2018，已經翻篇。

想着，從它的光譜上扯下一紙半頁。

留下的，只幾個苦心經營的關鍵詞。

升溫·爆火·混戰

“我們決定不做了。我們知道小程序是什麼了。哈哈，但是不能說。”上線僅四天，網上就傳出羅輯思維創始人羅振宇關於微信小程序的聊天截圖。

儘管半年後羅振宇自己打臉又偷偷上線了小程序，不過整整一年時間，小程序“遇冷”確是顯而易見的。

我們能夠以“小程序”爲關鍵詞在百度指數頁面看到整個“PC+移動端”近兩年的搜索指數走勢：除2017年初微信小程序上線時出現了極高的峯值外，全年低迷，整體的小程序搜索指數爲3619，2018年的整體日均值則漲到了4662，如果加上百度小程序、支付寶小程序等關鍵詞的搜索指數，漲幅則更爲明顯。

如果說2017年，小程序還依然有些“不溫不火”，那麼2018年，小程序就足可說得上是“升溫爆火”。毫無疑問，這個節點是開年小遊戲“跳一跳”刷屏。上線兩個禮拜，跳一跳日活已超1億，微信小遊戲累計3.1億用戶。

借小遊戲「跳一跳」，微信實現了小程序的“認知普及教育”和國民性“存在感救贖”。根據微信官方發佈的小遊戲開放100天數據報告，從2018年4月4日至7月10日，小遊戲上線超2000款，七日留存率達45%。

升溫，直接點燃的是創業者的激情和投資人的野望。

金沙江創投董事總經理朱嘯虎曾在一場小程序峯會上預測，“微信小程序的流量紅利就在2018年，如果創業者抓不住，這個機會就和你沒關係了。”此言一出，更讓創業空氣多了些狂熱恐慌的味道。

12月底，量子程序根據公開資料整理發佈《2018小程序融資報告：數量漲5倍，金額漲6倍，半數以上融資額超1000萬元》，似乎資本被打了雞血，拼了命地加持。

在融資類目上，服務商佔比最高達19.85%，其次是電商，單筆融資TOP5分別是「小區樂」、「小電」、「生鮮傳奇」、「松鼠拼拼」和「加推」。離錢最近的電商項目佔19.12%。

借力小程序，「拼多多」與「同程藝龍」相繼跑到了紐交所和港交所，「貓眼電影」也有望不日掛牌；「轉轉二手」徹底在微信生態中撕開一道口子，與阿里閒魚“劃江而治”；在全品類二手市場已無機會的情況下，「多抓魚」「熊貓格子」「漫遊鯨」「閱鄰小書市」集中火力“圍獵”二手書；「抽獎助手」「羣裏有事」「羣勾搭」「小打卡」等基於微信社羣的工具性產品順勢而起；「鯨打卡」「知識圈」等則慢慢從工具性存在切入在線教育領域；「跳一跳」之後，「彈珠王者」「水滴農場」「海盜來了」等爆品小遊戲也常常霸屏朋友圈

從小程序所涉賽道來看，也一片混戰。

雖然不少創業者“覬覦”電商已久，但卻不敢貿然進軍。沒有強大供應鏈、重度運營、充沛資金，電商項目到最後多成“一地雞毛”。量子程序對那些坐擁千萬用戶量級的小程序做了一個不完全盤點，購物類小程序固然是賺得“盆滿鉢滿”，不過“硝煙”還多在大廠間瀰漫。

直到今年8月份，纔有了一個特別的類目愈加被資本關注，那就是“社區團購”。「你我您」「鄰鄰壹」「食享會」「小區樂」等明星創業團隊陸續湧入。短短3個月時間，近10家社區團購公司獲得總額約30億元融資。

當然，小程序依附於超級App而存在，如若沒有大平臺建構起來的生態，小程序“步履維艱”。

微信先行，支付寶、百度緊隨其後，頭條抖音不甘示弱，十大手機廠商搭建“快應用聯盟”。

大廠跑馬、名咖站臺、流量賦能、補貼砸錢，小程序這團火算是徹底燒了起來。

封閉·開放

近期，不少小程序峯會“如火如荼”。從現場投資人與諸多創業者的發言來看，各家小程序留給外界的認知還難以擺脫公司“印象”。

微信背靠“社交”，支付寶着眼“交易”與“生活服務”，百度得益“搜索+信息流“和“開源”，頭條發力“內容分發”。

與微信、支付寶、頭條將小程序“捆綁”在自有平臺不同得是，百度小程序從上線起即主打開源。所有開發者，不僅可以利用免費技術資源，還能獲得百度億級流量紅利。智能小程序不僅能在百度App中運行，還有開源聯盟夥伴的App入口，這讓整個互聯網重回開放，App之間的壁壘被打通。

在各大媒體的文稿中，百度智能小程序也因此被視爲業內唯一一個完全開放的小程序生態，並被歸在了“開放”陣營。

2018年12月20日，百度與12家企業正式簽約成立”開源聯盟“。同時，百度智能小遊戲也將於2019年3月開源。

據不完全統計，百度系App及開源聯盟夥伴的成員App月活用戶在不去重的情況下可達30億規模。目前，百度地圖和貼吧已率先在App內運轉起了小程序，意在用真實跑出來的數據向外界傳遞信心。

作爲平臺核心特性的重要一環， “開源”所培育的小程序生態繁榮與否將直接關係百度智能小程序紮下根基的深淺。

無論微信、支付寶還是百度，小程序的核心還是聚焦場景、滿足需求、提高效率，而其中繞不過的一環是——流量供給與流量獲取。

在2019年1月5日的阿拉丁年會上，支付寶搖旗“交易之變”，百度站臺“流量之變”，作爲現階段兩家公司在宣傳側的主要發力方向，約略窺見一二。

流量是平臺與開發者間的樞紐。開發者擁抱平臺，平臺聚攏流量，流量孕育小程序。

對百度而言，只有“大家都先進到裏面來，一起跑一起試，一起探索開源、智能的玩法”，開放也就更有“誘惑力”。畢竟，百度也不想只給開發者做一點底層能力的輔助，它更想提供些實打實的“賦能”。

從QuestMobile統計的的中國移動互聯網用戶使用App類型數量的人羣分佈看，截止2018年9月，用戶忠誠度進一步降低，用戶注意力向更多細分App類型分散，傾向嘗試使用更多場景化的App類型。

“小程序本身就是輕量級的，如果做重，那就很不小程序了”，有創業者認爲，頭部小程序會向專業性更強，細分密度更高的服務場景聚攏。

“喜新”自媒體創始人張佳覺得，“當百度彙集所有非社交和非支付以外的流量和能力，開發者可以在開源方那裏找到並調用所有他需要的能力，去服務大廠們沒有精力服務的長尾人羣時，百度小程序開源這個事也就成了。”

激進·理性

風口之上，頭腦常熱。

經歷了小程序狂飆突進的一年，從業者的熱情在年底似乎也漸漸冷卻下來。

最直觀的表現就是輿論聲量的下降。

在新榜微信公衆號數據庫中以“小程序”爲關鍵詞搜索，截止2018年12月28日，標題、摘要、正文三個位置至少有一處提及的共1515780篇；僅在標題和摘要中提到小程序的有152423篇，標題中提到小程序的有74190篇。

從全年頭條發佈小程序相關文章數量及篇均閱讀量趨勢圖看，文章數量在7月份達到高峯，但文章平均閱讀量從年初的3000+持續走低，到12月份已經降到了2000以下。

“小程序”關鍵詞下的百度指數則顯示：2018年8月末，“PC+移動端”的搜索指數降到了全年平均值以下，12月整月持續走低到全年最低點。

一位此前專注小程序項目報道的媒體人也表示，近一個多月來，與小程序相關的文章閱讀量相比幾月前有明顯下降。不少創業者和投資人面對媒體採訪時也變得“沉默”，甚至“三緘其口”。

大浪淘沙，海底拾金。

在微信、支付寶與百度平臺之上，我們也已經看到有諸多小程序在切實提供優質性服務。如若降溫能讓略顯激進的開發者沉下心來專注於打磨產品，那對整個小程序生態和市場就未必是壞事。

在融資層面，資本對小程序的關注似乎一直未放緩。知名投資機構頻頻出手，整體看，融資項目數量穩步增加。

但從每個月獲得融資的項目品類看，投資人的方向則不那麼明確，除每月必現的電商、社交和SasS服務商外，其他類目混亂不堪，頗有點“廣撒網、釣大魚”的意思。

“小程序自身品牌性的建立依然難，一款具有足夠用戶粘性的產品應該能佔領‘用戶心智’”，在幾天前的一場小程序年度盛會上，有投資人提出疑惑，小程序獲得的用戶是爲自己公司創造價值還是爲平臺創造價值，用戶究竟是自己的還是平臺的？

從這點看，開源後的百度智能小程序更像形成了一種“流量互通、用戶共享”機制，最起碼，通過百度搜索聚集下的精準用戶需求，聯盟成員能從中挖掘超級平臺海量用戶，然後將其沉澱到自家旗下產品矩陣當中。

創業者與投資人也越發小心謹慎。小程序生態中，作爲後起之秀的支付寶和百度，當務之急還是要給廣大普通用戶“構建認知”，在用戶想到某種需求或渴望得到某種服務時能第一時間想到自己以及自己平臺之上運行着的小程序。

2018微信公開課上，張小龍曾表達對於“風口”的擔憂，“我們特別害怕提出一個新的概念，這個概念被炒得很火，一堆人過來說這是一個風口，是一個絕對不能錯過的機會，想盡一切辦法把它變成一種被透支的流量，然後它就掛掉了。”

所幸，小程序並未掛掉。

從現有得到的信息看，微信將在小程序“搜索”和“廣告投放”上持續發力，支付寶會開放更多入口並充分挖掘“收藏”的價值，百度則已在瀏覽器搜索方面醞釀動作、開源和人工智能加速推進。

小程序的下半場依然是水大魚大的世界。2019年，“馬太效應”加劇，拿不到下一輪融資的小程序創業項目會陸續離場，留下幾個頭部玩家角力。

已經入駐的和尚未入駐的開發者必須更加冷靜、理性地考量與選擇適於小程序生存發展的平臺。

不唯先，不怯後。微信、支付寶、百度各有千秋，當平視以待。