從成就勳章到各種各樣的商品,遊戲周邊承載着遊戲人和玩家的聯繫。

最近電影院裏最熱的影片就要屬《大偵探皮卡丘》了,這部由3DS同名遊戲改編的電影小編也早早的就看了,劇情只能說差強人意,但相信各位寶可夢的粉絲也不會太在意劇情,畢竟"你給我看皮神/蒜頭王八/傑尼龜/可達鴨,我給你錢",能在大銀幕上看到遊戲裏的寶可夢們還是很令人興奮的。

那些關於遊戲周邊的事

而電影的票房也一路走高,美國本土上映10天的票房已經達到了了9400萬美元,全球票房則逼近2億美元,中國內地的累計票房也已經達到5億人民幣。

作爲一部精靈寶可夢的遊戲改編電影,或者叫作周邊電影,《大偵探皮卡丘》可以說創造了遊戲周邊電影的新高。

根據維基百科所統計的"List of highest-grossing media franchises"(媒體特許經營產品暢銷榜)明確列出了在Hello Kitty、米老鼠、星球大戰、迪士尼公主系列及漫威電影等著名IP的競爭比拼中,即使是算上各種遊戲、動漫、影視及文學作品,精靈寶可夢仍高居各大影視動漫遊戲類IP榜首。

也就是說在從1996年的初代誕生,過去的23年裏,精靈寶可夢各產品的版權方通過製作、出售各種周邊,累計獲利超過了900億美元,不僅超過了迪士尼旗下700億美元的米老鼠、659億美元的星球大戰,甚至是累計280億美元的漫威電影的三倍還多。

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恐怕日本的"遊戲愛好者"田尻智在當初成立遊戲開發會社GameFreak,並根據兒時和朋友捉昆蟲、交互昆蟲並進行對戰之事,並由此研發一款培育、交換的"昆蟲"遊戲時沒有想到,自己的作品能夠火遍全球,併成爲世界第一"帶貨"遊戲。

在現在的遊戲業界,周邊商品已經層出不窮,從普通的衣服、水杯,到黑膠唱片、手辦以及根據遊戲內容做出的各種奇奇怪怪的產品,玩家們的荷包總是在不經意間就空空如也。可在遊戲史的古早年代,周邊還是個很樸素的名詞。

世界上最古老的周邊(可能)

對遊戲周邊可以追溯到遊戲機雅達利2600的年代。

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在上世紀七八十年代,雅達利幾乎霸佔了整個遊戲家用主機市場,其中雅達利2600這臺主機更是不可忽略的一代產品,其隨主機贈送的遊戲《喫豆人》至今仍有一定影響力。

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雅達利2600

雅達利2600的一大特色在於不同於之前遊戲機採取的"自產自銷"策略,它允許其他廠商爲自己的遊戲機製作遊戲,也就是現在的第三方廠商的概念。

當然,這並不是雅達利的良心之舉,反倒是無奈之措。1979年,四名遊戲開發人員從雅達利出走,成立了如今無人不曉的動視公司。由於沒有足夠的資金開發硬件,四人又都有爲雅達利2600開發遊戲的經驗,動視便繼續製作雅達利2600的遊戲卡帶。雅達利曾就此對動視提起訴訟,卻最終敗訴。如此一來,大量第三方廠商開始參與到雅達利2600的遊戲製作中。

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在這種情況下,由於沒有限制,任何人都可以爲雅達利開發遊戲。當時全美掀起了一股遊戲風潮,甚至有食品企業也來參與雅達利2600遊戲的開發。

初生的動視也爲雅達利製作了一大批遊戲,爲了能在衆多競爭者中脫穎而出,也爲了能更好的與玩家交流感情,動視想出了一個絕妙的注意。

當玩家在雅達利遊戲機上游玩動視的遊戲並達到一定分數時,可以將電視屏幕上的遊戲畫面拍攝下來,再郵寄到遊戲說明書上列出的地址,動視就會爲玩家提供一個成就勳章。這可能就是世界上最古老的遊戲周邊了。

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動視提供的成就勳章

動視的這一舉措大大激勵了那些能取得高分的忠實粉絲,讓他們能擁有一個官方紀念品,並可以向朋友們炫耀。除此之外,更爲有意義的是,這些小紀念品能以一種新穎的、令人激動的方式將遊戲製作者們和粉絲們聯繫到一起,尤其是在現實世界中。

現代的周邊

在現代遊戲中,周邊不僅聯繫着玩家和遊戲人,還承擔了更多的意義。

Campo Santo的《FireWatch(看火人)》作爲一款動作冒險遊戲,其本身並沒有太強的動作元素,反倒是被戲稱爲"看風景聊天解謎的步行模擬器",製作人在遊戲內爲玩家帶來了優美的俄亥俄州林地景色。同時,玩家可以在遊戲內利用近年來廣受歡迎的照相模式記錄下自己所見的壯美景象。

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遊戲的風景引人入勝

開發商Campo Santo別出心裁,他們允許玩家向他們下訂單,打印出他們在遊戲裏拍攝的畫面,再寄回給玩家,證明了遊戲人們不僅是想讓玩家打敗BOSS,收穫金幣,還能給玩家一個沉浸式的藝術體驗。

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Campo Santo收到的照片訂單

當然,每份15美元,首月超1000套的訂單對於一家小型獨立遊戲開發工作室來說也是非常有利可圖的。

還有些遊戲廠商會把周邊當成一種吸引玩家眼球的手段。

Bungie在發佈《命運》新DLC時,在自家的網絡商城上架了一款售價高達77.7萬美元的襯衫,賺足了玩家們和媒體的眼球。

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當然,這件襯衫實際上並不需要77.7萬美元才能購買。只要玩家玩過《命運》的新DLC,並解鎖了"守護者"成就,就會收到一個促銷碼,這個促銷碼會給玩家一個7776975美元的折扣,這件襯衫也就只要24.99美元即可獲得。

那些關於遊戲周邊的事

通過這樣一件周邊,Bungie不僅將遊戲和現實連接,還吸引了大衆目光,鼓勵玩家下載並遊玩他們的DLC。

結語

其實,遊戲周邊和音樂行業的一些周邊十分相似。打個比方,你可能不會在路邊的商店購買一件你喜歡的樂隊的T恤,但在音樂節上,你可能就會購買一件相同的T恤。在遊戲中也是如此,技術的發達使得玩家們足不出戶,在線上,甚至在遊戲裏就可以買到心儀的周邊。

而廠商們也越來越重視玩家們的口味和需求,從簡單免費的雅達利成就勳章,到現在營收超過900億美元,市場遍佈全球,商品種類琳琅滿目的寶可夢周邊。這些商品不僅代表着玩家們對遊戲的喜愛與支持,更蘊含了遊戲人們希望與玩家產生更多羈絆的殷切希望。

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小島秀夫推特秀《死亡擱淺》周邊

當然,對於個別遊(小)戲(島)制(秀)作(夫)人,在給自家遊戲周邊帶貨時,總讓人感覺他是在強調自己真的沒有摸魚。

參考資料:

A History of Gaming Merchandise (And Its Future)——Corey Pollock

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