摘要：樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強5月24日表示，樂高未來將加大對於中國市場的投入，加速擴張線下門店，目前樂高在中國市場有3家自營旗艦店和78家授權專賣店，其計劃到今年年底將授權專賣店擴張至140家左右，相當於數量翻倍，選址主要集中在二三線城市，尤其是新興市場。我們當然看到了實體零售業的壓力，但是樂高是需要體驗感的產品，所以發展更多的實體店是非常重要的，因此我們會做出在今年翻倍發展中國市場授權專賣店的計劃，且我們主要的銷售收益都來自於線下。

樂高今年擬翻倍中國市場門店，加強與電商合作

儘管實體零售商業績壓力巨大，但依然有企業決定逆勢擴大線下網點。

樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強5月24日表示，樂高未來將加大對於中國市場的投入，加速擴張線下門店，目前樂高在中國市場有3家自營旗艦店和78家授權專賣店，其計劃到今年年底將授權專賣店擴張至140家左右，相當於數量翻倍，選址主要集中在二三線城市，尤其是新興市場。

樂高集團2018年財報顯示，其全球零售額同比增長3%，全年收入同比增長4%，從2017年350億丹麥克朗增至364億丹麥克朗；以固定匯率計算，收入較2017年同比增長7%。營業利潤同比增長4%，達到108億丹麥克朗。全年淨利潤81億丹麥克朗，同比增長3.5%；全年經營活動現金流保持強勁，達98億丹麥克朗；全球各大主要市場的份額均有所提升，實現逆勢增長。

“去年，樂高中國市場的業績有兩位數字的增長，對於全球業務的貢獻很大，因此我們在這幾年於中國市場開設旗艦店、建立工廠等，都是加碼中國市場之舉。我們當然看到了實體零售業的壓力，但是樂高是需要體驗感的產品，所以發展更多的實體店是非常重要的，因此我們會做出在今年翻倍發展中國市場授權專賣店的計劃，且我們主要的銷售收益都來自於線下。目前，中國是樂高全球授權專賣店發展最快的市場。”黃國強透露。

除了線下，樂高也意識到必須與線上業務相結合。黃國強進一步表示，樂高今後將加強與阿里、騰訊等電商的線上合作，比如線上體驗以及如何轉換成銷售等。“以前我們的合作更多的是促銷，現在更多的是品類的體驗，通過線上觀摩搭建，加強沉浸感。我們和騰訊合作的樂高視頻專區有10億以上的瀏覽量，目前我們已經在合作樂高遊戲了，希望不久後可以推出市場。”黃國強說。

據歐睿（Euromonitor）統計，2017年全球玩具行業市場銷售額爲851.46億美元，增長率3.5%，歐美市場已經在負增長，而同期，中國玩具市場銷售額達110.12億美元，增長率7.4%。

責編：樂琰

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