我会忘记；给我看，我会记住；让我参与，我会理解。”的理念，开发了丰富多样的展厅互动活动。在经营方式上，史密森企业专长于市场营销、运营、零售、媒体和教育体验，负责整个学院的运营零售、媒体、产品开发、特许服务等业务，具体包括杂志集团、27家纪念品商店、11家博物馆餐厅、3座巨幕影院、邮购的史密森图录、史密森旅程等，灵活的经营方式为博物馆群创造了巨大的经济价值，也为博物馆的发展提供了强大的资金保障。

【记者】阎锋

【摄影】阎锋

【作者】 阎锋

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端