上週，外媒發佈消息稱國產手遊《崩壞3》在亞洲地區的下載量已突破3500萬。與此同時，在 3月28日全球iOS和Android發佈之前，遊戲已吸引了美國和歐洲超過35萬名註冊用戶。僅從數據上來看，《崩壞3》出口歐美的道路並不是那麼順暢。

《崩壞3》海外表現回顧：日韓強勁，歐美市場起點略低

要數《崩壞3》的出海表現，就要先從它最初進入日本市場開始談起。遊戲前期能深受日本玩家喜愛，主要原因還是優秀的遊戲建模以及與日本本土二次元遊戲的差異化玩法。以日本App Store遊戲暢銷榜數據爲參考，《崩壞3》在上線前三個月內一直保持在Top100。而在至今一年多的運營中，遊戲表現比較平穩，有階段性波動但能穩定於遊戲暢銷榜Top200中。

《崩壞3》在海外最佳的表現當屬韓國市場。遊戲自去年10月份上線至今還沒有掉出過韓國App Store遊戲暢銷榜Top100，且80%以上的時間都排在Top50內。藉此《崩壞3》也成爲了去年進入過韓國遊戲暢銷榜Top5次數最多的五款中國遊戲之一。

相比在日韓市場上線初期的強勢表現，於3月28日在美國市場雙平臺發佈的《崩壞3》美服《Honkai Impact 3rd》起點則有點低。上線第二天遊戲暢銷榜排名第300名，目前上線有20天，雖然呈上升趨勢，但尚未進入過遊戲暢銷榜Top100。

中日韓玩家喜歡的遊戲題材，歐美玩家卻不感冒

從日服和韓服《崩壞3》的遊戲暢銷榜曲線中我們可以看到，該遊戲在兩個市場內上線初期可以拿到一個相當靠前的名次。但三個月左右是考驗產品運營能力的關鍵時間節點，兩個市場內，在這個時間節點遊戲都出現了下滑趨勢，隨後進入波動期，但一般是在一定區間內穩定波動。當然這也與運營商的運營策略有很大關係，有一波推廣或遊戲內開一波活動，暢銷排名就能衝上來一波。

所以基於《崩壞3》目前在歐美市場的表現並結合日韓市場的規律來看，手遊那點事並不太看好它在歐美市場日後的發展。

其實在中日韓火爆的手游到了歐美市場就表現不佳的現象已經屢見不鮮。不同市場用戶對遊戲題材和美術設計的不同喜好是導致這一現象的根本原因。譬如絕地遊戲的SLG產品《朕的江山》，該遊戲爲三國題材，是日韓玩家接受度較高的遊戲題材，所以遊戲在日韓市場的表現一直不錯，但在熱衷於SLG的歐美市場這款遊戲卻幾近“消失”。反而絕地旗下另一款名爲《War of Kings:Power and Battle》的歐美畫風SLG遊戲仍能在歐美市場存活。

這個規律在二次元題材遊戲上同樣適用。二次元遊戲深受中日韓青少年玩家喜愛，但歐美玩家對此題材並不感冒。《Honkai Impact 3rd》並不是個例，縱觀當下美國App Store遊戲暢銷榜，Top100中難見幾款日漫畫風的二次元遊戲。並且目前中國廠商也很少有將二次元遊戲投放到歐美市場的嘗試。

大IP改編和女性向遊戲值得在歐美市場嘗試

但也並非所有二次元題材的遊戲都難以打開歐美市場。手遊那點事發現，基於知名二次元IP改編的遊戲在美國市場還是有一定的市場。

在美國App Store遊戲暢銷榜中，一款名爲《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》（中文譯名《龍珠Z：激戰》）的遊戲長期保持較好排名。這是一款基於《龍珠》IP改編的益智解謎遊戲，發佈於2015年7月，是當之無愧的“老古董”。但可以看到，該作在遊戲暢銷榜中基本80%的時間能保持在Top100，且從未掉出過Top200。

另外一個有趣的現象體現在歐美男性玩家和女性玩家對二次元遊戲的不同態度。最明顯的例子是智明星通代理發行的《奇蹟暖暖》海外版《Love Nikki-Dress UP Queen》。

衆所周知《奇蹟暖暖》是一款女性向換裝手遊，該作歐美版在美國市場有着不俗的表現，自去年5月上線以來穩步攀升，目前基本穩定在遊戲暢銷榜Top100之內。而在今年3月份出海手遊Top30中，它僅次於一系列知名的SLG遊戲，排名第11。

從《奇蹟暖暖》的成績，我們似乎能看到女性向二次元遊戲或單純女性向遊戲在歐美市場的可能性。而與海外競爭激烈的SLG遊戲不同，《奇蹟暖暖》這一類型的女性向遊戲現階段還不多，這或許是未來廠商可以嘗試的一個遊戲類型。

另外，據長期在《奇蹟暖暖》美服遊戲的中國玩家反饋，美國本土的暖暖玩家更喜歡帶有藍眼睛、黑膚色之類的搭配，這在一定程度上體現出了不同國家玩家審美的差異性。

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