隨着電商紅利的逐漸縮小，阿里京東等電商平臺不得不開拓新的市場，其中農村便是一個重要陣地轉移。阿里以45億元人民幣投資南京五星控股匯通達，攜手努力用於農村商業新生態的構建。不僅僅是阿里，京東也表示要開始百萬便利店，其中一半在農村。星星之火可以燎原，阿里與京東的農村之爭已經開始。

阿里45億投資匯通達 加速農村佈局

似乎自古至今，“農村包圍城市”都是一條正確的道路，阿里巴巴一直重視農村這塊風水寶地。以45億元投資匯通達，希望藉助這個農村電商領域的“獨角獸”撬開更廣農村市場。根據數據顯示，匯通達已經覆蓋全國18個省份、150000多個鄉鎮，累計發展並服務80000 多家鄉鎮夫妻老婆店（即匯通達會員店），覆蓋2 億農村人口。阿里與匯通達將在供應鏈、渠道、倉儲、物流、技術等多個角度展開深度合作。

阿里巴巴CEO張勇表示：“鄉村對阿里巴巴來講是根基，我們一直在實踐通過互聯網、大數據，運用已經建立的從電商到金融、到物流的生態，幫助鄉村發展。”早在2015年，阿里巴巴便形成了，將對農村合作伙伴進行升級，將非專業化的小賣部轉化爲合夥人。2017年，宣佈未來五年將投入100億元，振興中國農村。2017年8月28日，阿里巴巴宣佈，線上平臺天貓將通過品牌授權方式，搭建1萬家線下門店“天貓小店”。

京東加速農村便利店建設

根據新聞報道來看，京東在農村的佈局似乎比阿里更激進。從京東創始人劉強東頻繁在農村出鏡，擔任河北石頭村村長，投資湘潭鼓勵300億等等。更實際的便是，在2017年4月，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東提出，要在未來5年內，在全國開設超過100萬家京東便利店，其中一半在農村。在近日，劉強東又表示，截止到3月，京東便利店每週新開的店在1000-1200家，每天接到5000份申請。

在合作模式上，京東與阿里不同，京東方面表示，並非開設非傳統意義上的便利店形態，並非直營，而是以合作模式爲主。依據優品店、精品店及旗艦店不同級別，合作的店主需繳納5000-20000不等的質保金。當然京東，會輸出優質貨源、品牌、模式和管理。有電商專家表示，儘管合作模式在可控性上不如直營模式，但是開設速度遠遠高於前者。京東每天開設1000家便利店的說法並不是空話，除西藏等極少數省份外，其他省份正積極報名申請。

國家統計局數據顯示，三年內電商增速從49.7%降至26.2%。在電商普遍不景氣的狀況下，農村電商陣地必將是各大電商平臺競爭的重要點，以阿里和京東牽頭的“農村爭奪戰”已經打響。